红罐
- 加多宝与王老吉商标之争
里，市场上销售的红罐王老吉主要由加多宝集团生产，而绿盒王老吉主要由广药集团生产。它们虽都名为“王老吉”，但由于加多宝集团的成功营销，红罐王老吉一路呈现爆炸式增长。相比之下，绿盒王老吉要逊色很多。如此巨大悬殊下，广药集团坐不住了，一系列争夺自此开启。按照最初签署的王老吉商標许可协议，加多宝集团可使用王老吉商标至2010年。也就是说，2011年，加多宝集团对于王老吉商标的使用权已超出限期。但当时，王老吉商标已被估值超过1000亿元，对加多宝集团而言，物归原主如
中国名牌 2020年12期2020-01-08
- 红之罐争背后的法律问题
下简称广药集团）红罐包装装潢案做出裁定，“王老吉”与“加多宝”历时6年的“红罐”之争终于尘埃落定。该案件源于2012年5月，广药集团和加多宝分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉”包装装潢权益，并诉指对方侵权。2018年9月7日，加多宝公司在其官网公布与广药集团关于“红罐包装装潢案”纠纷的最新进展，最高人民法院表示，驳回广药集团的再审申请，“加多宝”继续与“王老吉”共享“红罐包装”。这一裁判结果再一次让许多市场经营者意识到商品包装装潢权益的重要性。那么
法庭内外 2019年4期2019-05-15
- 讲好品牌故事
”全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，现在喝加多宝！这是加多宝2012年的广告语，就是因为这则广告才让加多宝迅速在两年时间内完成从0～200亿元的无形资产转移。 大家估计都记忆犹新。那么这个品牌故事的冲突在哪里呢？以往我们都知道“怕上火”=“喝王老吉”，甚至有时候只要你说出“怕上火”，马上就有人补充“喝王老吉呀”。而“怕上火，现在喝加多宝”正是和这个根深蒂固的认知冲突而且产生疑问，后面不管你说什么都是受众迫切要听到的。
新农业 2019年16期2019-01-05
- 一份权益共享的判决
——王老吉与加多宝案件之法律评论
，可以共同享有“红罐王老吉凉茶”这一知名商品特有包装装潢权益的判决①，双方十几年的纠葛终于告一段落。在这十几年的纠葛中，双方主要围绕着“王老吉”商标侵权，广告语、红罐包装涉及不正当竞争等进行了数十场诉讼。这些诉讼才让消费者渐渐明白“王老吉”与“加多宝”的关系，原来一直以来生产王老吉的是加多宝公司，但其并不拥有“王老吉”商标。该共享判决体现了利益的平衡，起到了定纷止争的效果。起因追溯回1997年签订的商标许可使用合同，鸿道集团由此获得了“王老吉”商标的使用权
长江丛刊 2018年2期2018-11-15
- 最高法驳广药再审申请 加多宝王老吉继续共享红罐包装
团有限公司关于“红罐包装装潢案件”纠纷的最新进展。最高人民法院称，由于广药集团的再审申请不符合《民事诉讼法》相关条例规定的应当再审情形，因此驳回广药集团的再审申请。广药集团与加多宝集团关于凉茶招牌“红罐包装”归属权的纠纷始于2012年，广药集团与加多宝集团分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益。广东省高级人民法院作出一审判决，加多宝集团败诉。2017年，最高人民法院二审判决结果出现逆转，广药集团与加多宝集团共同享有红罐包
中国知识产权 2018年10期2018-11-02
- 重推红罐凉茶加多宝誓要夺回市场
召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内普遍认为，这是加多宝释放出的反击信号，欲背水一战抢回丢失的市场份额。但业内人士分析指出，加多宝与王老吉缠斗多年，市场环境已经发生改变，在凉茶市场饱和的背景下，仅凭重推红罐包装难以达到抢回市场份额的目的。加多宝重推红罐包装因为“红罐”之争，加多宝和广药官司不断。2017年8月，最高人民法院终审判决认为，广
中国食品 2018年14期2018-09-10
- 14亿！创商标纠纷案最高赔偿记录
系，让自己设计的红罐王老吉拿到了通往内地大市场的门票，而且还要到了自己作为唯一红罐王老吉生产和销售者的权益。1997年，广州药业与陈鸿道的鸿道集团签订了商标许可的合同，合同有限期从1997年到2011年。2000年，双方又续签了合同，将合作期延至2020年。拿到续约后，陈鸿道加快了步伐。这步伐的加快得益于很多因素的综合，但一句话可谓是其中的关键。这句话就是后来广为流传的：怕上火，喝王老吉。统计数据显示，到2007年，王老吉凉茶的总销量已突破50亿元人民币。
新传奇 2018年33期2018-05-14
- “红罐”之争看知名商品装潢权之法学理论
