百雀_参考网

基于“百雀驿站”提升师幼生活力的叙事研究

力是指师幼在以“百雀驿站”为载体的课程中，能够适应一日生活，实现师幼互动、幼幼互动、人与环境互动；促进幼儿熟练掌握自我服务劳动技能，并形成主动为他人服务的意识；倡导师幼教学相长，促进师幼科学探究和艺术审美的力量生长。一、“百雀驿站”和师幼生活力的研究背景“百雀驿站”：“雀”，体型较小的鸟类，善鸣叫。“百雀”，山林间各种自由飞翔的小鸟。在本课题中，我园把“百雀”比作幼儿园里自由游戏、具有不同个性特点的幼儿。“驿站”是指在旅途中，相互沟通、调节状态，增进情感深

好家长 2023年2期2023-04-05

百雀羚品牌年轻化融媒体传播策略

化的过程。一、百雀羚品牌年轻化表征品牌年轻化是品牌发展到衰退期的时候实施的使品牌年轻起来的策略，我国学者李光斗对品牌年轻化做出了解释，他认为品牌年轻化包括两种含义：第一种是指消费者在进行消费行为时，倾向于选择那些时尚、新潮，且能够使自己感觉年轻有活力的品牌；第二种是指品牌在重新规划品牌定位时，会将注意力放在年轻人身上，努力去塑造年轻人喜爱的品牌形象。[3]可见，品牌年轻化并不仅是换个包装、换个logo，而是品牌方在产品的定位、包装、理念、传播方式、营销等

齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版） 2022年6期2022-07-25

浅谈“百雀羚”品牌识别与符号的传承发展之路

00024）一、百雀羚的品牌识别系统（一）品牌资产的建立与发展1.品牌认定百雀羚于1931年创立，品牌历史悠久。其产品以东方护肤的平衡和谐之道，致力于给消费者带来天然、安全的护肤体验。随着消费结构的升级，为满足不同消费者的需求，百雀羚的产品也进行了转型发展。自2000 年起，百雀羚以“东方匠心”为理念，追求绿色、自然，主推草本系列产品，而后为进一步扩大消费群体，面向男性群体的百雀羚男士和面向年轻消费者的三生花洗护上线。产品均强调科技与自然相结合，向消费者传

现代营销(创富信息版) 2022年5期2022-07-05

百雀羚品牌视觉设计演进（1931—2020）

品少见中国品牌。百雀羚创始人顾植民先生看到了国产化妆品的商机，创立了百雀羚。从此，中国第一代护肤品诞生了，“国民”也成为百雀羚的代名词。百雀羚近百年的品牌设计，都紧紧围绕“国民”二字，结合不同的时代背景，强调“中国传奇，东方之美”，给人们留下了深刻的印象。其宣传和产品的视觉呈现，将传统文化与时代特色融入品牌中，体现出浓浓的中国风格。本文将结合前人对百雀羚品牌建设，视觉呈现的相关研究和文献资料，对百雀羚品牌视觉设计的演进进行探讨。一、百雀羚品牌视觉设计的初期

艺术家 2022年5期2022-06-23

品牌跨界营销策略传播研究 ——以“百雀羚”品牌为例

唇膏、八宝眼霜、百雀羚三生花系列联名小王子推出童话彩妆盘等[1]。众多的品牌想通过与知名品牌跨界合作从而达到跨界传播的至高点。跨界联名是新媒体发展下的产物，不同元素与文化内涵碰撞更能吸引大众视野，打破品牌一成不变的审美输出。这样情况下的国产老品牌百雀羚进入大众视野并转型进行跨界营销，本文对近两年来百雀羚营销过程中存在的问题进行阐述，并提出相应策略建议。1 跨界营销的相关论述在生活中我们经常会了解到某品牌和某大牌进行了跨界联名，推出的产品具有审美性与统一性，

西部皮革 2021年12期2021-07-29

“百雀驿站”里的课程叙事

展的价值。一、“百雀驿站”释义“百雀”，是指山林间各种自由飞翔的小鸟，在本课题中我们把“百雀”比作幼儿园里自由的、具有不同个性特点的幼儿。“驿站”是指在幼儿成长过程中，相互沟通、调节状态、增进情感、深入探索的互动平台或空间。“百雀驿站”有三层涵义，一是指幼儿成长的驿站。我园精心打造了百雀隧道、百雀剧场、百雀养乐园、百雀种植园、百雀轮滑场、百雀博物馆、百雀机场、百雀高铁站以及百雀花果园等实景游戏基地，提供适宜的材料供幼儿游戏、探究、交流、互动，让幼儿在自由探

早期教育(教育教学) 2021年12期2021-06-06

时代审美观念的变化对百雀羚包装设计的影响

着决定性作用。从百雀羚诞生到现在已约有90年的历史了，90年代代相传，传承的不仅是品牌，更是品牌背后对人们产生的故事以及回忆。而如今时代发展迅速，设计也随之发生变化，同时，消费者的目光也从国内转移到国外，相对于那些经典的护肤产品也潜移默化地被国外产品所替代，因此对那些固定消费群体也许可能会带来陌生感以及无奈感等。一、百雀羚品牌发展史以及现状（一）发展史1.创立期百雀羚品牌创立于1931年，其引进德国配方，成功打造了中国第一代护肤品。之后百雀羚化妆品热销全国

