购买决策
- 网络口碑真实性对消费者购买决策的影响
口碑对消费者购买决策的影响。文章根据电影评论的素材特点，构建了网络口碑真实性对消费者购买决策的影响模型，设置了意见领袖、篇幅、夸张、抒情和口碑属性五个维度来衡量电影评论信息结构对网络口碑真实性的影响，从感知真实性的角度，经感染力、信任和感知价值的中介作用进行研究网络口碑对消费者购买决策的影响，为了使模型更加合理，加入态度作为另外一个自变量。经过实证分析，最终研究结果显示：感知真实性对消费者购买决策有正向显著影响。关键词：网络口碑；购买决策；电影评论；感知真
中国市场 2024年3期2024-01-27
- 直播带货对消费者购买决策的影响
带货对消费者购买决策的影响。关键词：电子商务；电商直播；直播带货；购买决策；扎根理论本文索引：陈家龙，冯之坦，张小燕.[J].中国商论，2023（11）：-016.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）06（a）--04“直播+电商”模式正改变着消费者的网购方式，电商直播成为连接企业和消费者的最佳途径。第一，电商直播用户数持续增加，越来越多消费者认可电商直播。随着国内网民数量的不断增加，消费者对直播互动性、社交性
中国商论 2023年11期2023-06-20
- 新消费背景下品牌营销策略对Z世代人群的购买决策影响研究
世代消费者的购买决策，并根据研究结论为新消费品牌更有效地开展营销活动提出了几点建议，同时为如何促进新消费品牌的良性发展提出思考。关键词：新消费；品牌营销；Z世代；购买决策本文索引：何明慧，梁坚明，张晓芹.新消费背景下品牌营销策略对Z世代人群的购买决策影响研究[J].中国商论，2023（10）：-082.中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）05（b）--03“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模
中国商论 2023年10期2023-06-05
- 电商直播对消费者购买决策影响研究
时也对消费者购买决策产生了直接影响。基于此，本文对电商直播的模式与特征加以讨论，针对意见领袖、产品折扣优惠、品牌影响力以及明星效应等因素对消费者购买决策的影响展开问卷调查，进而根据调查结果提出相应的发展建议。关键词：电商直播;消费者;购买决策;影响引言：电商直播具有营销成本低、数据可视化等优势，实现了企业传统营销方式的有效转变。《第47次中国互联网络信息调查报告》显示，截至2020年12月，我国电商直播用户已经达到3.88亿，占总体网民的39.2%，给电子
商场现代化 2022年10期2022-07-17
- 数字经济时代下消费者购买决策研究
时代消费者的购买决策。关键词：数字经济;消费者;购买决策中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.34.026随着信息技术的发展，一种新的经济社会发展形式正在出现。这种新的经济形式也需要生产要素，比如农业和工业经济，但最重要的是数据的主导地位，就是数字经济。作为信息时代的重要经济形式，经济数字化有很多不同的表现形式，从信息技术的种类进行划分，有数字化、网络化、智能化。从供应商
现代商贸工业 2021年34期2021-11-15
- B2C跨境电子商务消费者购买决策影响因素研究
务;消费者;购买决策;影响因素【中图分类号】F724.6 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）06-0215-031 B2C跨境电子商务概述B2C跨境电子商务本身是基于电子商务平台的商品交易模式，参与交易的双方主体中有一方并不在我国境内，因此具有全球性，有关商品的订货、付款及交货等行为需要跨越不同国家。以生活中常见的eBay全球购为例，它是典型的B2C跨境电子商务模式之一，我国境内的消费者可以通过符合法律规定的交易平台与国外商家沟通
企业科技与发展 2021年6期2021-07-28
- 淘宝“双十一”的年轻消费者购买决策营销影响因素分析
对年轻消费者购买决策的影响，研究结果为商家在“双十一”购物狂欢节中提出改进建议。关键词：双十一;营销因素;购买决策;S-O-R模型一、导言1.研究背景2019年淘宝“双十一”的销售额达到10亿元，用时仅为22秒;2018年淘宝“双十一”用了1小时16分38秒就超过了2015年淘宝“双十一”全天913萬元的销售额。如今的“双十一”活动依然火热，网络购物市场还有着巨大发展潜力。随着网络购物市场规模的扩大和各大电商公司间日渐激烈的竞争，电商平台和商家想方设法地抓
商场现代化 2021年5期2021-05-29
- 消费者心理对购买决策的影响
消费者心理;购买决策;传统营销思维[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.33.1291 引言市场营销是一门集经济学、管理学与心理学知识为一体的学科，心理学在其中占有的地位十分重要，对消费者在消费过程中心理的变化历程进行了解，对于营销的成败来说十分的关键。美国经济学教授科特勒曾说：市场营销管理的实质是需求管理。对消费者的消费需求进行了解，通过刺激消费者消费需求的方式，来满足消费者的消费欲望，这一系列活动在市场营销过程中十分的关键，如何
中国市场 2021年6期2021-04-07
- 自媒体信息传播方式对消费者购买决策影响研究
必将对消费者购买决策和企业营销方式产生深刻影响。文章阐述了自媒体定义，分析了自媒体参与主体、信息内容和传播方式三方面特点，以及对消费者购买决策的影响，提出企业营销应该重视自媒体传播，吸引消费者关注、顺应消费者转变，积极开展直播营销、优化宣传方式，提升消费者满意度、关注草根力量，正确处理消费者纠纷。希望研究有助于企业正确运用自媒体营销策略提升营销效果。[关键词]自媒体;信息传播;购买决策;企业营销[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.