以分析。关键词：红罐；装潢权；知识产权争议；权利依据“加多宝诉王老吉红罐包装装潢权”一案可谓是近年来我国知识产权领域内的标志性大案，前段时间，本案一审结束更引起当下对于产品包装、外观设计及装潢权的再审视。从案件本身来看，本案主要围绕知识产权的三点争议展开，即：1.红罐归谁所有；2.“红罐”是否与王老吉“商标”密不可分；3.加多宝与王老吉究竟谁才是知名品牌。但从法学理论的角度出发，再结合这三点具体争议，却产生了以下几点问题：如何确立“装潢权”这项权利的法理依
卷宗 2018年6期2018-05-09
- 终裁后凉茶向哪走
，双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。或许对于双方来说，这是最好的解决办法，永无休止的纠纷对于两家企业也苦不堪言。两家凉茶巨头的世纪纠纷最终落听，也为这一市场的竞争带来一个节点，已经开始泛红的凉茶市场，在两家巨头“消停”后，向左走还是向右走备受市场关注。从竞争排他，到共同享有装潢权益，这两家有着千丝万缕联系的凉茶企业此次纷争落幕，对于行业来说或许会向着更加规范的方向发展。关系从合作到互斗加多宝与王老吉这对“冤家”，从同出一源到诉诸法律，如一场连续
人民周刊 2017年23期2018-03-14
- 许可使用过程中形成的商业标识的归属
——基于“红罐案”的经济分析
书。(下文简称“红罐案”)将这个此前未有人察觉的问题暴露了出来，并把填补法律漏洞的任务交给了司法者。本案历经广东高院与最高人民法院的两审裁判，也受到了学界的高度关注。*参见崔国斌：《商标许可终止后的商誉分配》，载《知识产权》2012年第12期；李扬：《究竟谁动了谁的奶酪——加多宝与广药之争案评析》，载《知识产权》2012年第12期；孔祥俊：《论商品名称包装装潢法益的属性与归属——兼评“红罐凉茶”特有包装装潢案》，载《知识产权》2017年第12期。针对许可使
西部法学评论 2018年3期2018-02-21
- 红罐共享 定分止争
本刊记者 单绍骏红罐共享 定分止争撰稿采编/本刊记者 单绍骏SHARE The Red Can to Settle Disputes“红罐之争”终于“定分止争”。历经五年多，被称之为“中国包装装潢第一案”的凉茶产业双雄系列诉讼案，随着最高人民法院的“红罐共享”终审判决，有望“鸣锣收金、偃旗息鼓”。这场系列诉讼，表面上看来，是一个“就事论事”的包装装潢归属权益争端，但实质上并不是如此简单，它涉及司法公正、社会导向、产业生态、行业发展等多方面。为此，本刊安排了
中国食品工业 2017年9期2017-12-21
- 述评：“定分止争”
——凉茶“红罐共享”的更多思考
争” ——凉茶“红罐共享”的更多思考中国食品工业协会专家委员会副主任｜单绍骏REVIEW:Settling Disputes——More Thinking About Sharing Red Can Of Herbal Tea红罐凉茶之争尘埃落定。这个引起社会广泛关注的食品产业典型案例，以握手言和、装潢共享而告终。对于最高法的终审判决，媒体报道和公众舆论普遍表达出支持与赞赏，当事双方也都表达了积极态度。这场历经五年、波及凉茶产业兴衰、关联标的数十亿元的“世
中国食品工业 2017年9期2017-12-21
- 共享红罐，共同发展
加多宝与广药集团红罐凉茶包装装潢一案公开开庭宣判，做出终审裁决，认定双方均有贡献，在不损害他人合法利益的前提下，红罐凉茶装潢由加多宝和广药集团共同享有使用，互不侵权，互不赔偿。至此，中国商业史上最具代表性、影响力的知识产权案件尘埃落定。11月13日，广东省高院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案也做出终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝***”等广告语句式用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争，撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与
中国名牌 2017年14期2017-12-20
- “红罐之争”：王老吉、加多宝这次打平了
洹+刘耕+马建忠红罐共享、互不侵权、互不赔偿——最高人民法院一锤定音，为持续多年、索赔高达1.5亿元的王老吉与加多宝“红罐包装之争”画上句号8月16日，被称为“中国包装装潢第一案”的广药王老吉与加多宝“红罐之争”，终于画上句号。最高人民法院终审宣判，双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。本是同根生，相煎何太急。广药集团旗下的王老吉与加多宝之间马拉松式的“斗争”，双方都付出了代价。最高法做出终审判决，从双方表态来看，都对法院的判决表示认可。接下来
畅谈 2017年17期2017-11-30
- 加多宝这5年：红罐之争输了是死，打平是续命
