考虑消费者需求特征的颠覆性创新与产业演化

郁培丽, 石俊国, 姜 坤, 郭艳婷

(1.东北大学工商管理学院,辽宁沈阳100819;2.江苏大学财经学院,江苏镇江212013;3.厦门大学管理学院,福建厦门361005)

1 引 言

颠覆性创新是指新进入企业通过强化产品的“附属属性”吸引细分市场顾客,并不断改进产品技术性能,使得“焦点属性”的性能也能满足主流客户需求,最终侵入主流市场对在位企业构成颠覆性威胁的一种创新模式[1−4],颠覆性创新在响应市场需求、满足消费者偏好方面极具特点,伴随着颠覆性创新的发生与发展,市场规模、市场竞争结构、企业的市场竞争地位等发生重大变化.因此,从消费者需求角度揭示颠覆性创新驱动产业共生演化成为广泛关注的重大现实问题与理论问题.

国内外学者一致认为颠覆性创新企业对目标市场的选择是通过满足目标市场的消费者偏好来实现的[5−9].Adner[10]通过构建考虑消费者偏好的博弈模型, 回答了颠覆性创新何时发生的问题,指出只有当存在不对称偏好时, 颠覆性创新企业进入主流市场进行竞争才具有竞争优势, 市场颠覆才会发生.Adner等[11]指出在颠覆性创新影响下, 不同细分市场的消费者对产品质量的感知程度会影响产业均衡的结果.Huang 等[12]将能力因素引入到颠覆性创新与维持性创新的竞争模型中,考察了市场规模、消费者价值获取等因素对产业均衡条件的影响.吴佩等[13]分析了消费者剩余、价格和外部性对细分市场消费者转移的影响,指出当颠覆性创新企……