研学旅行不容乐观，破局之道或在创新

王洁盈

数据显示，2020年研学行业普遍低迷，只有少数企业经过调整后维持正常经营。笔者注意到，国内起步较早的研学龙头企业世纪明德虽然体量较大，但也和其它研学企业一样，夏令营全部归零，年初的冬令营仪持续了半个月左右的时问，便因为疫情而戛然而止。但略让人意外的却是其2020年度销售额仍然有一个多亿，在研学行业内实属瞩目。据了解，这些增量收入，主要来自其创新产品的销售和新客户的开拓。

据观察，2020年2月，世纪明德公告将以“做青少年素质教育的引领者”为企业使命，开启以“德育”为核心的素质教育生态建设。随后，这家研学企业迅速布局青少年综合素质培养业务，一口气将产品线扩充到中小学生生涯教育、心理健康教育、创新人才培养（其联合“爱培优”推出的“培优明德”刚刚上线），及美育、体育等方向，不再拘泥于国内外研学，大大拓宽了业务渠道;同时调整业务结构，开启精细化教育服务，进一步实现了由“全”到“精”的递进化发展。公司护城河业务之一的教师素质能力提升板块，在扩大线下培训业务的同时也启动了线上培训，更有突出表现;随着疫情下全国各地将教师心理健康作为重中之重，世纪明德联合安永咨询推出的针对教师心理健康的整体解决方案产品“师说心语”，包含专业化测评工具及课程体系，于2020年ll月在昆明正式开启了大规模应用场景的落地。

此外，其围绕城市周边的亲子游品牌“蜡笔城堡……