中国市场 2021年2期2021-04-06
- 电子商务模式下消费者购买决策的影响因素
模式下消费者购买决策的影响因素进行分析，从而满足消费者需求。关键词：电子商务;消费者;购买决策;影响因素随着我国电子科技的不断发展，电子设备在时代的进步中不断的更新换代，电子商务模式逐步的进入人们的视野，现在我国大部分人们都会进行网络购物，从而促进我国的经济发展。电子商务模式在我国现代呈现飞速发展的模式，人们在进行日常购买时，通过浏览商品、了解性能等方面进行决策，网络购物与传统的购物模式存在一定的差距，网络购物方便了人们的生活，改善了人们的生活质量。1.电
科学与财富 2021年29期2021-03-01
- 直播带货营销模式对消费者购买决策的影响
模式对消费者购买决策的影响，之后在此基础上提出相关管理建议，希望借此促进社会主义市场经济的稳步、健康发展。关键词：直播带货;营销模式;消费者而;购买决策;影响;分析所谓消费者购买决策，指的就是消费者谨慎评价每一产品、品牌、服务的属性，并进行选择、购买可以满足某一特定需求的产品的过程。通常来说，消费者购买决策过程一般要经历五个阶段：第一阶段是确认需要;第二阶段是收集信息;第三阶段是方案评估;第四阶段是购买决策;第五阶段是购后评价。确认需要指的就是消费者感到自
文学天地 2021年12期2021-01-21
- 消费者酱油购买决策影响因素调查研究
，研究影响其购买决策的因素，通过线上问卷的方法展开调查，对收集的612份有效问卷进行数据统计分析。结果显示：影响因素依次是品牌口碑、酱油等级、添加剂情况、原料情况和价格;产品认证正向影响消费者购买决策。消费者对标签之外的信息诉求依次是原料或产品检测报告、原料情况和添加剂使用情况。研究结论有助于酱油生产企业深入了解消费者需求和喜好，对酱油产品设计和消费者教育有实践意义。关键词：酱油;调查问卷;基础认知;消费者喜好;购买决策Abstract：In order
现代食品·上 2020年10期2020-12-07
- 直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制
带货平台粉丝购买决策影响机制的研究结果表明，直播带货影响粉丝购买决策的主要环节在关注、兴趣、搜寻三阶段，而优秀的内容、激励机制、网红的特有魅力、良好的互动、对网红的信任均能显著正向影响粉丝购买决策。其中，关注环节的主要影响因子为优质的内容与有效的消费激励，兴趣环节的主要影响因子是网红的特有魅力与良好的互动，搜寻环节的显著影响因子是对网红的信任。相较而言，网红个人魅力在促进粉丝购物中蕴含着更大的商业价值。传统零售企业可积极尝试直播带货方式进行线上营销，重视直
中国流通经济 2020年10期2020-11-13
- 消费者心理对购买决策的影响探究
繁多，消费者购买决策的难度增加。为了能够掌握消费者的行为特点和消费者购买决策特点，本文从心理因素对消费者产生的影响出发，了解消费者的需求，准确分析消费者购买行为，针对消费者购买决策采取有效的营销活动。本文研究发现，基于消费者心理因素引导，能够更好地刺激消费者购买行为的形成，两者之间形成了相互促进与依存的关系。关键词：新时期;消费者;心理;购买决策;影响中图分类号：F713.55;C934 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2020）09
全国流通经济 2020年9期2020-10-21
- 新媒体背景下的消费者购买决策机制研究
出信息筛选和购买决策的，重点回答了消费者的四种不同知识状态，以及粉丝比例、关联知识对购买决策的影响机制。关键词：新媒体 知识结构 购买决策中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）09（a）--051 引言随着微博、微信和抖音等新媒体的兴起以及与之相应的新营销方式的大规模使用，消费者处于前所未有的信息洪流之中，甚至信息过载对消费者购买决策造成了不良影响[1]。消费者是如何反应的呢？人们选择主动出击，如在各类视频网
中国商论 2020年17期2020-09-24
- 农产品品牌价值因素与购买决策影响因子分析
要素对消费者购买决策产生的差异性影响，并更准确地判断不同品牌的消费需求，在全国范围内展开农产品居民消费市场调研。通过研究发现，目前我国农产品居民消费市场格局尚未发生根本性改变，农贸市场、商超等传统流通渠道依然扮演着重要的角色，不过随着农业产业化的不断深入、居民消费市场的逐渐成熟，农产品加工企业通过不断创新渠道体系、强化品牌建设，提升产品质量，为大众提供更立体的农产品消费场景和更快捷、便利、放心的消费体验;另外，目前大多数消费者对我国农产品的主要品牌价值因素
