高校互联网媒介形象：内涵阐释与传播策略

陈丽璘

摘 要：在全球高校竞争驱动和互联网媒介驱动的双重背景下，高校互联网媒介形象的有效传播不仅关涉大学的整体声誉和评价，还能在日益繁芜的信息环境下精准传达一所大学真正的价值所在。本文首先厘清了高校形象和高校互联网媒介形象两个概念内涵，并勾勒出两者的匹配关系，剖析互联网传播特性对高校媒介形象建设形塑的机遇和风险，最后依据“5W”信息传播原理提出高校互联网媒介形象传播策略。

关键词：内涵;高校形象;互联网媒介;传播策略

中图分类号：G206.2;G647 文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）11-0116-04

一、引 言

软实力作为当今世界一流大学建设的必然要求，已成为社会共识。由于信息社会的到来，高等教育竞争日益全球化和媒介化，发达国家和发展中国家的政府和高校都加入了这场追求高校卓越形象的竞赛中，采取了一系列增强软实力的举措来重塑它们的高等教育系统。美国政治学者约瑟夫·奈很早就提出了“软实力”概念，强调文化上的精神作用对于提升国家整体实力的重要性。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为综合国力竞争的重要因素和经济社会发展的重要支撑，谁占据了文化发展的制高点，谁就拥有强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动、占得先机。软实力被提出之后，作为一种“权力的治理术”开始弥散在各个领域，成为各种利益主体竞相打造的重要力量。

在当下互联网技术愈发深入发展的境况下，涌现出了各种新兴的互联网业态和产品体验模式。……