王老吉与加多宝的红罐官司终于画上句号，但中国凉茶市场的整体萎缩让两家巨头不得不重新审视自己和这个不断被吞噬的市场。“太不容易了！”8月16日，一则声明在加多宝员工的朋友圈刷了屏，诸多言语浓缩在这5个字里。他们在相互转发最高人民法院关于“中国包装装潢第一案”的判决结果，在他们看来，这是一个等待太久的公正判决。加多宝与王老吉5年来的“红罐”包装之争，在屡战屡败之后，加多宝首次与王老吉打成平手。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶
财经天下周刊 2017年17期2017-11-01
- 最高法终审宣判：王老吉与加多宝共享红罐包装
多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。8月16日，最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司（简称加多宝公司）与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司（简称大健康公司）、广州医药集团有限公司（简称广药集团）擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢
中国连锁 2017年9期2017-10-09
- 动态
动态红罐之争落下帷幕王老吉与加多宝共享包装王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有结果了，8月16日，最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司（简称加多宝公司）与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团有限公司（简称广药集团）擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“
农经 2017年9期2017-09-20
- 大佬互怼
的前提下，共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。双方互不侵权，互不赔偿。打了5年、涉及十幾亿元的赔偿，加多宝与王老吉的红罐凉茶之争，就这样结束了？商场如战场，同行是冤家，人家当然要打得你死我活枪林弹雨的。咱们贵为普通消费者，看不懂也无所谓。比如下面这些，天天争来争去，大家一起看个热闹。哪个是肯德基的香辣鸡腿堡，哪个是麦当劳的麦辣鸡腿堡？据说，这俩“老外”在中国争斗了30年，惭愧，我觉得都一个味儿。再看个剁手的。你有“6·18”，我有“8·18”;你有京东生
中国经济周刊 2017年35期2017-09-08
- 红罐凉茶加多宝与王老吉红罐凉茶之争落幕
对加多宝与王老吉红罐凉茶之争进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，雙方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。至此，加多宝与王老吉长达五年的红罐凉茶之争终于落幕。周刊注疏：延宕经年的红罐凉茶之争，得以有今日之结果，诉讼双方均表示满意。司法裁量在市场竞争中十分重要，定分止争是为了让诉讼双方都能够不上火，用《民事诉讼法》的表述那就是“维护社会秩
齐鲁周刊 2017年33期2017-08-28
- 王老吉加多宝共享红罐
浪财经：【媒体评红罐之争终结：不翻旧账共享权益 体现司法智慧】最高法终审认为：广药和加多宝，均对“红罐”包装装潢权益的形成和商誉建树有贡献，将之完全判归一方所有，会导致“显失公平”。媒体评论认为，王老吉的商标纠纷源自民企向国企负责人行贿的原罪，但不能抹杀民企对“红罐王老吉”做出的巨大贡献。@新京报评论：【加多宝王老吉“共享红罐”：不同产权也该平等保护】。作为民营企业的加多宝公司，与作为国企的广药集团诉诸公堂长达7年，其间虽有败诉，但最终赢得了最高法的裁判支
证券市场周刊 2017年29期2017-08-24
- “共享红罐”王老吉与加多宝包装之争落幕
的前提下，共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。双方互不侵权，互不赔偿。谁也没有想到，历时5年之久、涉及约16.5亿元赔偿、被称为“中国包装装潢第一案”的加多宝与王老吉红罐凉茶之争，就这样尘埃落定。王老吉：尊重判决结果加多宝：欢欣鼓舞当日下午，加多宝凉茶微博发布标题为《衷心感谢、热烈欢迎最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装装潢案作出公平公正终审裁决》的公告，表示对判决结果“坚决拥护、热烈欢迎，对加多宝能够继续享有使用红罐凉茶装潢权感到欢欣鼓舞”。广药
