基于影响力视角的气象微博运营技巧研究

张岚

摘 要 基于政务微博影响力考核指标，分析当前气象行业微博的现状，结合实际业务经验，阐述气象微博运营技巧，探讨在融媒体时代如何做好微博气象服务，提升部门影响力。

关键词 微博；影响力；气象；新媒体；运营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0053-03

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，在推动突发事件，设置公共议题，聚集社会资源，生成公共舆论方面发挥着重要作用。近年来，政务微博已经成为政府政务公开、为民服务、了解民意、政民互动的重要平台。相关部门已经建立完备的评价体系对政务微博影响力进行考核。各级气象部门也将微博纳入公众气象服务的重要平台之一，这不仅创新了气象信息的发布方式，还拉近了气象部门与公众的距离，但气象行业微博运营仍然存在一些问题。本文基于政务微博影响力考核指标，分析气象行业微博的现状，结合实际业务经验，给出气象微博运营技巧，探讨在融媒体时代如何做好微博气象服务，发挥新媒体的主渠道作用，提升部门影响力。

1 政务微博影响力考核指标

人民网舆情数据中心和新浪每年联合发布“政务微博影响力排行榜”，对全国通过认证的机构官方微博进行评价，旨在促进网络政务信息传播力、政务机构服务力的全面提升。评价体系包括四个维度：传播力、服务力、互动力和认同度。排行榜综合考察的指标如下。

1.1 传播力指标

“传播力”表征微博发布信息的传播效果。……