东方美学在现代食品包装设计中顾客情感因素的运用研究

申佳美子

关键词：东方美学;现代食品包装设计;顾客情感因素;应用

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2022）-6-

东方美学是具有很强的东方色彩，对于东方人来说有很强的民族认同感和归属感，因此东方美学在当前很多行业中的应用都是非常广泛的可以更好的满足对于东方文化有所需求的相应人群。而很多国外顾客对于东方文化也会存在一定的好奇，因此也可以在一定程度上通过东方美学在包装设计中的应用来满足国外消费者对于异域文化的好奇心。因此当前现代食品的包装设计过程中考虑到顾客的情感因素也在增加对于东方美学的优化应用，这对于现代食品包装设计的完善升级有很大的推动作用，也可以使相应的食品销量不断提升，创造更大的经济效益。接下来我们就来具体探讨了解一下。

一、顾客情感因素的重要性

消费行为的产生与顾客的需求和情感是有很大的关联的，但是即使需求产生，也需要相应的情感驱动来更好的选择适合顾客的产品。因此顾客情感因素对于顾客的消费行为影响是非常大的，必须引起足够的重视，才能真正的刺激顾客的消费行为。比如，包装设计非常重要的一个目标就是引起顾客的注意，在顾客的注意过程中需要相应的包装设计，更好的帮助受众理解并领会相应的包装设计含义，因此包装设计中的文字，色彩图形等的应用，必须能够吸引且独具特色色彩视觉的生理功能作用在受众的大脑中形成，会在一定程度上刺激受众的消费心理，从而使其对相应的产品有更加深刻的印象，增加对于产品的回购。而包装设计也会在一定程度上引起受众的情感心理，比如包装设计中所应用的色彩图案设计等，会使消费者产生联想进而刺激消费，因此相应的包装设计也要熟悉的掌握消费者的相应情感心理规律，从而提高包装设计的效果，刺激消费。比如儿童奶粉罐中会经常应用一些儿童形象来进行包装设计，会使购买的父母或长辈联想到自己的孩子未来的相应成长情景，从而刺激消费。人类对于具有美感的事物本身就会有一定的追求，因此相应的包装设计，如果极具美感，也可以在很大程度上刺激消费来更好的保证产品销量。总而言之，顾客的情感因素是至关重要的，如果在产品包装设计中充分的考虑顾客的情感因素来进行包装设计，可以更好的保证顾客群体的稳定性，实现企业的持续发展。

二、包装设计要素对顾客情感的作用

产品的包装设计不仅仅起到保护产品的作用，更多时候是产品的形象代表和品牌观念的表现，也是产品宣传的一种重要手段。而相应的包装设计中的相关要素会在很大程度上对顾客的消费情绪产生影响，因此在当前包装设计过程中非常注重考量不同的设计要素对于顾客情感的作用，而选择各能刺激消费行为的相应设计元素。从产品包装设计中的相应色彩来说，色彩会对消费人群的视觉产生冲击，从而刺激相应的消费心理。比如，健康食品的外包装通常会采用绿色来进行产品形象的塑造，使其相信相应产品的安全、绿色。更好的提升产品销量。因此我们说色彩也会在一定程度上帮助产品传递情感，树立相应的品牌形象，使其对相应的产品有一个固定形象的认识，从而加深印象增加回购。但是其实不同地区的相应色彩应用也要具备一定的差异性，因为不同地区的相应历史文化和区域文化是存在很大的差异性的，比如，日本人不喜欢绿色认为绿色不祥，而中国更多时候喜欢红色，因为红色代表着兴旺、吉祥。其次，包装设计中的插画内容也会对顾客情感产生影响，更多时候相应的插画是产品与人进行情感交流的重要途径，因为插画形象或内容可以表达出产品的内容和企业的理念，使其对相应的产品有更加深入的了解和认识。比如，中国很多食品的外包装过程中会应用到中国的传统形象或者神话人物，表现出相应食品的传承与发展。徐福记的相应外包装设计中对于中国传统汉字和图案的应用就相对较多，可以获得很多中国同胞的认同感，因此也会在一定程度上刺激消费，更好的保证其在国际上的消费量和经济收益。最后，食品包装设计中的相应形状设计也会给顾客情感产生很大程度的影响，因为扁平包装的相应产品通常会给人一种量大的感受，因此也可以在一定程度上刺激消费。当然，也可以通过包装设计材料的选择来更好的提升顾客对于相应产品的认同。比如，我国非常著名的国酒茅台所愿意的外包装瓶就是瓷瓶，非常具有中国特色的，得到了中国人民的认可乃至世界人民的喜爱。

三、东方美学在现代食品包装设计中对于顾客情感因素的影响

现代食品包装设计顾虑的相关因素是相对较多的，而其中顾客情感因素会在很大程度上影响顾客的忠诚度，因是因此顾客情感因素是当前现代食品包装设计中非常重要的一个参考因素，而东方美学的相应审美受众群体是非常大的，因此可以在现代食品包装设计中得到广泛的应用推广，接下来我们就来具体探讨了解一下东方美学在现代食品包装设计中对顾客情感因素的影响。

（一）与消费者文化上产生情感共鸣和认同

现代食品包装设计中的色彩、图案、风格等的应用都会对最终的顾客情感产生或多或少的影响。但是如果相應的现代食品包装设计能够更好的增加顾客对于相应产品的情感共鸣和认同，产品的销量会在很大程度上得到有效保证。而对于中国消费者来说，如果可以在现代食品包装设计中融入中国文化元素，会使其对相应的产品或品牌产生亲和力，激发自身内心里的民族认同感，从而增加消费的可能性。因为本身中国人民对于民族文化就是相对比较推崇和认可的，因此可以在很大程度上刺激消费，提升相应产品的市场竞争力。比如，茅台酒的包装瓶所应用的是瓷器，这也会在一定程度上激发国人对中国瓷器的自豪感，从而刺激消费。