中国经济周刊 2017年33期2017-08-24
- 浅议商品包装装潢权
与加多宝之间的“红罐”之争引起了人们对知名商品特有包装装潢法律保护问题的普遍关注。由此而引发的“包装装潢权”走入人们的视野本文力图从案件始末，案件焦点入手着力于概念辨析的思路从而浅析包装装潢的法律问题，进而思考我国当下经济发展情况中这种“跨时代”的新型案件的新的解决思路。包装；装潢权；法益权利一、案件始末由于悠长的历史原因“凉茶品牌之争”始于1949年，在品牌经历了60多年的转手与繁复的所有权变更使用权受让后，两方矛盾与2011年第一次对薄公堂，其前经历了
职工法律天地 2017年4期2017-03-16
- 论知名商品特有包装装潢权益归属的认定思路
——基于(2013)粤高法民三初字第1号判决的评析
先判断涉案商标“红罐装潢”是否欠缺显著特征，即是否能够用来识别其商品来源；然后再判断其是否具有知名度，是否已经使得外表装潢与其实物来源之间建立了唯一联系；最后依据联系所指向的主体确定装潢的归属。知名商品；特有；包装装潢；归属；认定思路2014年12月19日，广东省高院针对素有“中国包装装潢第一案”之称的广东加多宝饮料食品有限公司诉广州王老吉大健康产业有限公司不正当竞争案进行一审公开宣判，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济
法制博览 2017年15期2017-01-27
- 论包装装潢权保护对象的界定方式
——兼评“红罐”案两审判决
方式 ——兼评“红罐”案两审判决姚洪军包装装潢是一种在商业活动中使用的可以起到来源指示作用的商业标志，是一种商标。保护包装装潢权的目的是促进竞争以及经营者对于商誉的维护和提升。包装装潢权保护的客体是特定的装潢与特定商家之间的唯一对应关系。作为商标权保护对象的包装装潢不能对商品的功能、用途和成本、质量产生实质的影响，但应当具有固有显著性或者通过使用取得的显著性，而在有固有显著性时不应当被要求具有较高知名度。我国反不正当竞争法中“知名商品特有的名称、包装、装潢
知识产权 2017年10期2017-01-25
- 论商品名称包装装潢法益的属性与归属
——兼评“红罐凉茶”特有包装装潢案
归属 ——兼评“红罐凉茶”特有包装装潢案孔祥俊新修订《反不正当竞争法》第6条将原法律第5条第（二）项由“知名商品特有的名称、包装、装潢”修改为“有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，并未实质性改变商业标识的法律属性。商品名称包装装潢是反不正当竞争法保护的民事利益，不同于知识产权专有权。它在法律保护上具有情境性、灵活性、可变性和独立性等特性。根据其法益属性，结合“红罐凉茶”案有关事实与法律问题，就商品包装装潢的构成等问题进行探讨，并就知名商
知识产权 2017年12期2017-01-25
- 以“红罐”之争为视角审视知名商品特有包装装潢权的权利归属
吉与加多宝之间的红罐之争誉有“中国第一包装装潢案”之称，引起法学界各学者的密切关注。案件争议的焦点就在于“红罐”包装装潢能否脱离“王老吉”商标而独立存在？笔者认为要解决该问题就必须要充分认识“知名商品特有包装装潢权”。一、知名商品特有包装装潢权概述（一）相关概念介绍依据国家工商行政管理局颁布的《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》的第3条规定：“知名商品”是指在市场上为公众所知悉的知名度较高的商品；“特有”是独有的、与通用
智富时代 2016年6期2016-05-14
- 知名商品的权利归属与商誉分配研究
背后是双方争夺原红罐王老吉凉茶的市场声誉。在化解纠纷中，法律应在原则的指引下，通过解释法律条款，对利益分配做一次合情合理的了断，亦要顾及案件判决对商业生态的正向指引作用。红罐包装装潢权益的一审判决忽视了对商誉这一重要财产要素的分配，其对于知名商品权利归属的认定不利于创建良性的商标许可模式，会打击中华老字号的被许可方的积极性，为吸引有能力的商业主体维系民族品牌带来困难。一、知名商品的实质和认定原则《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第1条第1
中国经贸导刊 2016年2期2016-03-07
- 成美——引领定位理论的中国实践者
——加多宝集团的红罐王老吉的表现则堪称“辉煌”。2003年以前，红罐王老吉是一个在广东、浙南地区活得很不错的区域品牌——销售额连续几年维持在1亿多元。2002年12月，加多宝公司找到成美，想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，以期推动销售。成美经初步研究发现，红罐王老吉首先要解决的根本问题是其品牌定位。因为它虽然销售了7年，但企业无法回答它究竟是什么，消费者就更不清楚为什么要买它。经过深入沟通后，加多宝公司最后接受了建议，委托成美首先对红罐王老吉
