交互型头像的米姆传播、运作模式与功能实现

赵可一

摘 要：从传统头像走向交互型头像，米姆式传播得以在头像媒介上延伸出新的栖息之所，带来了头像意涵与功用的突破。交互型头像以米姆的身份，在共意性社会运动中以节庆模式、压力模式、控评模式运作，实现了群体动员与个体表达、互动交流与文化狂欢、组织管理与舆论引导的功能。本文基于对交互型头像在共意性社会运动中的基本形态梳理，发现头像在米姆赋能下拓展了共意性社会运动中媒介参与的渠道，同时本文也提供了对传统媒介资源功能重整的探索。

关键词：米姆;头像;社会运动;图像动员

中图分类号：G206.3   文献标识码：A   文章编号：1672-8122（2021）11-0127-04

近年来，交互型头像时有出现，与以往社交媒体用户头像不同的是，交互型头像勾连起了个体与个体，并在共意性社会运动中作为米姆发挥起独特功能，推进共意性社会运动的前进。交互型头像逐渐走进大众视野，吸引人们投身其中。通过探索这一新旧交叠的事物，我们可以发现尘封于传统的头像也可以成为米姆式传播的新所，传统传媒资源在培养皿中得到释放，迸发出新的能量。

一、共意性社会运动中交互型头像的米姆传播  1988年，麦卡锡和沃尔夫森明确了共意性社会运动的概念、性质及内涵，他们把社会运动划分为两种基本类型： 冲突性社会运动和共意性社会运动。“共意性社会运动的诉求具有公益性、道德性、正义性等特点，并具有高度的情感认同，议题主要集中在环境抗争、权益保护、民族主义运动等方面”[1]。……