品牌研究 2020年21期2020-12-20

百雀羚老国牌新国潮

年7月10日起，百雀羚宣布加入电商拼多多为期一周的“我在多多赶国潮”市集活动。随后，2020年7月12日拼多多发布的“后高考经济”消费数据显示，伴随2020年7月高考结束后，美妆个护产品的关注度大幅提高。数据显示，7月9日-11日，拼多多美妆个护产品的搜索量较前几日上涨近300%，在品牌选择上，百雀羚作为老字号品牌“宝刀未老”，受到新一代消费者欢迎。在如今有些国产化妆品品牌举步维艰的时候，百雀羚作为国产老字号化妆品品牌，能够如此受到年轻消费者的追捧，和多年

中国新时代 2020年8期2020-10-23

顶流代言就可以实现“年轻”了吗

丝这么壕，原来是百雀羚品牌为新晋代言人王一博准备的生日祝福，这不禁让网友大呼“把排面打在公屏上”，国货品牌百雀羚也以此收获了一大波粉丝的芳心。自带流量的偶像明星与国货品牌的合作一点即燃，微博话题“百雀羚品牌代言人王一博”更是获得了近2 亿的阅读量，掀起了不少的浪花。诚然，越来越多的品牌希望成为年轻人追赶的浪潮，这也让笔者不禁感叹，吸引顶级流量代言就能绝处逢生吗？国货老字号的品牌活化之路，或许还要多花点心思。粉丝经济时代，顶流也有始料不及在数据为王的粉丝经济

销售与市场(营销版) 2020年9期2020-10-22

中国老字号化妆品品牌的新媒体营销策略 ——以百雀羚为例

孔凤春、郁美净和百雀羚等。然而，随着国外化妆品品牌的进入，冲击了国内化妆品品牌的销量，一些中国老字号逐渐淡出了消费者的视野。中国老字号化妆品品牌的当务之急是利用新媒体营销。 本文主要以中国老字号化妆品品牌百雀羚为例， 梳理这一品牌的发展历程，利用新媒体营销的特点，以及借鉴百雀羚这一成功的营销案例，使老化妆品品牌重新发扬光大，讲好自己的品牌故事。一、百雀羚的发展历程1931 年，富贝康化妆品公司正式成立， 是百雀羚的前身，标志着中国第一代护肤品的成功问世。1

新闻前哨 2020年7期2020-08-17

百雀羚牵手默克共享护肤新未来国民品牌战略升级科技新草本

伍健一说起百雀羚，在中国几乎无人不知无人不晓。一直以来百雀羚持续秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，致力将草本文化与东方美学进行完美融合，为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品。随着时代的不断变化和发展，中国消费者对护肤产生了新诉求，即“高效护肤”和“科技护肤”。鉴于此，百雀羚集团汇集全球硬核顶尖科技，探索“高效科技+东方草本”的完美融合，以现代科技赋能东方草本，开展了“科技新草本”的战略升级。携手全球顶尖科技权威并持续创新，用前沿科技激发天然草

微型计算机·Geek 2020年12期2020-01-20

新时代下国潮品牌广告对老牌国货广告价值观传播的借鉴 ——以百雀羚为例

黄昕洋 广西大学百雀羚是中国历史最为悠久的护肤品牌，它以讲究东方护肤的平衡和谐之道，致力于给消费者天然的护肤体验。百雀羚作为一个老牌国货品牌，到目前为止仍旧不断推出新产品，具有极大的生命力，是什么让百雀羚百年来依旧能够成为中国护肤品市场的“东方一枝花”？当下正是国潮品牌生长成长的新时期，如何让国潮品牌在新时代茁壮成长，老牌国货百雀羚的成功具有很大的借鉴意义。一、独特广告文化价值百雀羚官网上对其品牌的介绍有三个分类，分别是“指剑百年”“厮守东方”“耀舞东方”

环球首映 2020年6期2020-01-17

新媒体环境下国产化妆品品牌精准营销策略分析 ——以百雀羚为例

1 新媒体环境下百雀羚精准营销模式1.1 新品牌定位策略百雀羚作为经典国货，其中消费者多为购买力较强的中国中老年女性较多，但随着这部分中老年消费者的购买力下降，同时年轻消费者对国货又有了不一样的看法，将“国货”贴上了“落后”“过时”和“土气”的标签，因此“百雀羚”定位失去了方向。但在近年来随着中国科技、文化不断的崛起和繁荣昌盛，带动了国民素质的提高，2013年，彭丽媛参访坦桑尼亚期间，曾将其作为国礼相赠，使这一本土品牌受到海内外关注，彻底掀起了国货复兴的热

