场景+体验：旅游类短视频的传播困境与价值创新

张薇 胡玉娟

摘要：移动互联网时代，旅游类短视频快速兴起，迅猛发展，从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来。本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点，再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值，分析当前旅游类短视频的传播困境，最后提出其创新路径。

关键词：场景+体验 旅游类短视频 传播价值 传播困境

旅游类短视频的发展方兴未艾，在旅游文化推广及营销等方面产生了广泛而深远的影响。然而，旅游类短视频的发展也面临着内容同质化、低俗化、盈利模式不清晰等问题。因此，有必要对旅游类短视频有更加理性的认识，从而做出合理决策。

一、旅游类短视频的传播价值阐释及其价值特征

随着移动互联网的迅速发展和云计算、大数据、人工智能等技术的不断进步，短视频得以快速发展，已成为当下旅游产业最核心、最新颖的营销方式之一，而对“短视频+旅游”现象进行理论解析，有利于我们更加深刻地认识旅游类短视频的本质特征。

所谓传播价值是指凝聚在传播活动中的社会需求满足程度，包括时效性、重要性、显著性、接近性以及趣味性等几个基本属性。

1.旅游类短视频的传播价值阐释。一是基于六度空间理论。按照六度空间理论，任意两个陌生人之间的间隔不会超过6个人。这一理论在社交网络并不发达的社会里，意义在于任何两个素不相识的人，通过一定的方式就可以产生某种联系。……