销售与市场·管理版 2015年11期2016-02-16
- 金罐加多宝：品牌颜色轻易改变的失败典型
的视觉锤，而且与红罐王老吉形成对立。包装颜色与定位的背离，这是金罐加多宝的一大内伤。此前，红罐王老吉与红罐加多宝的销售地位，将凉茶领导地位的视觉锤定格在红罐。加多宝失去红罐后，在顾客心智中的品类领导力量大大削弱，选择金罐又造成巨大内伤，加多宝的陨落已成必然，即使巨额广告费也起不了多少作用。加多宝该如何重新定位呢？王老吉凉茶的配方不是“原来的配方”，不是“正宗配方”，这是王老吉的战略性认知弱点，也是事实。加多宝应该聚焦定位为“正宗配方正宗凉茶”，以区隔和攻击
中外管理 2015年10期2015-10-26
- 丢了品牌输了红罐，加多宝还能前进吗？
”加多宝、王老吉红罐官司的宣判，凉茶之争再次成为舆论焦点。先是加多宝“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”的惊艳亮相，再是王老吉 “红罐装潢只属于王老吉”的“力挺正义”的喊声，以及随之而来的各种评论、各种娱乐……看热闹之余，业内人士更关注红罐归属对凉茶市场格局的影响：输了红罐，加多宝会有什么营销举措？如果终审再告负，加多宝还能走多远？“打官司第一”的王老吉能不能抓住机会、成为凉茶老大？在笔者看来，即便加多宝终审败诉、输了红罐，凉茶的市场格局也不会改变，加多宝甚
营销界·食品营销 2015年1期2015-10-21
- 有追随者才有领袖
些茶系列，只聚焦红罐凉茶。此时的加多宝集团规模并不大，其他茶系列的生产线也很昂贵，但他们果断听取了杰克·特劳特的建议，砍掉其他茶，集中所有精力只做红罐凉茶。果然，红罐凉茶越卖越火。可加多宝很快又面临一个巨大的挑战——其他凉茶品牌都搭上了加多宝的顺风车，争相售卖凉茶。跟进的品牌中，和其正做得非常之大，一年的销售额能达到几十亿。加多宝集团有次专门召开一个会议，会议的主题就是“要不要封锁和其正”。多数高层建议封锁和其正，因为步骤简单，加多宝只需把价格拉低一点，或
意林 2015年3期2015-10-21
- 加多宝换装是续命良机
将包装由红罐换为金罐后，“认命”的加多宝或将迎来一次品牌重塑的好机会。加多宝与王老吉的红罐之争已经延续了900多天，在打输了一次次官司之后，现在加多宝终于认命了。根据最新报道，加多宝将会更换现有人们非常熟悉的红色包装，换成金色为底色，再加上红色字体的新包装。虽然加多宝并没有对这一消息进行回应，但是有接近加多宝的人士已经确认了相关消息。无论对加多宝或者对王老吉来说，罐体红色是其最大的特征，对消费者来说是最重要的识别标志，红色的罐体相比罐体上其他的图案、文字来
商界评论 2015年4期2015-09-10
- 王老吉加多宝“红罐”之争烽火再起
长跑近三年的凉茶红罐纠纷诉讼案迎来关键一役。日前，最高法公开开庭合并审理上诉人广东加多宝饮料食品有限公司与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷两案。王老吉加多宝纷争不断最高人民法院开审“红罐案”近年来，加多宝公司与广药集团、王老吉大健康公司之间存在多起关联诉讼，涉及侵害商标权、不正当竞争等多个诉由，争议标的总金额已经超过30亿元。此前，颇为引人注目的便是二者之间的多起广告纠纷。例如，此前闹得沸沸扬扬的
上海企业 2015年7期2015-07-09
- 大哥“加多宝”
些茶系列，只聚焦红罐凉茶。此时的加多宝集团规模并不大，其他茶系列的生产线也很昂贵，所以他们果断听取了杰克·特劳特的建议，砍掉其他茶，集中所有精力只做红罐凉茶。果然，红罐凉茶越卖越火。可加多宝很快又面临一个巨大的挑战——其他凉茶品牌都搭上了加多宝的顺风车，争相售卖凉茶。跟进的品牌中，和其正做得非常之大，一年的销售额能达到几十亿。加多宝集团有次专门召开一个会议，会议的主题就是“要不要封锁和其正”。多数高层建议封锁和其正，因为步骤简单，加多宝只需把价格拉低一点，
读书文摘·经典 2015年6期2015-07-04
- 有追随者才有领袖
些茶系列，只聚焦红罐凉茶。此时的加多宝集团规模并不大，其他茶系列的生产线也很昂贵，但他们果断听取了特劳特的建议，集中精力只做红罐凉茶。果然，红罐凉茶越卖越火。可加多宝又面临一个巨大挑战——其他凉茶品牌都搭上了加多宝的顺风车，争相售卖凉茶，其中和其正做得非常大。加多宝集团专门召开了一次会议，主题是“要不要封锁和其正”。多数高层建议封锁和其正，因为加多宝只需把价格拉低一点，或者推出一个PED瓶装，就可以把和其正“打死”。特劳特却不建议这样做。他说：“一个领导品
发明与创新·大科技 2015年5期2015-05-30
- 有追随者才有领袖
