新时代政治传播策略的“日常生活化”转向

钟怡

摘 要：传统的政治传播主要呈现一种宏观的宏大叙事的特征，对微观的日常生活关注甚少。而伴随着新时代的到来，政治传播策略呈现出从宏观向微观转向的趋势。在新时代政治传播新情境下，综合改革开放带来的社会转型新特征、新媒介革命带来新传播生态以及新时代受众群体新特征这三大要素，新时代政治传播的“日常生活化”策略展现出了独特的价值。基于此，新时代政治传播的“日常生活化”策略在实践层面可以从传播内容积极回应人民群众实际需求、传播话语生活化和传播方式紧贴日常生活传播热点三个方面展開。

关键词：日常生活化;政治传播;新媒体;新时代

中图分类号：G206      文献标识码：A      文章编号：1003-0751（2020）06-0166-07

党的十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这意味着中国的社会发展已经进入了新的阶段。与此同时，新传播革命正在广泛、深刻、持久、全方位地改变着世界，其中，传播权力的回归和“去中心化—再中心化”的过程孕育了一个全新的政治生态。①新时代的政治传播面临着全新的传播情境。在这一新情境下，传统的高高在上的、宣讲式的政治传播与受众的实际需求相距甚远，湮没在五光十色的信息蓝海中，传播效果不理想。新时代政治传播召唤新的传播策略。立足新时代新情境，本文将尝试从“日常生活”理论出发，对政治传播的策略转向展开探析，探讨新时代政治传播“日常生活化”策略的意义、价值及其实践路径。……