自媒体时代下的古诗词传播探究

杨燕羽 徐海梅

DOI：10.16644/j.cnki.cn33-1094/tp.2021.11.032

摘  要： 为了探讨自媒体时代古典诗词的传播，此次以微信公众号为例，分析新信息传播方式让传统文学焕发生命力的特色与发展方向。文章根据新榜大数据平台，选取排名前二十的诗词类公众号，运用综合分析法、比较分析法等进行相关研究。信息大爆炸的互联网时代改变了人们获取信息的方式，不仅使传统纸媒和广播电视传播经典受到冲击，也使人们消化经典的思维方式受到挑战。微信平台传播古代诗词的现状和发展趋势都在引领人们修身养性，追求自由，实现个人价值和社会价值。

关键词： 微信公众号; 自媒体; 古代诗词; 传播

中图分类号：G206.2          文献标識码：A     文章编号：1006-8228（2021）11-114-04

Research on communication of ancient poetry in the era of We Media

Yang Yanyu， Xu Haimei

（Panzhihua University， Panzhihua， Sichuan 617000， China）

Abstract： In order to explore the dissemination of ancient poetry in the era of "We Media"， the WeChat public account was taken as an example to analyze the characteristics and development direction of new information dissemination methods to make traditional literature full of vitality. According to the big data platform of the new list， this paper selects the top 20 public accounts in the category of poetry， and uses comprehensive analysis method and comparative analysis method to conduct related research. The Internet era of information explosion has changed the way people acquire information， which not only impacts the classic transmission of traditional paper media and radio and television， but also challenges people's way of thinking to digest the classic. The current situation and the development trend of ancient poetry transmitted by WeChat platform are leading people to cultivate morality， pursue freedom， and realize personal and social values.

Key words： WeChat public account; We Media; ancient poetry; dissemination

0 引言

古代诗词一直是中国传统文化的精华，以其独特的意境和魅力感染了一代又一代人，也成了中华文化独特的缩影和重要代表之一。文化应该得到传承，古代诗词应该以一种时尚、鲜活、年轻的姿态重新走进公众的视野，摆脱“死记硬背”的标签，找回它给人以欣赏、美的感受的本质。

在自媒体广泛应用的今天，带有“诗词”标签的公众号大量出现，根据新榜大数据平台的统计，现有300多个相关账号（本文中有关古诗词类公众号数据均来自新榜大数据平台），都在依靠和借助微信公众号平台传播古代诗词。

1 自媒体的迅速发展

“自媒体”一词最早是由谢因波曼和克里斯·威理斯两个美国人提出来的，他们称作“We Media”，翻译成中文就是“自媒体”。从广义上讲，自媒体营销泛指一切为个体提供生产、积累、共享、传播，内容兼具私密性和公开性的营销方式，包括企业为推广自身名气而发行的书籍、个性化专辑等方式。……