O2O模式下的快时尚服装品牌营销策略

王嘉欣 汪筱兰

（浙江中医药大学，浙江 杭州 310000）

在中国经济保持稳步增长的环境下，人们的生活节奏日益加快，时尚观念不断加强，快时尚开始备受消费者的喜爱，在中国拥有着广阔的市场。其主要以“快、狠、准”为特征，“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品的到店速度快，橱窗陈列的更新速度快；“准”是指眼光准，设计师能够准确把握时尚发展趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；“狠”是指品牌间竞争激烈。

同时随着电子商务和信息技术的发展，快时尚品牌也迎来了新的挑战和机遇。互联网的发展，消费观念的不断改变，使得快时尚品牌必须改变其传统营销策略，不断拓展营销渠道，完善品牌形象，向O2O模式转型升级。O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。

一、快时尚服装的市场现状

“快时尚”这一概念的提出，源自19世纪的欧洲，它是时尚服装企业对大牌秀场中服装元素和时尚设计的快速反应，也是服装行业中一种被普遍认可的服装销售模式。随着消费市场的不断变化，消费者越发追求时尚、个性和差异化，而快时尚具有的紧跟潮流、上新速度快、品类丰富、价格适中的特点，更在较大程度上迎合了现代社会的时尚氛围。

自2002年优衣库、ZARA等快时尚服装品牌进驻中国市场，便迅速占有了一席之地，近二十年来，已经遍布我国各线城市，逐渐成为服装消费市场的主流。目前，快时尚服装中较具代表性的企业，主要有优衣库、ZARA、H&M、GAP和国内的太平鸟、EMINU等。……