湖北农机化 2020年3期2020-01-09

从百雀羚看老品牌的复兴之路

众的视线中。二、百雀羚的历史百雀羚是我国的本土化妆品品牌，是为数不多的 “活着的老品牌”。它的前身是富贝康化妆品有限公司，创设于1931年，并在1940年推出了国内首款香脂—“百雀羚香脂”，自那时起就成为了社会名流的护肤首选品牌。那时的百雀羚不仅流行于国内大江南北、甚至以“东方美韵，护肤精品”的称号享誉全球，但也逃不过八九十年代国际名牌入驻中国的巨大冲击。国外不少大牌每逢佳节就会推出各式各样的“中国限定”、“中国风”吸引中国消费者购买，但是他们都是对中国元

大众文艺 2020年1期2020-01-09

百雀羚公司在西欧市场的跨国营销策略分析

16000)一、百雀羚的历史百雀羚是国内经典的草本护肤品牌，1931年创立于中国上海，秉承“天然、不刺激”的理念，依托绿色健康产品的营销策略，以低廉的价格在国内护肤品市场占据了相当大的份额。作为国产化妆品的“老字号”，百雀羚的发展模式随着社会的发展不断更新，对国内其他传统品牌在跨国营销过程中产生了深远影响。二、百雀羚的PEST分析(一)P-政治环境政府政策对企业的经营管理有深远影响。在企业制定营销策略时，判断和预测政府政策的时效性非常重要，了解出口国的政府

新营销 2019年12期2019-12-25

“百雀羚”包装设计的形制演变

1 影星胡蝶为“百雀羚”拍摄的广告“Pechoin” is a well-known skin care brand in Shanghai.For nearly a century, its tiny container implies “variability”and “invariability” in many forms. This paper analyzes this brand in detail and tells its wonderf

上海工艺美术 2019年4期2019-12-20

被耽误了的广告公司？百雀羚的三大品牌传播误区

国产品牌百雀羚已经近90岁高龄，是国内屈指可数的老字号日化厂商，在民国时代就备受“宋氏三姐妹”青睐，还曾被推荐给外宾使用，历史地位可见一斑。百雀羚的主要消费人群为25—45岁女性，其次是18—24岁女性。为了抓住年轻消费人群，明星代言、品牌冠名、独家特约赞助以及微电影，它玩得是不亦乐乎。网络上曾流传这样一句话：百雀羚是被耽误了的广告公司！由此可见，百雀羚在广告方面的造诣颇高。值得一提的是，广告界的“长图”潮就是从百雀羚开始的，其首部长图广告《一九三一》就掀

销售与市场(营销版) 2019年2期2019-04-09

被耽误了的广告公司？百雀羚的三大品牌传播误区

不同行业的品牌，百雀羚和微保，来和大家聊聊互联网时代品牌传播的那些事儿。如果你还想听更多的广告评析，记得告诉我们。国产品牌百雀羚已经近90岁高龄，是国内屈指可数的老字号日化厂商，在民国时代就备受“宋氏三姐妹”青睐，还曾被推荐给外宾使用，历史地位可见一斑。百雀羚的主要消费人群为25—45岁女性，其次是18—24岁女性。为了抓住年轻消费人群，明星代言、品牌冠名、独家特约赞助以及微电影，它玩得是不亦乐乎。网络上曾流传这样一句话：百雀羚是被耽误了的广告公司！由此可

销售与市场·渠道版 2019年2期2019-03-28

传统文化元素的时尚表达 ——以“百雀羚”广告为例

前景可期。三、“百雀羚”广告中传统文化元素的表达分析“百雀羚”的前身是1930年创立的上海福贝康化妆品公司。浮浮沉沉近90年，作为老国货的代表“百雀羚”，进入本世纪后逐渐开始复苏，它的优势在于长期积累的品牌信誉以及消费者记忆中的怀旧情怀。一方面，“百雀羚”尤其重视在传统媒介上的广告投入，如电视广告、杂志广告等。除此之外，“百雀羚”广告传播与网络平台密不可分。近似于网状的网络传播结构图式，使得任意一个节点都能生产和传播信息，也就是“人人都有麦克风，人人都是发

传播力研究 2019年5期2019-03-22

消费社会视域下国产护肤品的崛起 ——以百雀羚为例

不开始探索出路。百雀羚从中脱颖而出，实现了口碑与销量的齐头并进。2015年度百雀羚总销量第一和“双十一”全网美妆品牌第一，被授予“年度双冠王”大奖。之后，百雀羚连续三年卫冕，成为国产护肤品中的翘楚。因此，本文拟探讨以百雀羚为代表的国产护肤品是如何在消费社会中吸引消费者的，何种社会因素以及百雀羚自身做出了哪些探索推动了品牌自身的崛起。一、社会环境的符号化转变改革开放四十年，我国发生了巨大的社会变迁。伴随人民生活水平的提高和课选择余地的增大，国货品牌在市场上也

视听 2019年11期2019-02-20

百雀羚：老树新花又逢春

作为经典老国货，百雀羚这几年异军突起，迸发出新的生命力。一、百雀羚的前世与今生百雀羚创始于1931年，并在1940年创造了百雀羚的经典产品——主打天然护肤理念的百雀羚冷霜，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。 20 世纪 30年代，百雀羚护肤品热销全国，成为当时名媛贵族们化妆的首选。然而，当资生堂、欧莱雅、玉兰油等国外化妆品企业开始进军中国市场时，包括百雀羚在内的国产老品牌的市场占有率急剧下降，各细分市场的产品均受到空前的冲击。尽管大多数的国产老品牌均