江苏农业科学 2020年15期2020-09-22
- 浅析社会互动对体验品购买决策的影响
动;体验品;购买决策体验是未来经济的基础（Pine1998）。当大规模定制逐渐取代大规模生产的经营模式，生产者必须开发可满足每个消费者不同需求和品味的不同产品。在新经济时代，消费者会参与实际生产过程。例如他们会进入汽车展厅，通过电脑对车辆参数选择一系列配置，奔驰车制造商只需16天就能生产出具有独特需求的定制车辆。在传统经济中，人们习惯观看晚间新闻，在新经济时代，人们可以设计定制化播放内容，指定新闻媒体、评论员和图片风格。在网络信息时代，每个消费者同时也是生
看世界·学术上半月 2020年11期2020-09-10
- 运动装品牌视觉传播对购买决策影响研究
、感知价值、购买决策理论文献进行梳理并构建影响关系模型;提取视觉传播五个维度，结合案例进行问卷调研，通过结构方程模型对研究理论模型进行验证。结果表明：店铺视觉营销、流媒体直播、电子平面媒体对购买决策有显著影响作用;实体店铺应是消费首选;流媒体直播受感知价值中介作用最强，其次是店铺视觉营销和短视频，AR/VR技术对消费者购买决策影响不强。关键词： 视觉传播;感知价值;购买决策;运动装品牌;消费者Abstract： This article reviews t
丝绸 2020年8期2020-08-31
- 中高收入家庭有机食品消费意愿影响因素的实证研究
进行有機食品购买决策时的主要考虑因素。此外，政府对有机食品行业监管水平、消费者对环境保护的关注程度及有机食品购买便利程度对有机食品的购买意愿也有显著影响。而中高收入群体对自身健康状况的关注及有机食品的质量和认证情况对消费者消费意愿的影响不显著。关键词：中高收入群体;有机食品;消费意愿;购买决策一、引言随着我国经济的蓬勃发展，人民的生活水平日益提高，我国中高收入群体规模逐步扩大，广大消费者的消费偏好逐步实现了从对农产品数量的追求到对营养健康追求的转变，愈发关
商场现代化 2020年10期2020-07-04
- VR在产品销售中的应用研究
而对消费者的购买决策产生更大的影响。制造商可以充分利用虚拟现实技术来扩大在线销售。为了最大程度地提高制造商的收入，本文使用消费者效用理论和博弈论设计了四个体验产品的分销渠道模型，并分析了不同分销渠道模型中的制造商收入与虚拟现实技术之间的关系。结果表明，当虚拟现实技术的交互程度较低时，制造商倾向于选择双向分销渠道，而当虚拟现实技术的交互程度较高时，单一在线分销渠道是制造商的最佳选择。关键词：VR;体验式产品;分销渠道;购买决策一、引言自电子商务引入以来，许多
商场现代化 2020年3期2020-04-13
- 浅析电子商务环境下传统超市的转型
者购买行为、购买决策等影响因素进行分析，结合社区O2O生鲜超市运营情况，为传统超市的经营提供参考和建议。[关键词]电子商务;购买决策;O2O模式doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.20.062[中图分类号]F721.7[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2019）20-0-021 电子商务的概念电子商务的英文为Electronic Commerce，简写为EC。顾名思义，内容包含两个方面，一是电子方式
中国管理信息化 2019年20期2019-12-02
- 电信运营商APP产品详情页面视觉设计研究
帮助用户完成购买决策。关键词： APP产品详情页; 互联网化; 布局设计; 购买决策中图分类号：TP399;TP37 文献标志码：A 文章编号：1006-8228（2019）07-43-03Abstract： It is found that the telecom operators in each province are currently building and operating APP now， but the de
计算机时代 2019年7期2019-08-06
- 网络表情符号对消费者购买意愿的影响研究
