内部审计营销困境与改进路径

孔思宁

目前我国内部审计行业发展逐步走向成熟，但大多数还是上行下效，响应政策。2018年审计署发布的11号令与2020年国资委发布的60号文件，进一步强调了内部审计的重要性及其在组织中的地位。于是国内企业组织纷纷整改其内部审计制度，发展方式较为被动，对内部审计职能认知还停留在差错纠弊、查账职能上，对于内部审计增加企业价值、改善企业运营方面的作用还未有准确的认知。因此，为了让企业管理层能够准确把握内部审计的职能定位，内部审计的自我营销工作就越发必要。2001年国际内部审计师协会（IIA）对内审的定义中，对内审提出了增加价值的新要求。目前看来，内部审计要想实现其为企业增值的目的，还面临着一系列问题，比如领导者不够重视内部审计工作、内部审计工作缺乏独立性、内部审计组织架构不合理、人员缺乏专业性等问题。进行内部审计营销或许能为解决这些问题起到预防性或者揭示性作用。目前较少有文献去研究内部审计营销方面的困境与实施路径，本文将根据前人研究成果作出总结，并提出结论与展望。

一、文献综述

我国内部审计虽已日渐成熟，但仍未完全从传统的内部审计观念中转变过来，在自我营销方面还需要向国外借鉴学习。目前我国内部审计营销工作仍存在许多问题。在内部审计营销策略方面，国外学者Ewert（1997）认为，内部审计必须有效地去营销自己的职能和潜力来使自身成为企业值得信任的伙伴。……