上海商业 2018年11期2018-11-29

百雀羚：老品牌焕新记

”这是老一辈人对百雀羚的记忆；对80后、90后而言，说起百雀羚，浮现在眼前的则是旗袍女郎小清新的插画。百雀羚，这个1931年诞生于上海的老字号护肤品牌，已经历了87年的风雨，带给好几代国人美好记忆。然而，在外资化妆品品牌大举进入中国的年代，百雀羚也曾渐渐沉寂。在众多国产品牌举步维艰的时候，唯有百雀羚上演了一场涅槃重生，并成功赢得了当下年轻消费者的关注，在“祖母级”的年龄焕发了盎然的青春活力。一路的得失，自然也成为老国货复兴的借鉴。从“铁盒冷霜”到“草本护肤

人民周刊 2018年14期2018-11-19

百雀羚：盘活年轻市场

类目单品牌冠军，百雀羚2017年用单日2.94亿元的销售额再次刷新业界对它的认知。要在竞争激烈的中国市场生存，这个“奶奶级”的国产品牌已摸索到自己的活法。通过产品、渠道的整合与升级，挖出护城河，花式营销则为品牌注入活力。前半生：命运多舛百雀羚见证了国内化妆品从萌芽到结蕾、绽放的过程。它的前半生，要从1937年说起。当时，以“百雀羚”为商标的百雀羚冷霜问世，产品物美价廉，俘获了阮玲玉、周璇、胡蝶等上海名媛。订单络绎不绝，生产厂房不断扩建，即使在抗日战争期间，

公关世界 2018年5期2018-09-10

百雀羚网络营销策略研究分析

的竞争日益激烈。百雀羚一直是我国护肤品的代表，始建于30年代，是一个家喻户晓的化妆品品牌。但是，从90年代开始，百雀羚由于市场竞争的激烈而淡出了人们的视线。在2000年，百雀羚对于企业的结构以及营销的策略都进行了调整。随着网络技术的发展以及线上交易的兴起，百雀羚又一次焕发出了新的生机。为了避免再次被市场竞争抛弃，百雀羚需要对网络营销策略进行优化。一、百雀羚网络营销中存在的问题（一）品牌培育的缺失百雀羚的广告创意极好，2017年的一部“一镜到底”的广告引起了

消费导刊 2018年19期2018-07-13

“新”随我“动” ——ROI理论在百雀羚广告创意中的运用

、国货当“自”强百雀羚品牌由顾植民在1931年创办，时至今日已有87年的历史。品牌自诞生之初就以天然护肤理念在当时的上海刮起一股清新民族风，百雀羚香脂更是受到上海名媛们的喜爱，享有“国礼”之名。1949年上海解放之前，“百雀羚”的产品已遍布全国，北到哈尔滨，南到香港，西到青海，远销至东南亚各国。蓝色与黄色组合、四只喜鹊的图案，覆盖着银白色铝箔铁盒是人们记忆中经典的国货品牌。建国后由于百雀羚长期定位于低廉的大众护肤品，虽然为国人提供了性价比较高的产品但也限制

大众文艺 2018年19期2018-07-13

百雀羚：老品牌的焕新记

”这是老一辈人对百雀羚的记忆；对80、90后而言，说起百雀羚，浮现在眼前的则是旗袍女郎小清新的插画。百雀羚，这个1931年诞生于上海的老字号护肤品牌，已经历了87年的风雨，带给好几代国人美好记忆。然而，在外资化妆品品牌大举进入中国的年代，百雀羚也曾渐渐沉寂。“必须给品牌注入新内涵，才能焕发生机。”百雀羚市场部的高层坦言，要让老字号重新散发活力，就得另辟蹊径。通过十多年的品牌升级，百雀羚用数字说明了一切：回顾近5年，整个中国护肤品市场的增长率不到10%，而百

新民周刊 2018年25期2018-07-03

壹网壹创重度依赖单一客户新电商时代如何突围？

下，是对其大客户百雀羚的高度依赖。自2015年起，壹网壹创开始开展品牌线上管理服务，短期内通过为百雀羚提供营销解决方案，快速提高业内知名度，也让百雀羚成为了壹网壹创最大的客户。壹网壹创曾表示，百雀羚系公司初创阶段的标杆性服务品牌，通过为百雀羚提供产品开发、品牌传播、整合营销、电商运营等一站式在线营销解决方案，逐步在行业内获得了较高知名度。壹网壹创表示，公司与百雀羚已保持近6年的合作关系，实现了百雀羚线上业务（天猫、唯品会渠道）的高速发展。从数据来看，201