于消费者最终购买决策的影响机制。本文研究采取实验法，共计发放问卷390份，研究结果显示：①网络环境中，评论效价对于消费者感知有用性有显著影响，与正面评论相比，负面评论对消费者感知有用性更强;②网络表情符的使用可以强化评论效价对消费者感知有用性的作用;③带表情符号的评论通过影响消费者感知来影响消费者的最终购买决策。本文在一定程度上拓展了在线评论和消费者感知有用性关系的研究。Abstract： Due to factors such as low social
价值工程 2019年13期2019-07-17
- 承诺在网络销售中的运用
从分析消费者购买决策开始、回顾了承诺的内涵及形式，结合现实情况，企业网络销售提出了承诺策略，希望对企业线上销售有指导作用。关键词：购买决策;承诺;网络销售;策略近年来，“电商模式”受到很多商家热捧，大大小小的店都开起了自己的网店，有的在淘宝平台销售，有的在当地团购网销售，还有利用微信朋友圈销售……为了吸引更多流量，免费模式，口碑宣传、直播等手段不断被运用。可是，这些流量是否能转化为现实购买力？转化后能不能成为企业销售的持续增长点？这些问题逐渐成为商家关注热
科学与财富 2019年36期2019-06-29
- 大数据背景下数字内容产业消费者行为因素影响研究
下电影消费者购买决策的分析;其次以数字内容消费者的消费行为为研究导向，将以影视行业为首的数字内容平台作为载体，总结了大数据的出现对电影消费者行为产生影响的要素和心理机制;最后探讨了数字内容产品在消费者行为学领域未来的研究方向，希望能够对国内相关研究有所助益。[关键词]大数据;数字内容产品;消费者行为;购买决策[中图分类号]F49;F713.551 引 言随着信息与通信技术在全球范围内的持续创新和不断发展，世界已经逐步完成由物理维度到数字维度的过渡与转型。大
新财经 2019年9期2019-06-28
- 新能源汽车购买决策的影响因素初探
新能源汽车；购买决策；购买行为新能源汽车的研发有效改善了汽车尾气污染、石油价格上升等问题，在环境保护和能源节约方面具有显著优势。但是在实际的新能源汽车推广普及中，消费者在选择是否购买新能源汽车时，会受到多种因素的影响，不利于新能源汽车的推广，难以发挥其节能环保的重要作用。因此，相关单位需要提高人们对新能源汽车的认识。1 新能源汽车购买决策的影响因素虽然新能源汽车在改善城市环境，节约能源方面具有显著优势，但是消费者在购买汽车时，并不会首先选择新能源汽车。这是
卷宗 2019年13期2019-06-17
- 基于购买决策的大学生面子消费实证分析
基于前人有关购买决策、相关消费者理论与面子消费行为的基础之上，通过调查研究的方式，在问卷收集的基础之上来研究大学生“面子消费”行为，对其消费现状进行了解，进而从大众传媒、同辈群体、家庭因素、学校环境等几个方面对大学生消费者购买决策的影响因素进行深入分析，从而引导大学生群体在日常生活中依据自身消费现状进行一定程度的理性消费。关键词： 购买决策;消费行为;面子;大学生一、问题的提出目前，对于消费行为的研究主要以西方社会消费者为研究对象，来研究影响消费行为的因素
科学与财富 2019年5期2019-04-04
- 网购评价对顾客购买决策的影响
感知可靠度和购买决策之间的相互影响机制。结果表明：（1）评论者星级、品牌知名度以及消费者需求紧迫性对感知可靠度均有显著正向影响;（2）评论者星级、品牌知名度以及需求紧迫性对购买决策均有显著正向影响;（3）感知可靠度在评论者星级、品牌知名度和购买决策之间起完全中介作用，在需求紧迫性和购买决策之间起部分中介作用。通过分析结论为网店管理和企业营销提供优化建议。关键词：网购评价;感知可靠度;中介效应;购买决策中图分类号：F79.3 文献标志码：A
经济研究导刊 2019年5期2019-03-25
- 消费者快消品购买决策行为及影响因素分析
消费者 购买决策 影响因素引言茶是我国的主要饮品，茶叶在我国具有悠久的历史，全国大部分地区都种植茶叶。在长江中下游一带以及南方雨水充沛的地区，茶叶已成为部分地区农民增加收入、发展当地经济的主要作物。随着居民健康意识的增强，特别是老龄人口比例逐渐提高的今天，茶叶的消费量逐年上升。据统计，2017年我国茶叶年总消费量接近190万吨，连续几年茶叶消费年增长率在6%左右。2017年全国茶叶总销售额为2300亿元，增长率为15%，全年茶叶消费群体已达5亿人。
商业经济研究 2019年3期2019-03-14
- 商品评论对网络消费者购买决策的影响研究
