大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略分析

林群

摘要：现如今社交网络兴盛、物联网蓬勃发展，这昭示着我国已步入大数据时代。在此背景下，大量新媒体应运而生，传统媒体受到影响。新媒体与传统媒体的本质都是承载信息的平台，是信息的传播者，二者之间存在一定的关联。如何在新旧之间搭建“融合”的桥梁，有助于信息传播更健康有序的方向发展。本文主要针对大数据背景下传统媒体与新媒体的融合展开全面深入的研究分析，希望能够对国内舆论引导有所裨益。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

引言：国际数据公司发布的信息显示，在全球数字化转型进程中，中国数据圈到2025年将以48.6ZB的数据量成为全球最大。如果以平均25Mb/秒的速度下载该数据圈，那么一个人完成此任务需要18亿年。这些数据有相当一部分来源于人们在日常工作和生活中运用互联网信息技术产生的交互过程。人们既是数据的创造者，同时也是数据的受益者。大数据的发展切实影响着人们的生活习惯，乃至接收信息的渠道、领域、喜好。而这正是传统媒体试图与新媒体加强融合传播的目的之所在。

1发挥传统媒体价值

传统媒体与新媒体融合的过程中，首先必须正视传统媒体自身的优势，在借助时代工具补齐不足的同时，坚守新闻报道固有的伦理和规范。传统媒体在公信力、权威性以及受众的认可度方面无疑具有优势，不少新媒体正是在传统媒体平台的基础上，另行开辟的传播渠道，其本身就脱胎于传统媒体。……