（二）满足国外消费者对于异域文化的情感需求

我国当前很多现代食品的销售市场不仅仅局限于国内，国际市场中很多中国现代食品也占据着非常重要的地位，可以很大程度上满足国外消费者对于中国文化的了解需求。而相应的包装设计过程中也要尽可能代表中国特色来加强对于中国文化的有效宣传，使外国消费者能够对中国文化以及相应的中国食品有更加深刻的了解和认识。比如中国的老干妈辣酱就是走出国门的现代食品，它的包装中显眼的红色标识代表着中国红，也表示着辣酱的口味鲜香，可以在很大程度上刺激国外消费者的消费情感，从而保证销量提升。

四、东方美学在现代食品包装设计中顾客情感因素的应用策略

东方美学独具特色且能够作为现代食品包装设计中的重要元素来进行有效设计，使更多的顾客对相应的现代食品有更加深入的认识了解，刺激消费，更好的保证销量，而东方美学涵盖的相应内容是相对较多的，因此在现代食品包装设计中考虑到顾客情感因素及应用也要讲究一定的策略方法，更好地保证其对于消费者的吸引力。接下来我们就来具体探讨了解一下东方美学在现代食品包装设计中顾客情感因素的应用策略。

（一）将书法艺术作为设计元素融入食品包装设计中

书法艺术是东方美学中极具代表性的，不仅仅可以作为相应的信息载体，很多时候是具有一定的文化艺术特色的，因此在现代食品包装设计过程中也可以将书法艺术来作为中华文化的表现形式更好的增加现代食品包装设计的多样化。但是相应的食品包装设计中也要考虑到本身食品特征来选择书法艺术的应用，如果相应食品在中国文化中的历史相对较短来进行书法艺术形式的表现是很难真正的表达出相应的中国韵味，从而增加国人乃至世界对于相应包装设计的情感认同，更好地保证销量。因此要尽可能选择能够代表中华文化的相应食品种类并结合相应的书法艺术来进行包装设计，打造出独具东方美学特色的相应食品包装和产品。比如，中国非常具有代表性的茶叶和白酒，其外表的包装设计就可以以书法艺术的形式来进行表现，使相应食物种类的文化底蕴通过书法艺术呈现表达出来。我国的茅台酒龙井茶等当前在世界各国的相应产品销售过程中，外包装就会应用书法艺术来进行装饰，从而提升其独特性和吸引力，更好的刺激消费。

（二）选择代表中国文化的色彩和图案来进行食品包装设计

除了汉字之外，色彩和图案在现代食品包装设计中的应用也是非常重要的影响因素，也会对顾客的相应消费情感产生影响。而要更好的保证对于东方美学的科学应用，在色彩和图案的选择过程中也要尽可能选择具有文化底蕴的相应色彩和图案来更好的进行东方美学的有效应用，使其能够独具特色，更好的保证相应包装设计的独特化和吸引力。从图案来说中国的龙、凤、麒麟、梅、兰、竹、菊的图案都是非常具有中国意境和特色的。而中国的著名景点中故宫，长城等也是世界性的地理标志，因此也可以作为相应的图案来进行包装设计。因此在相应的图案选择过程中可以选择相应的形象来作为图案的主体，更好地增加包装设计的美感。而从色彩来说，东方的相应色彩代表意义也与西方等存在很大的差异，中国更喜欢用红色来代表相应的喜庆吉祥，因此在很多现代食品包装设计中得到了广泛应用。比如旺旺食品设计以及老干妈等食品设计中都以红色作为主色调来进行包装设计，一方面可以更好的提升中国红的弘扬，另一方面也可以在很大程度上增加产品包装的吸引力，更好地刺激消费。

（三）加强汉字色彩和图案的组合应用

单一的应用汉字图案或者色彩所表达出来的相应包装设计，形象是相对比较单一的，很难全面的代表相应的中国文化并将产品相应性能阐述清楚，因此在现代食品包装设计过程中，要更好的使东方美学展示的淋漓尽致，更好的提升国内顾客对于相应产品的消费并满足国外的相应消费需求时，需要加强汉字、色彩和图案的组合应用，真正的将中国的文化元素融入其中，更好地表达相应的产品，树立品牌形象，获得顾客的认同和提升顾客忠诚度。比如，中国的很多茶叶包装中不仅仅包含了相应的汉字和色彩，其中各地风景水墨画图应用也是相对较多的，这可以使中国茶文化意境更好的显现出来。而通过汉字色彩和图案的组合应用，可以使相应的包装设计中产品形象的塑造和产品性能等的宣传达到更好的作用，使顾客对相应的产品有更加深刻的印象，不断的刺激消费，提高最终的销量。

五、小结

消费行为活动的开展与相应的消费情感有很大的关联，因此在当前消费行为的研究过程中也非常注重对于消费者情感规律的有效把握，而产品中除了相应的产品性能，产品的包装设计也会在很大程度上对消费者的消费情绪产生或多或少的影响。因此考虑到消费者的情感因素，现代食品的包装设计过程中也在不断的丰富相应的内容和形式，其中东方美学在国内乃至国际市场上都会有一定的情感认同和情感满足，所以在现代食品包装设计中得到了应用。上文中我们已经针对现代食品包装设计中考虑到顾客情感因素而应用相应的东方美学的有效方法进行了深入探究，我们有理由相信随着东方美学在现代食品包装设计中的广泛应用，一定可以更好的顾虑相应的顾客情感因素，扩大受众群体不断的提升销量。与此同时，也能够利用相应的包装设计来进行东方优秀传统文化的传承和弘扬，增加东方美学在世界上的影响力。

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