网红经济背景下农产品自媒体营销模式研究

谢 娟 张文燮 郑 丹

（1.江苏农林职业技术学院，江苏 镇江 212499；2.英国曼彻斯特大学，英国 M13 9PL）

一、网红经济与自媒体的发展

互联网的快速发展尤其是移动互联网用户的高覆盖率，在影响我们生活的方方面面同时，也催生出各路网红。网红即网络红人，以某个事件或是某个行为而被网民关注而走红的人或长期输出专业知识而走红的人。网红利用自己的影响力在输出特定内容的同时通过打赏、平台分成、广告收入及直播带货等方式获得盈利，产生经济效益，也就是网红经济的来源。网红依托互联网平台及新媒体平台进行推广，获得关注度的同时形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。由于资本的注入，网红粉丝数和点击数等有了变现能力，形成网红经济。

网红的种类主要有自媒体网红，如Papi酱、李子柒等；话题型网红，如凤姐、木子美等；淘女郎即电商类网红，如张大奕、雪梨等；主播类网红，如李佳琦、小智等。

网络公共平台如网站、社交平台等经历多年的发展，在最初以平台为主导的1.0时代已经升级到以用户为主导的3.0时代。无论是信息获取、娱乐还是购物，都越来越明显地表现出个性化特征，这正好符合网红的IP属性特质。尤其是在移动互联网的时代，基于自媒体平台的个性展示更受草根及网红的欢迎，互联网进入IP4.0时代。

自媒体（We Meida）又被称为“公众媒体”或“个人媒体”。与传统的报社、电视台等专业的大众传播媒体有所不同，自媒体通常由个人或企业创办，通过互联网向广大网民传播信息。……