投资者报 2018年20期2018-05-23

百雀羚品牌激活策略研究

者：唐金娟)一、百雀羚的发展历程百雀羚创立于1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世。自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。那个时候的百雀羚，可谓是风靡一时。可是随着改革开放，外资品牌纷纷涌入市场，百雀羚及许多经典国货被贴上“老化”的标签。2004年，百雀羚筹备转型。如今，百雀羚品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。二、“结冰”之旅：品牌老化的原因品牌的生命周期

传播力研究 2018年8期2018-03-29

Креатив

есhоin (百雀羚 ) , Неrbоrist (佰草集 ) и Yu mеi jing (郁美净 ) стали новыми фаворитами иностранцев при онлайновыx покупкаx.Как представитель высококачественныx отечественныx брендов косметики,Ресhоin был основан в 1931 г., он сочетал основ

中国(俄文) 2018年2期2018-03-12

百雀羚焕新记

日化市场，老字号百雀羚能成为“国产护肤第一品牌”，17年间经历了什么？“打开绘满五彩小鸟的深蓝铁盒，揭开锡纸，用食指蘸一撮儿乳白色凝脂在脸颊涂抹开来……”这是经典国产护肤品牌百雀羚，给很多80、90后的童年记忆。岁月更迭，如今87岁的百雀羚，依旧保持活力，成绩斐然——不仅凭借2016年单品零售138亿元跃升销售额最大国产护肤品牌，而且创造了1.45亿单日销售最高纪录，蝉联2016年天猫“双11”美妆类销量第一。欧睿咨询数据显示：百雀羚市场份额已从2010年

时代报告 2018年7期2018-03-12

百雀羚的年轻化尝试 ——品牌形象与广告效果探究

00000)1 百雀羚的年轻化尝试1.1 品牌历史百雀羚创立于1931年，被称为祖母级国产护肤品牌。改革开放后，日韩欧美的护肤品在中国市场受到热捧，而百雀羚以“经典国货”的品牌定位维持中老年市场乏力，销售遭遇冰点。随着这部分中坚消费者购买力的下降，同时，年轻的消费者又将“国货”贴上了“落后”“过时”的标签，百雀羚的品牌定位优势丧失。①梳理百雀羚品牌发展的大事记，百雀羚的转型追溯到2004年开展的全国性市场调研。全国30多个城市的调研结果显示，消费者信赖百雀

西部皮革 2018年14期2018-02-16

百雀羚：盘活年轻市场

类目单品牌冠军，百雀羚2017年用单日2.94亿元的销售额再次刷新业界对它的认知。要在竞争激烈的中国市场生存，这个“奶奶级”的国产品牌已摸索到自己的活法。通过产品、渠道的整合与升级，挖出护城河，花式营销则为品牌注入活力。前半生：命运多舛百雀羚见证了国内化妆品从萌芽到结蕾、绽放的过程。它的前半生，要从1937年说起。当时，以“百雀羚”为商标的百雀羚冷霜问世，产品物美价廉，俘获了阮玲玉、周璇、胡蝶等上海名媛。订单络绎不绝，生产厂房不断扩建，即使在抗日战争期间，

商界评论 2018年2期2018-02-09

以“百雀羚”包装设计为例谈艺术设计的传统继承和创新超越

结性概要。品牌“百雀羚”是经典国货品牌，其包装设计既彰显了中国传统文化的韵味，又做到了设计风格上的创新，在琳琅满目的商场中能够迅速抓住消费者的眼球，实属难得。一、包装设计发展中的历史继承性（一）包装的含义与定义“包装”顾名思义“把物品包并且包装起来”，这很的朴实的表达了包装的本意与功能性。当今的包装设计不仅要具备实用功能，还必须满足合理的保护和运输产品、准确的表达和传达商品的性质，并最大化的促进商品的销售、最小化的减少商品包装垃圾的污染问题等多种要求。除此

魅力中国 2018年52期2018-01-25

颜值经济迎来“新黄金时代”

货当自强，今天的百雀羚或许可以为很多国产品牌的崛起提供一些参考范本“清水出芙蓉，天然去雕饰”的年代早已一去不复返了，在这个“颜值即正义”的时代，化妆品成为很多爱美女孩儿的生活必备品，随着消费者护肤与美妆意识显著增强，很多80后、90后成为护肤美颜的主力军，粉黛略施，分分钟“收割”一波“小鲜肉”，化妆不仅可以让自己形象美好，同时也代表着对人的一种尊重。对于很多爱美的女性来说，动辄上千元的化妆品已是再稀松平常的事情，一支四五百元的口红也只是“妆海”里的九牛一毛

中国品牌 2018年1期2018-01-16

百雀羚焕新记：老国货如何盘活年轻人市场

经典国产护肤品牌百雀羚，给很多80、90后的童年记忆。岁月更迭，如今86岁的百雀羚，依旧保持活力，成绩斐然——不仅凭借2016财年单品零售138亿元跃升销售额最大国产护肤品牌，而且创造了1.45亿单日销售最高纪录，蝉联2016年天猫“双11”美妆类销量第一。欧睿咨询数据显示：百雀羚市场份额已从2010年0.2%上升至2015年3.2%，仅次于玫琳凯、欧莱雅、玉兰油三大外资品牌，位居行业第四。更难得的是，百雀羚不沉醉于“经典国货”的品牌资历，近年来频繁与年轻

