主流媒体直播带货对媒体融合的启示

王雅欣

摘 要：2020年新冠肺炎疫情之下，多个主流媒体先后试水直播带货，既拓展了公益报道新形式、构建了建设性社会角色，还对媒体经济效益的实现途径进行了新的探索。总而言之，实现了媒体内容属性、服务属性及金融属性的有机融合，而这对我国媒体融合进程的深化也具有一定的参考借鉴价值。本文将从平台、经济、主体、内容四个层面，分析当下媒体融合的现状、问题与对策，并揭示“小朱配琦”等主流媒体直播带货对媒体融合的启示。

关键词：主流媒体;直播带货;媒体融合

中图分类号：G22    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2021）11-0059-03

一、引 言

2020年年初，为了助力全国尤其是湖北经济重启与社会复苏，不少中央和地方的主流媒体（如央视新闻、新华网、湖北日报社等）联合不同的社交、短视频、电商平台（如微博、抖音、快手、淘宝等），以当地特色的农副产品为商品，尝试主流媒体直播带货这一新颖又应景的，同时兼具社会效益与经济利益的公益传播形式。其中最具有热度的当属2020年4月6日由被称为“央视段子手”的朱广权搭档网红带货主播李佳琦带来的“谢谢你为湖北拼单”公益直播，2小时内直播间共吸引了1 091 万人观看，累计观看量达1.22 亿人次，累计卖货价值4 014 万元，此外，微博话题“朱广权李佳琦直播”也迅速登上微博热搜第一位。这场名为“小朱佩琦”的直播成为2020 年开年以来最大的电商直播现象级活动。

下文笔者将以这次直播为例，从平台、经济、主体、内容四个方面，分析主流媒体直播带货对媒体融合的启示。……