新媒体时代广播电视台转型发展路径探析

杨梅

摘 要 随着信息技术的飞速发展，新媒体呈现出不可阻挡的发展之势，地方媒体想要谋求发展，必须实现传播方式的转型，走媒介融合发展之路。文章以云南省临沧市广播电视台为例，结合临沧市媒体传播的实际情况，探讨了新媒体时代临沧市广播电视台转型发展的策略，旨在新媒体时代发出临沧声音、讲述临沧故事、展现临沧风采，以期指导实践。

关键词 新媒体；临沧市广播电视台；转型发展；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0097-02

近年来，网络信息以及通信技术的迅猛发展，传统媒介的传播力与影响力正日益被削弱，新媒体时代异军突起，渐渐成为媒体传播的主流。云南省临沧市广播电视台面对新形势下的机遇和挑战，要想谋求发展，必须了解新媒体的特点，实现传统媒向新媒体发展的转型，顺应新媒体时代发展，走新媒体与传统媒体的融合发展之路。如何做好云南省临沧市广播电视台媒介融合的转型是当前媒体融合发展研究关注的焦点。鉴于此，笔者结合云南省临沧市广播电视台的现状，谈了些粗浅的看法。

1 新媒体时代临沧市广播电视台发展现状

就目前而言，临沧市广播电视台发展现状不容乐观，存在着以下几个特点。一是临沧市广播电视台的受众有极大的局限性，无论是信息获取方式还是信息传播渠道，都比较固定和单一。在互联网去中心化思维盛行的背景下，依赖传统地方媒体的群体数量大大减少。……