些茶系列，只聚焦红罐凉茶。此时的加多宝集团规模并不大，其他茶系列的生产线也很昂贵，但他们果断听取了杰克·特劳特的建议，砍掉其他茶，集中所有精力只做红罐凉茶。果然，红罐凉茶越卖越火。可加多宝很快又面临一个巨大的挑战——其他凉茶品牌都搭上了加多宝的顺风车，争相售卖凉茶。跟进的品牌中，和其正做得非常大，一年的销售额能达到几十亿。加多宝集团专门召开了一次会议，会议的主题就是“要不要封锁和其正”。多数高层建议封锁和其正，因为步骤简单，加多宝只需把价格拉低一点，或者推
知识窗 2015年1期2015-05-14
- 看中国
之处。加多宝：“红罐要改土豪金装”3月份，市场有消息传出，加多宝已确定放弃红罐，更换成“土豪金”，而原来红罐上的金色“加多宝”三个字将在新包装中变身为红色字体。看来，“红绿之争”的未来，将以“红金之争”的形式展开。把红罐换成金罐，对加多宝来说是重大调整。如此，无论品牌名还是“视觉锤”，加多宝都面临前所未有的考验。这不仅是一道营销难题，也是民营企业转型中的极限挑战。郁亮：“万科处在‘阶段性失控状态”肖莉、毛大庆离职之后，3月中旬，有消息称，地产龙头万科将进行
中外管理 2015年4期2015-04-20
- 有追随者才有领袖
些茶系列，只聚焦红罐凉茶。此时的加多宝集团规模并不大，其他茶系列的生产线也很昂贵，但他们果断听取了特劳特的建议，集中精力只做红罐凉茶。果然，红罐凉茶越卖越火。可加多宝又面临一个巨大挑战——其他凉茶品牌都搭上了加多宝的顺风车，争相售卖凉茶，其中和其正做得非常大。加多宝集团专门召开了一次会议，主题是“要不要封锁和其正”。多数高层建议封锁和其正，因为加多宝只需把价格拉低一点，或者推出一个PED瓶装，就可以把和其正“打死”。特劳特却不建议这样做。他说：“一个领导品
发明与创新 2015年17期2015-04-17
- 红罐“双胞胎”的“前世今生”
本刊记者 隋昳丽红罐“双胞胎”的“前世今生”文/本刊记者 隋昳丽随着《中国好声音》第四季正式拉开序幕，加多宝又一次借助好声音成为了大众关注的焦点。自2012年《中国好声音》第一季起，加多宝集团便赢得了《中国好声音》独家冠名商的位置，浙江卫视主持人华少的一分钟“贯口”广告词，不仅引发了公众挑战最快语速的热潮，也让加多宝的品牌愈发深入人心。业内营销专家表示，加多宝凭借与《中国好声音》的捆绑，欲在输掉“王老吉”商标使用权之后，用最短的时间在消费者心中实现品牌转换
现代企业文化 2015年22期2015-03-17
- 王老吉“红罐案”宣判背后
一系列案件中，“红罐案”中的法律争议对于知识产权的发展、研究尤其具有较大大意义在2014年即将结束之际，王老吉和加多宝无疑又赚足了公众的视野。12月3日，王老吉与加多宝的一起广告纠纷案一审在北京宣判，加多宝三则广告语被判定构成虚假宣传并赔偿王老吉300万元。随后12月19日，旷日持久的焦点之战“红罐包装案”的宣判结果也浮出水面，一审判定加多宝败诉并赔偿广药1.5亿元以及承担合理维权费用26.5万元。对于两起案件的结果，加多宝均已明确表示上诉，一审判决并非最
法人 2015年1期2015-03-06
- 成美
——引领定位理论的中国实践者
多宝公司）制定了红罐王老吉的品牌定位，将其定位为预防上火的饮料，并且帮助我们确立了‘怕上火，喝王老吉’的广告语。从今天看来，这项工作成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素。”成美营销顾问公司董事长 耿一诚1972年，杰克·特劳特与艾·里斯在《定位时代》中阐述的定位理论（positioning）迅速影响美国营销界，很快改变了麦迪逊大道的广告游戏方法。多年之后，他们的定位理论在中国被本土化实践，在十几年间，给中国企业的广告游戏方法带来了天翻地覆的变化。这一切，源自一
销售与市场(管理版) 2015年11期2015-02-24
- 红罐之争：王老吉胜诉
中国装潢第一案”红罐凉茶装潢权官司尘埃落定，广东省高级人民法院一审判决认为加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，判决加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。除了经济赔偿之外，广东高院判决加多宝公司于判决生效日起立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相似的包装装潢，停止生产、销售上述包装装潢产品，销毁库存侵权产品，停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告以及各种介绍、宣传材料等，且须连续七天在指定媒体上刊登声明，
中国经济周刊 2014年50期2014-12-31
- 加多宝输官司不输市场
