绿色产品购买意向的影响因素研究：一项模糊集的定性比较分析

摘要：在城市工业化进程加速发展和环境污染现象加剧的背景下，提高消费者购买绿色产品意愿是引领绿色消费且推动社会经济持续发展的关键要素。以往绿色产品研究文献忽略了变量之间的相互作用，大多采用回归分析方法对消费者购买意愿进行探索。本文采用模糊集定性比较分析方法进行研究，以343份有效问卷作为数据基础，求解7个条件变量对消费者选择绿色产品的“组合效用”及其作用关系。研究结果可为绿色产品企业提升消费者购买意愿提供决策参考，并为政府促进绿色消费提供政策建议。

关键词：绿色产品;购买意愿;模糊集定性比较分析

一、引言

党的十九大把生态文明和环境保护的重要内容作为建设美丽中国的方略，环境改善与绿色低碳正是我国现阶段全面建设社会主义现代化强国的重大内容，也是我国有关部门与相关企业需要重点追求的发展目标[1]。然而，我国各地目前仍然存在严峻的环境污染现象，2019年，我国PM2.5指标平均值为36mcg/m³，距离国家二级标准还差1mcg/m³，区域空气重污染过程时有发生，全国337个城市中有30%的城市臭氧超标[2]。在当前日趋严峻的环境保护情势下，消费者通过购买绿色产品降低自身消费带给环境的负面影响，无疑是一种理性的消费选择[3]。购买绿色产品作为实现生态文明的重要路径之一，不仅能够缓解环境压力，降低消费过程中的资源消耗和污染排放，也是提升民生质量、建设美丽中国、推动社会经济可持续发展的必由之路[4]。……