浅谈平面设计的重要性

陈永强

（淮北市淮海印刷纸品有限公司，安徽 淮北 235000）

广告顾名思义广而告之，是让消费者快速的熟悉产品信息从而达到快速销售的一种手段。广告分为策划与平面设计。资深的广告人都知道策划要先行，同时这个理念似乎也误导了几代人，大多数人总是觉得策划做好了，平面设计差点或者设计的有无似乎无所谓，平面表现无非是一张纸写多点文字。所以经常出现的是策划内容比较到位，而设计表达力度不够，并且忽视了平面设计的表达，最终导致了销售等各个方面效果不理想。从宏观上说平面设计才是真正在视觉上直接给消费者最直观的冲击，换句话说，就是没有了平面设计的表现也就没有了策划的精彩。

那么平面设计表现对销售与市场影响到底有多大呢？

首先从平面设计分类上来说。平面设计大致可以分两大类：包装平面设计、媒体平面设计。包装平面设计包括产品外包装设计、内包装设计。其中热门房地产的包装设计也应该算是一个笼统的包装设计。产品外包装设计、内包装设计应该具有相同的元素，具有相同的规范性。产品外包装，首先策划定位了客户人群，而这些客户人群都有着自己的审美与喜好，或古典、或优雅、或时尚、或狂野等各种爱护，同时对色彩的敏感度也不同。就化妆品而言，女性一般偏好色系中的玫瑰红、淡紫色等比较温和的、艳丽也不张扬的色系，并且受到女性所受教育以及职业的影响。……