对网络消费者购买决策影响的多元线性回归模型，并借助SPSS13.0软件，利用相关分析和回归分析的研究方法对调查问卷收集的数据进行实证研究。研究结果表明：商品评论的数量、质量、态度、时效性、评论者的资信度都正向影响网络消费者的购买决策。关键词：商品评论；网络消费者；购买决策；多元线性回归模型中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.25.0261商品評论对网络消费者购买决策影响的研究意义商品评论是买家
现代商贸工业 2018年25期2018-11-06
- 浅析心理距离不同维度下促销方式对购买决策的影响
；促销方式；购买决策当前处于商品社会，商品种类繁多，供大于求。商家为了赢得市场竞争，促成自身商品销售必须吸引消费者的注意力。比较直接的方式就是采取促销，通过促销行为刺激消费。促销方式是商家经常惯用的经营方式，是商家引入目标市场以传播、创造对商品和服务的实际需要，激发购买者对产品的兴趣以推进消费行为的心理活动。1 理论基础与假设1.1解释水平理论人对于解释心理距离分为远和近，对于远心理距离，通常去解释最基础的东西（即用专业词汇作为背景且主题）；而对于近心理距
炎黄地理 2018年10期2018-10-20
- 新能源汽车购买决策的影响因素研究
就新能源汽车购买决策的影响因素进行分析，并提出了如何提升新能源汽车的购买方案。【关键词】新能源汽车；购买决策；影响因素随着经济的发展，环境污染越来越严重，目前，全球都在呼吁节能环保理念。汽车造成的污染是非常重大的，而且汽车消耗的能源也非常大，对于这些不可再生资源，我们应该节约使用，或者是用另外一种能源替代使用。在汽车领域这一块，我国科学领域经过多年的研究实验，已经有了一套比较完善的战略方针。使用新能源汽车，是未来发展的一大进步，无论那个阶级层次，都大力倡导
智富时代 2018年8期2018-09-28
- 商家诱导评论对大学生群体购买决策影响研究
行为对消费者购买决策与评论行为影响研究的缺乏，以淘宝网为例，通过实验研究法分析商家诱导评论行为对大学生购买决策的影响，以期帮助消费者加深对诱导评论的认识，给消费者、商家和电商平台提出合理建议。在大学生群体内进行了商家诱导评论行为影响实验，通过问卷获取大学生对于诱导评论行为的认知与态度，围绕商家诱导评论行为对消费者购买习惯、情绪和评论行为等方面，使用统计分析研究大学生群体的购买决策行为特征与对诱导评论行为的态度认知。分析表明大学生普遍对于商家诱导评论行为认识
中国市场 2018年24期2018-09-21
- 近五年我国购买决策研究的文献可视化分析
果表明：一是购买决策研究文献分别从购买决策的研究对象、影响因素、购买途径三个维度对研究主题进行研究；二是购买决策的重点研究方向分别是消费者、购买意愿、在线评论、消费者行为等方面的研究；三是分析工具、网络平台评价信息、新兴产品研究三个方面成为了今后的研究发展趋势。关键词：购买决策 CiteSpace 文献可视化中图分类号：F224 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）03（c）-171-03购买决策是消费者在购买过程中的重要成分之一，指的
中国商论 2018年9期2018-09-10
- 移动电商消费者参与度在购买决策中的影响
费者参与度与购买决策关系的研究与实践”的研究成果，项目编号：2017KY1210摘 要：随着无线网络技术的发展，智能手机和平板设备的普及，移动客户端购物更加的快捷便利，京东、淘宝、唯品会等知名电商平台APP软件吸引了越来越多的消费者，移动电商应运而生。本文首先介绍了移动电商的发展现状，接着探讨参与度在不同阶段对移动电商消费者购买决策的影响，最后提出如何提升移动电商消费的参与度。关键词：移动电商；参与度；购买决策随着互联网平台的不断壮大，电子商务逐步发展起来
商场现代化 2018年9期2018-08-15
- 在线评论对大学生网络购买决策的影响
响大学生网络购买决策的一大因素。大学生会通过在线评论来了解产品的真实信息，进而作出相应的购买决策。因此，本文通过问卷调查和数据分析得出影响因素和对大学生的影响效用，并提出相应建议。关键词：在线评论；大学生；购买决策一、前言在线评论是指消费者在购物网站根据自己的亲身体验或他人的经历对某种产品或服务发表的正面或负面的看法。消费者产生相关需求认知后，就会收集相关的信息并对产品进行评估，进而做出购买决策。由于消费者对产品不了解，商家对产品的描述不全面，消费者在购买
魅力中国 2018年19期2018-08-06
