网络经济中的不正当竞争及规制

王恒涛

（吉首大学法学与公共管理学院，湖南 湘西 416000）

近些年来，网络经济中的不正当竞争不时出现，虚假宣传、域名混淆、低于成本价销售、不正当有奖销售、恶意插标等等乱象重重，严重侵害网民们的合法权益。1993年我国颁布并实施了《反不正当竞争法》，其中允许网络服务商进入网络经济市场，网络服务商用其独特的网络技术体系迅速占领了市场，同时也使得网络不正当竞争变得复杂。目前的《反不正当竞争法》，已经不能很好地解决变化多端的不正当竞争行为。基于此种情况，结合网络的虚拟性、无国界性，要更变《反不正当竞争法》，从而适应当前的实际需要。［1］所以，着力解决网络经济的乱象就显得尤为重要。笔者从实际出发，综合分析网络不正当竞争行为，重在如何规制网络不正当竞争行为，促进网络经济繁荣稳定发展。

一、网络经济中的不正当竞争行为

（一）虚假宣传和低于成本价销售导致的不正当竞争

网络经济刚刚起步的时候，由于缺乏管理、规制，各大网站利用网络广告大肆宣传，对其产品夸大其词，甚至无中生有，种种行为都违反了《广告法》《反不正当竞争法》。网络经营者为了赚取更多的流量不惜以低于成本价的噱头吸引更多消费者来消费。根据《反不正当竞争法》第十一条的规定，经营者不能够为了排挤打压竞争对手，恶意将产品低于成本的价格进行销售。很明显经营者用这种手段去打压对手、抢占市场是被法律明确禁止的。……