提升微电影广告视觉修辞表达效果的有效策略

徐子峰

【摘要】 近年来随着新媒体技术的不断发展，视觉修辞这一概念也逐渐受人们关注。在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的网络传播平台以及更为灵活和优异的表现形式，在广告行业占据了重要的地位。为了使微电影广告更具影响力，更能传播积极向上的社会理念，传播新时代的新思想、新文化，因此探索微电影广告的表现方式，增强微电影广告的表现效果迫在眉睫。因此需要确立自身的主题，围绕一定的故事情节展开，贴近生活、贴近实际、贴近大众。建立视觉符号可以全面地阐述主题，促进广告信息的高效传播。本文结合现阶段新媒体的发展，对微电影广告视觉修辞表达效果进行研究，对强化提升微电影广告的影响力，促进其稳定健康发展具有一定的现实意义。

【关键词】 新媒体;视觉修辞;表达效果

【中图分类号】J905            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）40-0127-02

基金项目：新媒体环境下微电影广告中的视觉修辞研究，编号：RW2007，项目类别：江西科技学院人文社会科学项目。

一、前言

近年来，随着新媒体技术的发展，在传统广告行业发展的基础上，微电影广告这一新兴模式应运而生。传统广告和微电影广告的竞争日益激烈，但微电影广告凭借强大的网络传播平台以及更为灵活和优异的表现形式，在广告行业占据了重要的地位。为了使微电影广告更具影响力，更能传播积极向上的社会理念，传播新时代的新思想、新文化，因此探索微电影广告的表现方式，增强微电影广告的表现效果迫在眉睫。……