线上展会备展策略探讨

摘 要：中国进出口商品交易会自创办以来一直是国内促进外贸的重要渠道。自2019年新冠疫情爆发以来，以广交会为代表的实体展会开始了线上化转型，这为参展商家提供了便利，但也带来了挑战。对这一新的展会模式缺乏经验而造成的备展不充分会使参展收效大打折扣。本文在对第128届广交会各参展商线上直播取样分析总结的基础上，力求归纳出线上促展备展优化策略，供今后线上展会参展商家在备展时参考借鉴，进而帮助经验欠缺的参展商家充分利用线上展会促进自身业务发展。

关键词：广交会;外贸;线上;参展;直播;展会

中图分类号：F203 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.07.04

中国进出口商品交易会，简称为广交会，被誉为“中国第一展”，自创办距今已经有63年的历史，是我国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。多年来，广交会的外贸业务范围已经由传统的单向出口侧重型拓宽为进出口贸易并行促进的发展模式，一直发挥着我国外贸市场风向标与晴雨表的作用，并见证了中国外贸结构的升级转型，其参展商家业务范围以及商品类别不断拓宽以及迭代都印证了我国外贸发展前进之路，现如今广交会在高新科技发展应用层面已成为了中国面向海外的重要视窗。

2019年末全球范围内爆发的新冠疫情给全球经贸发展带来了前所未有的阻力。实体店在民众隔离期间业务几近全面停滞，疫情常态化时期以及其后将到来的后疫情时期促成的人们生活方式的改变将会给传统线下贸易带来更为致命的长期冲击。……