中外管理 2017年9期2017-09-21

「逆生長」之路老品牌百雀羚如何實現年輕化

剛過去的母親節，百雀羚《一九三一》腦洞大開的神廣告刷爆朋友圈。據稱，這個以一鏡到底為特點的超長圖文在微信上的閱讀量超過3000萬，同時收穫無數口碑好評，成為2017年母親節當之無愧的品牌行銷贏家。百雀羚，這個誕生於1931年的中國老字號化妝品，在行業日新月異的激烈競爭下，一度被淹沒。隨著時代的發展，老字號優質的品牌核心價值已不能滿足消費者，尤其是年輕消費者更深層次的需求了，必須給品牌注入新的內涵，滿足消費者的價值需求，品牌才能煥發生機。百雀羚也曾嘗試過重振

台商 2017年7期2017-09-20

一个中国老IP的重启

图个啥？前段时间百雀羚刷爆朋友圈的“一镜到底”与时间作对的线上广告达到3000万阅读量，而此番百雀羚怀旧广告刷屏，被人诟病没有转化率，但关于这个广告，我们只应该关注转化率吗？这个广告形式，一看就是不会带来多少转化率的好吗？广告老长老长，要拉到底就要花不少时间，网络不好的话就更不好说了。整个广告是在讲述一个完整的故事，场景切换了好多个，而每一个场景都要带入不少故事背景，分散观众的注意力。而且这种分散的过程是没有植入产品信息的，也就是说，观众看到的并不是产品，

销售与市场(营销版) 2017年6期2017-06-27

一个中国老IP的重启

+湛罗玲前段时间百雀羚刷爆朋友圈的“一镜到底”与时间作对的线上广告达到3000万阅读量，而此番百雀羚怀旧广告刷屏，被人诟病没有转化率，但关于这个广告，我们只应该关注转化率吗？这个广告形式，一看就是不会带来多少转化率的好吗？广告老长老长，要拉到底就要花不少时间，网络不好的话就更不好说了。整个广告是在讲述一个完整的故事，场景切换了好多个，而每一个场景都要带入不少故事背景，分散观众的注意力。而且这种分散的过程是没有植入产品信息的，也就是说，观众看到的并不是产品，

销售与市场·渠道版 2017年6期2017-06-24

如何评价百雀羚的神广告？

如果单独去评价“百雀羚”这次事件的效果，那产出一定远大于其投入。即便品牌的销量没有大的增长，品牌所获得的曝光，也早已远超投入。但我想强调的是：追求像“百雀羚”广告这样“一夜爆红”并不是一个好的营销策略。在过去两个月里，中国起码有几万家形形色色的广告公司，服务至少十几万个品牌方。在这段时间里，它们一起做了超过一万场营销活动，但只有一条“百雀羚”的广告刷屏了。所以，一个行业平均水平的广告公司和品牌方，做出这种营销活动的概率小于万分之一。我们通常习惯于给所有事情

商界评论 2017年6期2017-06-16

百雀羚的品牌塑造：传统文化元素的时尚化

张木子  陈立彬百雀羚诞生于1931年，是国内最为知名的护肤品牌之一，2016年双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店最终以1.45亿元的成交额，占据美妆类榜首。早在上世纪30年代初，它就首创了香脂类润肤膏，是上海时尚电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姐妹的首选护肤品，引领了一个时代的时尚风潮。80年代以来，百雀羚由单纯的皮肤“保护”诉求转向全面“护理、滋养”的新理念，致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，深受各阶层、各地区老百姓的喜爱，成为国民

公关世界 2017年1期2017-05-30

百雀羚新生记

20岁的年轻人？百雀羚或许是一个可供参考的案例。根据该公司今年3月末对外公布的财务数据，2016财年（2015年3月至2016年2月）百雀羚单品牌零售额达到了138亿元，同比增幅达到27.8%，成为销售额最大的中国护肤品品牌。回顾近5年，整个中国护肤品市场的增长率不到10%，而百雀羚却保持了每年3成左右的销售额增长。欧睿咨询的数据显示，百雀羚的市场份额已经从2010年0.2%上涨到了2015年的3.2%，仅次于玫琳凯、巴黎欧莱雅、玉兰油3个外资品牌，排在行

第一财经 2017年14期2017-05-16

百雀羚畅销85年的秘密

疲态”等标签，但百雀羚在众多化妆品品牌中重新刮起一阵清新的风。中国的化妆品行业起步大约要追溯到上世纪20年代，到了30年代的上海，中国化妆品行业已经初具规模了。那时一个叫顾植民的年轻人创立了百雀羚品牌。百雀，为百鸟朝凤之意；羚，是上海话“灵光”的谐音。最早，百雀羚只有一款香脂面霜。打开一个扁扁的、上绘四只五彩小鸟的深蓝色铁盒，解开上覆的银白色铝箔，一股奇香从眼前的白色膏体中散开。那浓郁的有些霸气的味道成为上海永远抹不掉的集体回忆，百雀羚引领了一个时代的化妆