产“王老吉凉茶（红罐）”推向市场。在此背景下，加多宝公司开始推出自有品牌“加多宝”凉茶。加多宝并不愿完全另立炉灶，而是寄望于“品牌切换”，想办法让消费者知道王老吉和加多宝之间的关系。毕竟，“王老吉”当初正是加多宝团队一手做大，相关套路驾轻就熟。为完成品牌切换，加多宝选择在三个方面发力：一是加大广告宣传，在电视、网络和平面媒体上加大广告投放，除了沿用降火概念，还打出标语“王老吉改名加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶”
人民周刊 2014年2期2014-09-10
- 从“红罐包装”争夺战论商业外观的法律保护
护的法律来分析“红罐包装”争夺战。一、商业外观及“红罐包装”争夺战的源起（一）商业外观的概念商业外观，这一术语并未正式出现在我国法律中，它是从英文法律术语“trade dress”一词直接译过来的，更多受美国有关商业外观规定的影响。从我国《反不正当竞争法》的意义上看，商业外观涉及商品的包装、装潢，包装、装潢又可以包括商品的整体形象，具体包括商品的形状、外形、样式、商品的外包装，以及附着在商品或其外包装上的装饰文字、颜色、图案及其组合，①在一定意义上发挥着代
通化师范学院学报 2013年3期2013-08-15
- 从王老吉商标争夺战看商标的本质
法槌刚一落定，“红罐”包装、装潢的不正当竞争之诉等一系列纠纷又相继而起，令人目不暇接、眼花缭乱。王老吉商标系列案的前因后果虽曲折复杂，但经媒体广为报道，已为众所周知，笔者不再做介绍，透过该案深入探究商标的本质是本文的目的。一、王老吉商标是什么当加多宝被判失去了王老吉商标的使用权后，把“王老吉红罐”换成了“加多宝红罐”；又把“怕上火，喝王老吉”的广告语改成了“怕上火，喝加多宝”。以避开对王老吉商标的侵权。这是不是意味着加多宝公司今后就不能再提及“王老吉”了呢
合作经济与科技 2013年23期2013-08-15
- 上火的凉茶
——法槌下的经典商战
即便在广东等地，红罐王老吉的发展开始时也并非一帆风顺。但在前几年运营中跌跌撞撞逐渐摸到些门道后，加多宝为红罐王老吉选择了“开创新品类”的品牌定位战略：在传承中华民族传统养生文化的基础上，第一个以预防上火的饮料身份，迅速打入消费市场。2002年，正值加多宝准备进军全国之际，鸿道集团董事长陈鸿道做了一件对王老吉品牌和他自己的命运都影响巨大的事。这一年，陈鸿道与广药补签了《“王老吉”商标许可补充协议》，把鸿道集团对“王老吉”的商标使用期限从2010年延长到了20
河南电力 2013年6期2013-05-21
- 消费者诉王老吉虚假宣传
现她购买的王老吉红罐凉茶口感怪异，后来才得知现今的“王老吉”已非往昔“王老吉”，故一纸诉状将广药集团下属公司广州王老吉大健康产业有限公司告上法庭。这是继济南消费者起诉广药集团虚假宣传后，消费者针对凉茶“口味维权”的又一新案例。吴女士表示，她于4月初在沈阳中街兴隆大家庭超市购买了一箱王老吉红罐凉茶，但发现口感、味道与原来有很大差别，“我一直买王老吉凉茶，家人也爱喝。但这箱王老吉味道比较奇怪，和以前不一样了，开始还以为是质量问题或者产品变了。”后来，吴女士才了
现代营销·经营版 2013年8期2013-05-14
- 加多宝VS王老吉赢了官司输了市场
“全国销量领先的红罐凉茶，改名叫加多宝！”但是这两句广告的杀伤力却十分强大。据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”显示，2012年前三季度加多宝在罐装饮料方面市场销售份额近12%，“继续”稳居罐装饮料销量第一名。现在看，赢得了官司的广药集团其实有些落寞。2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道（集团）有限公司签订
中国连锁 2013年2期2013-03-27
- 红罐之争，谁应胜出试论知名商品特有包装装潢权与商誉的归属
武汉大学国际法所红罐之争，谁应胜出试论知名商品特有包装装潢权与商誉的归属文 / 谢湘辉 / 武汉大学国际法所知名商品特有包装、装潢权的归属由于缺乏明确法律规定，往往容易引发争议，但通过对我国反不正当竞争相关法律或司法解释的研究，可以找到知名商品特有包装装潢权归属认定的依据和标准。根据这一标准来分析广药集团与加多宝公司之间知名商品特有包装装潢侵权纠纷案的焦点问题，评判双方观点对错。并且从红罐凉茶包装装潢的商誉角度，对于商誉和“王老吉”商标的关系、商誉与红罐包
电子知识产权 2013年7期2013-03-27
- 知名商品特有包装装潢权利的归属认定
战火，这次双方在红罐凉茶包装装潢的权利归属上展开激烈对抗。目前我国主要由《反不正当竞争法》保护知名商品包装、装潢，国家工商总局在1995年颁布的《关于禁止仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》（下文简称《若干规定》）中对知名商品、包装、装潢做了简单的规定。最高人民法院在2007年发布的《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》中对知名商品做了具体规定。虽然上述规定明确了知名商品与包装装潢的含义，但并未对知名商品包装装潢的权利
