新媒体新闻写作应快中求好

赵书湛

摘 要：作为在传播范围、传播速度、受众群体等方面更具优势的新媒体，其新闻采写有其独特的规律和方法。如何做到精准化、个性化传播，使传播有用、有料、有力、有趣，新媒体的新闻采写应站在受众的角度思考问题，在新闻的选题、结构、标题、导语等核心新闻理念和表达方式上作出改变，做到快中求好。

关键词：新媒体;新闻写作;又好又快

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

继报刊、广播、电视之后，作为一种在新的技术支撑体系下发展起来的新的媒体形态，新媒体具有更便捷、感观更好、更符合现代生活要求等特点。其在传播范围、传播速度、受众群体等方面更具优势，弥补了传统媒体在时空方面的局限性。

不同于传统的媒体，新媒体新闻采写有其独特的规律和方法。能不能做到精准化、个性化传播，使传播有用、有料、有力、有趣，新媒体的新闻采写则更应站在受众的角度思考问题，在新闻的选题、结构、标题、导语等核心新闻理念和表达方式上作出改变，做到快中求好。

一、新媒体新闻写作必须又好又快

快，是新媒体发展的重要特点。新媒体传播“发生了什么”，远比“为什么会发生”要快得多，但并非新媒体传播就一定是越快越好，传播得再快也需要好的内容，新媒体新闻写作必须是又好又快。也就是说，新媒体新闻写作前提是写好，必须要快写，即目前不少新媒体所追求的“快新闻”。

新闻尤其是快新闻、快资讯，其本身就是告知公众应知未知的信息。要写出有内容的快新闻，其实也不难。快新闻虽然内容简短，但关键是要能筛选出人们关心的事件。衡量一则快新闻好不好，重要是这则时效性快而及时的新闻中，有没有公众应知未知的信息，符不符合新闻专业主义精神。

快新闻的信息来源从哪来？人民群众在哪里，党和政府的声音就在哪里，新闻工作就要到哪里去，这是贯彻党的群众路线的基本要求。在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动。对于新媒体记者，同样应有新闻专业精神，扎根基层、深入群众，善于调研、善于发现、善于研究各种有价值的信息。

当前，不少新媒体热衷于做快新闻，尤其是商业新媒体的快新闻多为摘抄上市公司年报，有的再加点市场分析或企业负责人观点。比如说，某上市房企发布年报时，不少新媒体报道的基本是某房企销售目标928亿元，增速6%。在追求规模化扩张、“千亿军团”不断增容的当下，上市房企增速百分之几、數百亿的年销售目标，关注度已不高。相反，如果报道看透年报消息背后的企业及其领导的动机和走势，挖掘年报背景、企业领导的商业思维逻辑，以“计划增速仅6%这家房企为何不把千亿当目标”作为快新闻的立意，则更能吸引人阅读。

在信息满天飞的全媒体时代，快新闻在快的情况下不仅要写好，又要力避出错，怎么办？首先，话不要说得太满，须证实核心事实，实在不能证实就证伪。

这就需要平常多积累素材，遇到快新闻时，能及时、准确地对新闻价值作出判断、挖掘并运用素材。记者是靠信息吃饭的，不会捕捉信息是“穷记者”，不重视储存信息是“懒记者”，不善于运用信息是“笨记者”。记者“放长线钓大鱼”要做到“四心”：有心捕捉、耐心储存、精心运用、留心反馈。①

二、新媒体新闻写作如何快中求好

如果说，新媒体的快新闻多为内容简短的快资讯的话，那么新媒体在追求时效快的过程中采写出更好的新闻，则多指新媒体的深度报道。新媒体既要做快新闻，也要做深度，方能更好留住粉丝，新媒体的深度报道必须写“活”。

与当前不少自媒体文章蹭热点、熬鸡汤、煽情所不同的是，新媒体的新闻主题要鲜明，事例要具体，详略要恰当，要力避低趣浮夸文风。就选题、素材、结构、表达等方面而言，有用、有料、有力、有趣才是新媒体新闻写作的目标。

一般而言，一篇新闻影响力有多大，主要取决于事件和人物本身重要性，很大程度上也取决于有没有一个吸引人的选题和结构，取决于有没有用受关注的素材，撑起一个结构平稳推进、内容奇峰迭出的文章阅读架构。好的议题往往“上接天线、下接地气”。“上接天线”，就是要从党和国家工作大局中找切入点，这样才能有高站位、大格局;“下接地气”，就是要从受众的需求中找结合点，让人民群众有共鸣、增共识。能不能写出一篇较高阅读量的爆文，逻辑清晰、精巧布局的结构是重头戏。结构就是先直白表达你最想告知公众的是什么内容，再展开叙述，最后收尾，文章的结构清晰，读起来才容易理解，才顺畅舒服。②

