企业文化在山区矿业环境中的视觉表现

范群张可欣

摘要:山区矿业企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，视觉识别系统是山区矿业企业向外界彰显和传达品牌形象的最终表现环节。以煎茶岭的实地研究为依托，深入挖掘企业文化资本，从企业的地理风貌、道路交通、视觉传达以及生产生活设施方面着手，用视觉识别系统将企业形象塑造与企业文化建设融为一体。最后得出企业文化标识及视觉识别系统建设只有在力求尊重和传承企业传统文化的基础上大胆创新，才能全方位彻底提升企业品牌形象。

关键词：山区矿业；企业文化；文化标识；视觉识别

Abstract: the mountain mining the construction of enterprise culture needs the support of the visual identity system, visual identity system is a mountain area mining enterprises to the outside of the brand image and convey reveal final performance link. With decoct tea ridge field study, based on deep mining enterprise culture capital, and from the corporate geographical feature, the road traffic, visual communication and production and living facilities to use visual identity system will enterprise image and the enterprise culture construction as a whole. Finally draw enterprise culture identification and visual identity system construction to respect and only in the traditional culture of smriti enterprise based on bold innovation, can thoroughly improve enterprise comprehensive brand image.

Keywords: mountain mining; Enterprise culture; Cultural marks; Visual identification

中图分类号： C29文献标识码：A 文章编号：

一、企业文化与视觉识别

1.企业文化与视觉识别内涵

企业文化是企业在成长发展过程中形成的一系列具有企业特色的价值观念、经营理念、行为规范、思维方式等的综合体。

企业视觉识别(Visual Identify)，简称VI,是企业形象识别系统CIS（Corporate Identify System)的重要组成部分，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括标志、标准字、标准色等基础元素以及这些元素在企业产品包装、制服、交通工具、办公用品等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，因其最具公众传播力和感染力，对树立企业形象和获得公众的认同感具有重要作用。

2.企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持

一个企业能否立足于市场，很大程度上取决于公众对企业的识别和认同。企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。视觉识别能加速企业文化的渗透，通过有形的、具体化的视觉传播符号将无形的企业观念有目的、有计划的传播给公众，从而得到公众对企业的理解、支持与认同，进而树立良好的企业形象，提高企业凝聚力和感召力，最终促进产品和服务的销售。企业VI系统的导入不但让企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。

二、企业视觉识别系统的构建

1．提炼企业文化标识

企业文化标识是企业的形象，是企业精神的外在表现。企业文化不是无源之水、无本之木，它必需通过一定的物质实体和手段，在生产经营实践中表现出来，而这个手段就是视觉识别设计。企业形象识别系统中的视觉识别是塑造企业形象，形成企业独特风格，将企业文化视觉化、符号化的传播过程，并通过企业形象的一系列传播和推广活动，最终在公众的心目中树立起特征性的企业形象。所以企业文化标识强调公众的参与性，公众参与的过程就是企业、文化艺术界和社会公众之间以交流为基础的良性沟通、选择、影响的互动过程。这也就更好的诠释了企业文化标识是共同服务于企业、艺术和广大受众的。

煎茶岭镍业有限公司视觉系统应首先研究视觉识别，从最基础的外在形象为出发点。深入研究矿山的自然、人文、历史、发展等，并将这些独有的要素具化为可识别的视觉符号，形成企业视觉识别系统的基本要素，包括企业标志、企业标准字（中英文）、企业标准色、企业造型、辅助图形等。然后将这些基本要素系统的设计运用到应用系统中，企业形象才能更好的传达和推广。应用系统一般包括：办公文具类，企业证件类，交通工具类，环境、招牌、标识类，大众传播广告、宣传品类，制服与服饰类，包装用品类，推销用具类，对外帐单类及其它。

2.视觉识别系统建设建议

（1）色彩建议

煎茶岭镍矿由于地理因素和行业性质的原因，不得不在VI设计中的色彩方面上演重头戏。首先，煎茶岭地处岭南，气候潮湿，山区多雨雾天气，所以必须要选穿透力强的颜色，如红色，才能确保VI的标识导向作用。其次，矿区大部分属于重作业区，施工安全非常重要，应照国家标准“安全色(GB2893—2001)”设置统一的标准，并统一安全标志牌的悬挂位置，以方便进出现场的人员进行辨别。

（2）环境识别

矿区山路崎岖，方向难以辨别，此时的环境识别就显得尤为重要了。煎茶岭矿业的视觉识别系统应着重从以下几方面考虑：1.场所识别，包括建筑形象标识、主要道路口标识、隧道口标志、重要节点标识等；2.导向指示，包括交通信息指示、公共安全标识等；3.文化映像标识，包括主题雕塑、文化墙等；4.公共设施服务，包括卫生、信息、交通服务以及空间小品等；5.宣传展示标识，包括外部空间和内部空间的宣传展示。这样，仅通过各个环境中的标志物就能判定所在的场所，继而判定大概方位。让工作人员在描述方位时摒弃了晦涩的东南西北，继而成为“××广场”“ ××雕塑”方向。

（3）图形提炼

VI图形的提炼要找准环境定位，在考虑历史文化积淀的同时，不能忽视现代元素的应用。基本形与其延伸出的辅助图形要相得益彰，把它们运用到建筑及公共设施上，视觉表现更具深度更易识别，更能体现区域特色。这样才能保证整个视觉识别系统的整体性和规范性，才能强化整个系统的视觉冲击力。

四、结语

随着经济的发展和市场竞争的激烈化，企业形象在很大程度上成为企业特色的重要载体。企业视觉识别系统的导入，作为企业经济和文化的切入点和结合点，显得尤为重要。“酒香不怕巷子深”的经营理念已经不能适应社会经济高度发展的需要。优秀的企业视觉识别系统对推动企业经营起着积极有效的作用，是凸现品牌价值的主要手段。VI设计只有与企业文化水乳交融才能走向顶端，才能获得企业发展和视觉识别系统设计进步的双赢。只有深入挖掘煎茶岭镍矿最原始的文化底蕴，精心梳理，取其精华去其糟粕，才能在VI设计中自然而然地体现其灵魂，才能使我们的设计充满活力、具有独特识别风格，立于不败之地，才能让企业文化得以传承，企业更健康的发展。

参考文献:

[1] 吴国光.企业与品牌形象设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.

[2]姚斌，刘颖悟.CI设计.北京：人民美术出版社，2010

[3]王平.文化及价值在现代设计中的体现.《装饰》

[4]倪勇.企业形象设计[M].北京：化学工业出版社，2005.3

作者简介：范群(1989.1--)，籍贯:山东省菏泽市成武县大田集镇，现就读于西安建筑科技大学研究生艺术学院，设计艺术学专业。

注：文章内所有公式及图表请用PDF形式查看。