中国检察官 2013年24期2013-01-30
- 装潢权属于初始设计者和运营者
”商标后，又推出红罐“王老吉”，市场上则出现了加多宝红罐凉茶和广药生产的红罐凉茶两种包装十分相似的产品同时销售的局面，由此引发了广药集团与加多宝关于商品“包装装潢”的法律争端。双方都指责对方侵犯其知名商品特有包装装潢权，并已分别在广东和北京起诉。本案法律关系错综复杂，纠纷案由名目繁多，目前争议的焦点已转移到“红罐”王老吉包装装潢权属问题。广药集团认为，“红罐”包装装潢已成为王老吉知名商品特有的包装装潢，加多宝凉茶侵犯了王老吉知名商品装潢权。“红罐”王老吉凉
中国知识产权 2012年10期2012-11-26
- 商业贿赂导致“凉茶王国”解体
1000亿元的“红罐王老吉”商标使用权归还广药集团，广大消费者熟悉的“加多宝红罐王老吉”从此消失。所有这一切，起因于早已尘封多年的一宗“损了国企、肥了个人”的黑幕交易：加多宝与广药集团签订“红罐王老吉”商标使用权延期合同时，向时任广药集团总经理李益民行贿。双方都为这个“大便宜”付出了沉重代价：两名行贿、受贿的直接当事人被判重刑，“加多宝红罐王老吉”王国轰然坍塌，“广药王老吉”前路漫漫。建筑在“沙地”上的百亿市场“怕上火，喝王老吉凉茶”，公众耳熟能详。通过引
支部建设 2012年17期2012-11-06
- 加多宝PK广药
宝出品”，并且在红罐王老吉的包装上加上醒目的“加多宝”三个字。之后，加多宝在北京召开全国上市启动仪式，旗帜鲜明地宣传“加多宝生产的红罐一凉茶，不再使用王老吉商标，更换為加多宝凉茶”，在部分超市里也已经挂出了“红罐王老吉凉茶更名為加多宝凉茶”的大幅海报。点评：在广药版本的红罐王老吉正式上市之前，通过“正宗”、“更名”两张牌对不明真相的消费者进行引导，抢夺先机。第2计：暗度陈仓5月27日，一份“重要声明”突然出现在加多宝的网站上，表示不服“王老吉”商标仲裁结果
21世纪营销 2012年7期2012-10-22
- 凉茶狙击战
长城上推出新装“红罐王老吉”产品，并授权王老吉大健康产业公司操盘运作红罐和红瓶王老吉。此前的5月28日，加多宝集团方面也宣布，推出新包装的红罐凉茶。这意味着双方的战役进入第二阶段——到一线去，抢占更大的市场份额，这将是一场生死攸关的持久战役。在广药的构想中，未来5年内，红罐王老吉凉茶年销售额将达到300亿元。而加多宝凉茶则是加多宝集团的绝对主力产品，去年为加多宝集团带来180亿元的销售额。传统的凉茶消费大省浙江和广东的经销商告知《中国新闻周刊》，广药出品的
中国新闻周刊 2012年21期2012-05-14
- 广药的痛脚
享，但在渠道上，红罐很难“简单地”共享绿盒的资源。王老吉作为中国第一大快消品牌，可以说加多宝已助其完成了最艰难的消费者认同以及终端渠道认可的阶段，剩下的就是品牌维护、渠道维护等工作。这正好踩上广药的痛脚。虽然提出了“大南药、大健康”的奋斗目标，但广药对于快消品的市场运作并不擅长，去年绿盒王老吉搭着红罐王老吉的便车才做到了19亿元的年销售。今年6月，绿盒王老吉建成投产两迎回红罐王老吉后，广药野心勃勃地提出“2017年实现300亿元、2020年600亿元销售”
21世纪商业评论 2012年13期2012-04-09
- 究竟谁动了谁的奶酪——加多宝与广药之争案评析
围绕着王老吉凉茶红罐包装、装潢是否也应当同商标“王老吉”一道回归广药集团，加多宝与广药集团同时生产销售风格极为相近的红罐凉茶，究竟谁在进行不正当竞争等重大问题，学者们见仁见智，提出了各种观点和想法。本文认为，要想正确解决问题，首先得弄清加多宝与广药之争中各种事实的真相。1990年，王老吉第五代传人、在香港执掌王老吉国际有限公司的王健仪小姐与陈鸿道经过协商达成合作协议，王老吉国际有限公司授权鸿道集团使用王老吉凉茶的秘方和商标生产饮料。陈鸿道首先设计了方形大红
知识产权 2012年12期2012-01-28
- “上火”的王老吉:商标到底租得租不得?
多宝能否继续经营红罐王老吉还是个未知数。王老吉越火，这种担忧就越沉重。“怕上火，喝王老吉。”在中国这几乎是老少皆知的经典广告语，但一向“去火”的红罐王老吉却让其现任东家加多宝公司上了“火”。 “红”VS“绿”王老吉、加多宝、广药、红罐、绿盒……如果是在一年前，这些词只怕会让围观群众一头雾水。2010年广州亚运会期间双方的唇枪舌剑，人们方始有机会将“王老吉”背后的复杂局面窥得一二。作为广州亚运会高级合作伙伴之一的红罐王老吉，其母公司加多宝集团牵手广州亚运会，
东西南北 2011年21期2011-11-29