- 浅论在线评论对餐饮消费者购买决策的影响
对餐饮消费者购买决策的影响这一问题进行研究，分析了在线评论对消费者的影响因素。【关键词】在线评论；餐饮消费者；购买决策随着网络的普及，消费者在收集信息这一环节，越来越依赖网上的在线评论来确定所选择商品质量的好坏。越来越多的购买者喜欢在购买商品之前先看一下商品的评论，然后再做出购买决策，同时也愿意在网上分享自己的购买经验。对于餐饮企业的消费者同样如此，他们已经不再满足于网上所提供的商家的电话、地址、价格等，他们更期望了解顾客实实在在的就餐体验。在这种情况下，
丝路视野 2018年4期2018-05-14
- 包装设计对消费者的影响
;影响因素;购买决策;消费心理随着我国商品经济的快速发展，商品包装的重要性也越来越突出，它能够在琳琅满目的商品当中突出自身的个性，吸引顾客的眼球，使商品获得更高的销量。商品包装的初衷只是为了保护商品，方便储存、携带和运输，但是随着商品的发展，包装设计逐渐增加了装饰和美化商品的功能，广大的商家在其中看到商机，因此在商品的包装上进行精心的设计。在当前市场竞争异常激烈的今天，在包装设计上进行产品的突破，已经成为众多商家进行商品推广的有效策略之一。一、包装设计的三
大观 2018年12期2018-02-24
- 电子商务模式下消费者购买决策影响因素分析
下网络消费者购买决策的两个方面因素：消费用户的个人因素以及由外部环境，即各大企业官网与在线交易平台的购买环境因素，并对双方影响因素进行更进一步具体的分析论述，为之后的定量研究提供理论参考。关键词：电子商务;购买决策;决策过程;营销因素中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）03-71 -03一、引言随着信息技术的迅猛发展，电子移动终端设备的不
市场周刊 2018年3期2018-01-20
- 在线图片评论对消费者购买意愿的影响研究
度，对消费者购买决策如何影响。关键词：在线图片评论；一致性；产品类别；购买决策一、问题的提出互联网的普及使消费者获取信息的方式变得多样，不再局限于企业单方面完全正面的广告宣传。在线评论作为网购消费者获取信息的主要渠道，成为影响其行为的重要因素。其中，图片评论越来越重要，它传达的直观信息使消费者产生眼见为实的感觉。商家认识到图片评论的重要性便激励消费者进行图片分享。然而不久前，一波“卖家秀”与“买家秀”的强烈搞笑对比刷爆朋友圈，有的消费者反映，看完有的买家秀
环球市场 2017年7期2017-09-10
- 网络服装商家品牌形象感知对消费者购买决策影响的实证研究
形象感知； 购买决策[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.25.0891 研究背景及研究目的电子商务的迅猛发展，与跟生活息息相关的服装行业发展得如火如荼密切相关。近些年，用户规模和用户渗透率激增，服装市场成为整个网络购物市场中交易规模最大、最热门的销售品类。2015年服装的线上交易总额高达37100亿元，同比增长25.4%数据来源：《2015—2016年度中国服装电商行业报告》。。Zeithaml（2002）指出能否充分利用电子商务
中国市场 2017年25期2017-09-09
- 网络购物评价对网络消费者购买决策的影响研究
络购物评价 购买决策 影响因素 对策一、前言如今，网上购物越来越普遍，消费者可以通过在网上进行对比来选择理想的产品，收到产品之后，消费者就可以在网上进行初步评价，如这个产品是否符合自己的预期，是否与描述相符等。待使用过后，还可以进行追加评价，如这个产品的用户体验如何，质量如何等等。这些评价不仅是对商家的一种反馈，也会为其他消费者提供参考，影响着其他消费者的购买决策。二、消费者购买决策（一）定义广义的消费者购买决策是指消费者为了满足某种需求，在一定的购买动机
商情 2017年27期2017-09-09
- 在线评论研究现状综述及未来展望
标及对消费者购买决策的影响、在线评论对企业经营活动的影响这三个方面的研究成果进行梳理，指出现有研究存在不足并展望未来研究方向或重点。[关键词]在线评论；特征指标；购买决策；综述[DOI]1013939/jcnkizgsc2017160142016年6月中国互联网络信息中心（以下简称 CNNIC）发布的《2015年中国网络购物市场研究报告》中指出，在线评论成为网购用户决策时最为关注的因素，关注度高达775%。[1]消费者会对产品性能或服务质量等方面做出评价，