名人传记·财富人物 2016年12期2017-01-19

85岁国礼正青春

扑面而来，这是“百雀羚”产品的经典形象。这个源自上海的老字号护肤品牌，已历85年风雨，是好几代国人的美好记忆。令人赞叹的是，通过十年的品牌升级，百雀羚成功赢得了当下年轻消费者，在“祖母级”的年龄焕发了盎然的青春活力。在奉贤“东方美谷”的助力下，这只带给人们美丽的小鸟，将从中国飞向世界。“年轻化”战略2005年，百雀羚在全国十几个重要的城市做了市场调查，结果是：大多数消费者都认为百雀羚的品质很好，其中有不少人都保留着小时候妈妈或者外婆给自己用百雀羚香脂的记忆

新民周刊 2016年33期2016-08-23

百雀羚：靠什么逆袭洋品牌

 张睿核心提示：百雀羚的成功转型，得益于两个字：专一。自从2013年作为“国礼”送到非洲后，百雀羚就持续热销至今。2012年，百雀羚单品销售额仅18亿元，2015年这一数字为108亿元。如今，百雀羚集团已形成百雀羚、气韵、三生花、百雀羚男士和海之秘等多品牌阵营。这个有着85年历史的“祖母级”国产化妆品品牌，为何能异军突起，甚至超越不少国际品牌呢？“国礼”效应引爆老品牌张玲是湖北省天门市人，在日本爱知县从事劳务派遣工作。在日本读研究生时，她便一直用日本护肤品

支点 2016年5期2016-05-30

百雀羚：老品牌借互联网蜕变

本刊记者 王彩霞百雀羚：老品牌借互联网蜕变文 | 摄影 | 本刊记者 王彩霞百雀羚已实现在电商渠道的集团化作战，百雀羚、三生花、气韵和海之秘四个品牌分别有不同的定位和目标人群，通过单独开设旗舰店的方式来服务对应的消费者。人活到80岁那是垂垂老矣，品牌则不然，那是难得的道行，值得仰视。比如百雀羚。百雀羚创立于1931年，距今已有85年的历史，是国内屈指可数的历史悠久的化妆品品牌。它不但历经坎坷还活着，而且在互联网时代再次青春焕发，活得很精彩。远的不说，200

中国连锁 2016年4期2016-05-06

百雀羚：重返20岁

，对消费者来讲，百雀羚已垂垂老矣。生存现状2015年天猫化妆品类目销售冠军，针对年轻人市场的面膜等产品已成为“草本护肤”系列标杆。重生路径2000年开始，重新定位年轻市场，与《中国好声音》等热门节目合作，用娱乐营销的方式打开市场。相信不少人看过电影《重返20岁》。脾气怪异的七旬老太太即将被家人送往养老院，伤心之际经过一间照相馆，想留下最后的身影。伴随着拍照的“咔嚓”声，老奶奶变回了20岁时的自己。随后少女面貌的老奶奶唱着年轻时爱唱的歌，邂逅年轻有为的小鲜肉

商界评论 2016年4期2016-04-20

百雀羚的人群共鸣

31年的美妆品牌百雀羚，已经整整85岁高龄。2008年，人们谈起百雀羚时，想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后，2015年7月，一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里，百雀羚高居本土品牌榜首，其年零售额已直奔120亿元。如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光？表面上，百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但是，工夫在细节，百雀羚将“年轻”“关怀”等诉求做到了实处，制造了许多的“内容”口碑。混战“草本”营销的源头是产品本身。为了摆脱传统老式国货品牌的帽子

商业评论 2016年2期2016-03-28

因包装空隙率不合格百雀羚相宜本草登黑榜

装空隙率不合格 百雀羚相宜本草登黑榜记者18日从上海质监局官网获悉，在该局近期开展的商品包装监督抽查中，百雀羚、相宜本草、韩束等品牌的产品因包装不合格登上黑榜。早在今年2月百雀羚和相宜本草的产品就曾因为包装空隙率不合格而被上海质监局点名。据上海质监局信息，本次抽查的37批次商品中，商标为“百雀羚”的一批次焕肤透亮美白霜、商标为“相宜本草”的一批次悦颜焕新礼盒、商标为“韩束”的一批次美白特润呵护套组存在包装空隙率项目不合格的问题。根据《上海市商品包装物减量若

广西质量监督导报 2016年9期2016-03-17

百雀羚的人群共鸣

销方式上做变革，百雀羚“返老还童”，找到了与年轻一代的共鸣与互动。如果企业是一个媒体，那么我们要仔细研究它在向读者传递什么样的信息。创立于1931年的美妆品牌百雀羚，已经整整85岁高龄。2008年，人们谈起百雀羚时，想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后，2015年7月，一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里，百雀羚高居本土品牌榜首，其年零售额已直奔120亿元。如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光？表面上，百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但是，工

