受众认知视角下短视频假新闻的表现与治理

凌嘉茜 王超群

摘 要：在智媒时代，短视频类假新闻表现出来的特征主要有深度伪造式短视频类假新闻初露苗头，移花接木式短视频类假新闻大行其道，并且往往采取情绪化、猎奇性叙事框架。短视频类假新闻得到了比真实信息更高比例的传播，这主要归因于受众认知偏差效应，其中首因效应因素和信息联级效应因素作用最为明显。鉴于此，对于短视频类假新闻的治理，有必要从短视频平台和受众两个方面双管齐下，本文认为短视频平台要完善监管机制，受众要提升信息素养能力。

关键词：短视频;虚假新闻;受众认知

中图分类号：G206.2    文献标识码：A   文章编号：1672-8122（2021）11-0124-03

2020年，在政策引导、市场推动等多方力量的共同作用下，短视频行业在用户数量、内容垂直分类、传播效果等方面都获得了巨大的成功。《中国视听新媒体发展报告（2020）》指出，国内短视频用户已达7.73亿，覆盖率为86.5%，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿人[1]，这就意味着受众的阅读方式已从过去的图文模式转变为短视频模式。同时不容忽视的是，也有不少假新闻通过短视频平台肆意传播，并且在智能媒体时代呈现出一些新的表现与特征，对受众的认知产生了负面而深刻的影响，亟待进行有效的治理。

一、智媒时代短视频类假新闻的最新表现与特征

（一）深度伪造式短视频类假新闻初露苗头

人工智能时代，短视频信息容易与“深度伪造”技术相结合，进而出现深度伪造式短视频类假新闻。……