新媒体时代下传统广播媒体需要转型谋发展

齐晓彬 张梦

摘 要：网络信息技术和新媒体全面发展，改变了人们获取信息的方式，也给传统广播媒体带来了巨大的影响。基于此，本文先分析了新媒体对传统广播媒体产生的冲击，随后，探讨了在新的发展机遇下，传统广播媒体转型发展出路。

关键词：新媒体;传统广播媒体;转型发展

引 言

我国社会经济进入到新常态，传统广播媒体发展面临新的机遇与挑战。因此，相关领域的工作人员要持续聚焦转型、升级等方面，提高发展水平，拓宽发展空间。

一、新媒体给传统广播媒体带来的冲击

（一）人才流失

与传统媒体相比，新媒体平台程序以视频、漫画、手绘、音频、照片等多种形式发布，时效性强，能充分适应用户多样化的需要，已经成为很多受众的“新宠”。而随着网络技术的发展和普及，部分传统广播媒体的人才，也被新媒体平台吸引，加上传统广播媒体的员工在发展过程中存在晋升困难和待遇不高等问题，导致了广播媒体的人才外流[1]。

受众分流

新媒体不仅可以根据用户的要求随时播放和收听，而且可以随时随地共享。广播市场的繁荣离不开汽车市场的发展，随着机动车保有量的增加，汽车成为了很多群众的日常出行工具，“车载收音机”是很多听众最熟悉、使用频率最高的获取新闻的方式，广播车载收听市场规模一度呈增长趋势。进入到新媒体时代，更多年轻群体开始使用手机、平板电脑等移动通讯设备收听新闻，获取新鲜资讯，依靠移动通讯设备的受众越来越多，规模越来越大。……