中国市场 2017年16期2017-06-21
- 消费者购买决策因素与行为分析
企业对消费者购买决策因素与行为应该有更加具体的了解，才能制定出更加有针对性的产品策略和营销策略。因此要知道如何针对消费者展开系列的营销活动就需要对消费者购买决策因素与行为进行具体的研究，企业经营者想要在激烈的竞争中获得生存与发展，最重要的就是要对消费者购买决策的影响因素有深刻清醒的认识。本文在消费者购买决策类型的基础上，将对消费者购买决策因素进行具体分析。关键词：消费者；购买决策；影响因素中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（
现代经济信息 2017年7期2017-06-20
- 新能源汽车市场营销策略探讨
；消费心理；购买决策根据最新的国际能源机构（1EA）的相关统计数据显示，在交通领域当中，石油消耗约占全球总消耗的60%，参照当前的石油开采速度，已经探明的石油储量只能供应全世界使用约四十年时间。而我国目前作为一个石油净进口大国，对外能源的依存度很高，石油对外依存度接近60%。由此可预见，伴随着传统能源汽车工业的发展，和传统能源动力汽车持有量的增加，石油资源的消耗将会持续加速。无论从环境保护还是资源安全的角度来看，发展新能源汽车、大力推广新能源汽车都具有极其
时代汽车 2017年14期2017-05-30
- 新能源汽车市场营销策略探讨
；消费心理；购买决策根据最新的国际能源机构（IEA）的相关统计数据显示，在交通领域当中，石油消耗约占全球总消耗的60%，参照当前的石油开采速度，已经探明的石油储量只能供应全世界使用约四十年时间。而我国目前作为一个石油净进口大国，对外能源的依存度很高，石油对外依存度接近60%。由此可预见，伴随着传统能源汽车工业的发展，和传统能源动力汽车持有量的增加，石油资源的消耗将会持续加速。无论从环境保护还是资源安全的角度来看，发展新能源汽车、大力推广新能源汽车都具有极其
时代汽车 2017年13期2017-05-30
- 互联网小微银行创新对品牌形象及消费者购买决策的影响
形象及消费者购买决策的影响作用，在分析基础上构建理论模型与假设。通过问卷调查采集样本数据借助SPSS19.0进行实证分析，论证以微众银行为首的互联网小微银行企业创新对品牌形象及消费者购买决策的影响关系，结合微众银行从产品服务创新、经营方式创新及品牌形象建设等方面提出建议。关键词：微众银行；企业创新；品牌形象；购买决策一、绪论1.问题的提出美国作为互联网银行实践先驱，前后经历银行服务商、互联网平台和直销银行三大模式，且均在其经营方式和业务领域内作出极有价值的
商场现代化 2017年8期2017-05-16
- 双因素理论在我国新能源汽车购买决策中的影响研究
在影响消费者购买决策的因素及其作用机制中运用双因素理论进行分析，寻找出消费者满意的激励因素和保健因素，并加以区别对待，对于应对我国新能源汽车产品市场快速变化的现状具有重要的意义。[关键词]新能源汽车；购买决策；双因素理论[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.1051 引 言早在2014年，国家主席习近平在汽车企业考察时就曾强调“发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路”。2015年，新能源汽车纳入《中国制造2025
中国市场 2017年10期2017-05-04
- 旅游APP对大学生旅游购买决策的影响
对大学生旅游购买决策的影响。方差分析表明月消费高的大学生更容易关注旅游APP上信息。关键词：旅游APP；大学生；购买决策“智慧旅游”催生了一种颠覆传统旅游产品的搜寻和预订方式的重要工具——旅游APP。旅游APP是一种搭载在手机等移动应用上为游客安排旅行以及游后游记分享的应用软件。1.文献综述多位学者采用TAM模型验证旅游各影响因素与移动应用使用之间的关系 [1，2]。满意度，习惯和顾客价值影响顾客使用移动社会旅游APP。较多的研究者是从网站旅游信息与大学生
环球人文地理·评论版 2016年11期2017-03-24
- 旅游APP对大学生旅游购买决策的影响
