媒介融合背景下报纸转型初探

【摘要】媒介融合背景下，媒体行业呈现出了多元化发展的特点，涌现了大批新媒体，如微博、微信公众号、新闻客户端等，逐渐占据了行业的主导地位。在此基础上，本文针对媒介融合背景下报纸转型发展进行探讨，首先就媒介融合概念进行分析，其次结合实际案例探讨报纸媒体的发展现状和现存优势，最后提出转型发展的有效途径。

【关键词】媒介融合;报纸媒体;转型发展;传播渠道

【作者简介】姚龙华，硕士研究生，深圳特区报评论员。

在信息技术飞速发展的时代下，媒介融合已成必然。在此背景下，传统媒介如果想要实现可持续发展，就必须适应时代提出的新需求，实现转型发展。报纸作为传统主流媒介之一，始终承担着主要的信息传播任务，但在媒介融合时代下，其发展空间逐渐缩小。只有转型发展，才能更好生存。

一、媒介融合概念简述

媒介融合概念最早出现在20世纪80年代，由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。早期媒介融合主要指的是各种媒介在功能层面上出现的一体化趋势。进入信息技术时代后，媒介融合的内容发生改变，更多指的是各种媒介在各种层面上出现的一体化趋势。具体定义为，在数字网络技术时代下，各种媒介在内容层面、网络层面、终端层面上实现的一体化媒介形态演化过程。从当前发展情况来看，媒介融合具有多元化、个性化、精准化等特征，主要表现在技术融合和跨媒介收购兼并融合两个方面。……