如果说选题是报道的灵魂，素材是报道的血肉，那么结构则是报道的骨架。即便是热点事件、热门人物，如果选题不新鲜、角度不标新立异、受众不感兴趣，即便文笔再好、写得多用心，报道阅读量也高不到哪去。作为报道的落脚点，选题决定了受众的圈层。

同样，报道结构应逻辑清晰。把有思想、有灵魂、甚至有适当争议的内容环环相扣串成结构，给人以思想启迪，更能引起共鸣。因此，有影响力的新媒体好新闻，赢在选题新颖、观点独特、结构严谨、逻辑严密、表达恰当。

三、标题、导语是关键

有了好的选题和环环相扣的结构，加上好的逻辑思维和高超的采写技能，基本上能生产出好的新媒体新闻作品。如果还有吸引人的标题，加上先声夺人的导语，作品则更受关注。

一篇新媒体报道，能不能在三五秒钟内吸引住受众打开链接进入阅读，标题是关键。新媒体的标题就是要把新闻事件中的最吸引人的“精华”之处提炼体现出来，蹭中社会热点、戳中受众的心灵痛点，适当留下悬念。

比如说，一段时期以来，房地产的办证、交房问题不时出现，当你看到《咄咄怪事！手上明明拿着房产证，9年就是不交房》这样一个标题时，你一定会拍手叫好。也就是说，新媒体新闻的标题该严肃时严肃，该活泼就活泼，严肃不失活泼，该拍案时拍案，该温情时温情，在讲政治的前提下，适当调皮一下也是可以的。

以《中国房地产报》报道《长沙天价公寓抢购的背后》③为例，该标题就引发出了一系列好奇：一个二线城市、低房价的长沙，哪来的天价房价？公寓市场严重过剩的情况下，天价的公寓为何还会被抢购？抢购的背后原因是什么？但在房价单价才1万元出头的长沙，这家公寓大平层每套总价高达6000万元却是事实。

诚然，当前新媒体“标题党” “三俗”等问题突出，“标题党”衍生出的虚假新闻，扰乱了新闻传播秩序，新媒体应该拒绝“标题党”。新媒体的好标题需要反复打磨，要言简意赅，标题字数不宜过长，符合受众的阅读心理和行为习惯。

有了吸引人的标题，导语的扣人心弦，也是新媒体新闻引人入胜的关键一步。导语是否精彩，决定着报道能否直接把受众带入。

新媒体新闻的导语，不要太绕太啰唆，受众也不会花那么多时间去阅读一而再“卖关子式”地设悬念。导语应言简意赅，不宜篇幅过长，冗长的导语很难激发受众的阅读欲望。用最简短的话，概述报道主体的核心内容，尽量直奔主题，把事件中最重要的部分在导语中简明体现，继而就导语中的这一重要部分进一步展开具体阐述，形成对导语内容的支持。

从业务上讲，华尔街日报、财富財经、新华体的新媒体新闻导语写法，值得学习借鉴。不少新媒体好新闻的导语，就是从事件描写到引语到叙述，再到背景交代，逐步展开。

在新媒体的报道中，经济新闻报道难免要对一些经济数据进行横向或纵向的比较分析报道。有些新媒体在报道时，导语中就将数据直接拿来对比，让受众感觉突兀。如果新媒体报道的导语能用有趣的故事解说枯燥的数字，用简明扼要、浅显易懂的语言加以解读，受众则能更好地读懂数字背后的信息，让报道易读、易懂、实用。

换言之，新媒体新闻的导语要善于讲故事，善于使用金句。尤其是热点报道、热门人物、经济数据类的报道，导语可以直接以故事开头。新闻是门“遗憾的艺术”，事后总觉得，新媒体新闻的标题、导语还可以做得更好。

总之，新媒体的新闻采写要快，快的前提是要写好。快速采写好新媒体的新闻，要注重素材的日常积累，选题角度要新颖，逻辑结构要环环相扣，抓住特色，把新闻写“活”写出精彩。

注释：

①龚永泉.从市委常委到党报记者，53岁“弃官从文”，缅怀这位善“抓活鱼”的老记者！[EB/OL].《金台唱晚》微信公众号，2020-7-3.

②凤凰网.中央网信办副主任杨小伟：唯守正以行稳，唯创新以致远[EB/OL].https：//ishare.ifeng.com/c/s/7ojATo87m40，2019-7-30.

③戴卫中.长沙天价公寓抢购的背后[EB/OL].中国房地产网.http：//www.creb.com.cn/news/63529.jhtml，2019-5-10.