对大学生旅游购买决策的影响。方差分析表明月消费高的大学生更容易关注旅游APP上信息。关键词：旅游APP；大学生；购买决策“智慧旅游”催生了一种颠覆传统旅游产品的搜寻和预订方式的重要工具——旅游APP。旅游APP是一种搭载在手机等移动应用上为游客安排旅行以及游后游记分享的应用软件。1.文献综述多位学者采用TAM模型验证旅游各影响因素与移动应用使用之间的关系 [1，2]。满意度，习惯和顾客价值影响顾客使用移动社会旅游APP。较多的研究者是从网站旅游信息与大学生
环球人文地理·评论版 2016年12期2017-03-24
- 绿色食品消费行为的调查分析
消费者行为；购买决策[中图分类号]F2700[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2017）01-0063-03[作者简介]乔冠华（1963-），男，黑龙江哈尔滨人，副教授，硕士，研究方向：农林经济管理、金融学；李悦男（1975-），辽宁旅大人，讲师，硕士，研究方向：财务管理与投融资；顾福珍（1975-），黑龙江哈尔滨人，副教授，博士，研究方向：区域经济与农村金融。[基金项目]黑龙江省哲学社会科学规划项目“基于‘互联网+的绿色食品产业营销策略研究
对外经贸 2017年1期2017-03-23
- 网络虚拟环境下怀旧文化产品购买决策的影响因素
怀旧文化产品购买决策分析模型，实证研究证明产品属性、网络口碑和线上广告推广等三个因素以怀旧强度为中介对消费怀旧文化产品的购买决策产生正向影响。关键词：网络虚拟环境；精神需求；怀旧文化产品；购买决策中图分类号：F713.35 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2016） 03-0072-10Abstract： Cultural products with nostalgia as the theme are very suitable for p
广义虚拟经济研究 2016年3期2016-11-30
- 网络负面口碑对经济型酒店消费者购买决策影响分析
验，以此作为购买决策的参考。本文基于负面口碑的视角，以经济型酒店为研究对象，选取口碑的数量、负面强度、关系强度、传播者专业程度、信任倾向五个影响网络负面口碑传播效果的因素作为自变量，将消费者的购买决策作为因变量，构建理论模型，通过对问卷调查得到的181份有效问卷调查样本进行统计分析，并对研究量表和理论模型进行检验，得出以下研究结果：网络负面口碑强度、发送者专业程度、信任倾向对经济型酒店消费者购买决策有显著影响。最后针对经济型酒店网络营销以及经济型酒店应对网
商 2016年32期2016-11-24
- 企业自媒体营销对大学生购买决策的影响研究
营销对大学生购买决策的影响。企业自媒体营销针对性措施主要有加强活动促销管理，提高粉丝粘黏度管理和提升自媒体平台运营水平。关键词 自媒体营销；大学生；购买决策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0075-01随着微信的普及，我们迎来了自媒体时代。这个“时代”的典型特征是人人都是信息的传播者，这对信息渠道的拓展和稳固提出了新的要求。大学生作为时尚潮流的追逐者，也是受自媒体影响较大的群体，企业需要重视自媒体营销对大学生
新媒体研究 2016年9期2016-10-14
- 心理账户理论下房地产消费者决策模型构建与实证分析
件对消费者的购买决策过程进行仿真模拟，为房地产营销提供理论依据，也为相关部门提供决策建议。关键词：心理账户 ABM 建模方法 购买决策引言心理账户理论是由Richard Thaler教授首次提出的，它是行为经济学中的重要概念。心理账户的存在使得消费者在作出相应决策之时会出现一些不理性的行为，难以遵循一些简单的经济运算法则。它由3个重要部分组成：交易效用、预算与自我控制、账户的评估与平衡。交易效用是对购买决策产生影响的主要因素，它通过比较消费品的实际支付价格
商业经济研究 2016年14期2016-09-14
- 广州赛百味消费者购买决策影响因素的实证研究
赛百味消费者购买决策影响因素的实证研究广州工商学院 徐燕红摘 要：本文以广州赛百味为研究对象，采用定性分析和定量分析相结合的研究方法来探索消费者购买决策的影响因素。在消费者购买决策模型的基础上设计出相应的问卷，通过对广州赛百味消费者进行调研和对收集到的数据进行统计分析，得出广州赛百味消费者购买决策的影响因素及其权重。关键词：赛百味 消费者 购买决策 影响因素为了迎合人们节约时间的需求，1987年肯德基进军北京，标志着中国快餐业的开始。1994年国家的“八五
中国商论 2016年14期2016-07-13