商界评论 2016年2期2016-02-25

百雀羚气韵年销15亿的执行方略

微商渠道也是如此百雀羚上一次引发全行业的关注是2014年12月28日。这个拥有84年历史的国货品牌正式宣布涉足微商渠道，用的是百雀羚气韵这个名字。百雀羚气韵这一为专营店渠道打造的系列，经过近5年的发展，已经逐渐走入大众视野，成长为一个品牌。4月14日，百雀羚气韵专卖部总监程伟首度面对媒体，向《化妆品观察》袒露品牌成长经历。他表示，气韵品牌在2014年销售业绩65亿的基础上，“火力全开”，2015年的销售目标定为15亿元，并对目标的实现和品牌发展迎来“井喷”

营销界·化妆品观察 2015年5期2015-09-01

从符号学角度解读时尚文化与传播现象 ——以“百雀羚”护肤品为例

播现象
——以“百雀羚”护肤品为例王 菁（天津师范大学，天津 300387）时尚文化和传播现象体现在生活的方方面面。在新的时代背景下，诞生于1931年的“百雀羚”护肤品也褪去了“落后”的标签，完成了时尚变身。“百雀羚”的时尚文化与传播现象首先体现在其“草本护肤”的品牌定位和“天然不刺激”、“温和护肤”的护肤理念上。在广告营销策略方面，“百雀羚”邀请三栖艺人莫文蔚做代言，并对其广告进行大量投放。在包装设计上，从品牌标识到外形设计，乃至包装颜色，“百雀羚”都进

新闻研究导刊 2015年15期2015-02-26

用落差代言

人节，上海老品牌百雀羚在天猫上卖出了380万元的产品，无疑是大赢家。而百雀羚之所以能取得这样惊人的“战绩”，在于营销团队打造出了一张落差牌。2014年2月下旬，百雀羚的运营总监花满楼突然接到女人节营销活动的策划任务。此时距离女人节只有短短十几天，时间紧迫。作为一个专职卖护肤品的男人，花满楼觉得再好的护肤品也只能让女人外表光鲜，真正美丽的女人，靠的是由内而外散发出来的自信。这样的感悟让花满楼迸发出了一个灵感：给自信找个代言人。一般品牌代言，无非是请明星，没新

莫愁·智慧女性 2014年9期2014-11-22

百雀羚苏醒的背后力量

“国礼效应”只是百雀羚市场爆发的表面拉动力。真正的市场拓展还需要依赖如刘心龙这样众多的渠道力量“它是睡着的狮子，一旦醒来，发展就会非常迅速。”这是2010年底，刘心龙初次接触百雀羚时的判断。“当时认定百雀羚是个老而弥坚的品牌，拥有国内大多数品牌天生残缺的辉煌历史。”要知道，百雀羚在九十年代的时候年回款已经过亿元，彼时，回款过亿元的本土品牌十分罕见。于是，刘心龙毫不犹豫成为了百雀羚在陕西的代理商之一。后来的故事验证了刘心龙的判断。2013年3月，百雀羚位列“

营销界·化妆品观察 2014年5期2014-09-11

当百雀羚遇上黄永灵

4年2月下旬，“百雀羚旗舰店”的运营总监花满楼突然接到妇女节营销活动的策划任务。此时距离妇女节只有短短十几天，时间太紧迫了。作为一个专职卖护肤品的人，花满楼每天琢磨的事情不外乎如何更好地为女性顾客服务，以及如何让她们变得更美丽。其实，从男性的角度出发，花满楼觉得再好的护肤品也只能让女人外表光鲜，真正美丽的女人，靠的是由内而外散发出来的自信。这样的生活感悟让花满楼迸发出一个灵感：给自信找个代言人。一般品牌代言无非是请明星，花满楼却不考虑。在他看来，利用明星效

知识窗 2014年8期2014-05-14

百雀图

比如我现在说“沈百雀”，你就知道了，我要写的是一个淮安画家。其实这都是没有根据的事，你当真了，我居然也当真了。为了达到让你眼睛一亮的目的。我必须写沈百雀的画是如何了得的。如何了得呢?他喜欢画麻雀，好了，我就说他画了一张《百雀图》。是给一个附庸风雅的米店老板画的。米店老板伸过头来瞧，他也不知画得好不好，就转过头去揣度别人的表情。因为是要给沈百雀润笔费的，本着不断人财路的目的，别人自然不能说不好，更何况，人家沈百雀画得确实是好，就都竖起大拇指：高，实在是高!米

小说月刊 2012年3期2012-05-08

百雀羚续写不老传奇

有影响力的品牌。百雀羚就是其中之一。2011年8月18日，百雀羚迎来80周年盛典，近两千名合作伙伴在上海影视城共襄盛举。业内专家冯建军通过微博透露，“据百雀羚代理商反馈信息：本次大会百雀羚公司现场签单金额超过1亿元，仅湖北和河南两省订单业绩就超过2000多万元。”为了这一天，百雀羚可谓用心良苦。提到百雀羚，人们想到最多的就是“经典国货”。但如此帽子扣在百雀羚头上，除了能使人认可其厚重的品牌资历外，也会被人有意无意地贴上“老化”、“疲态”的标签。现实也的确难

营销界·化妆品观察 2011年9期2011-11-28