对兴城古城旅游发展存在问题及对策研究

赵微 辽宁理工职业大学

兴城古城与西安古城、平遥古城、荆州古城并称为中国保存最为完好的四座明代古城，但是，兴城古城的知名度却远远不及其他三座古城。兴城古城不缺乏旅游资源，无论人文资源还是自然资源，但却一直默默无闻，这其中存在的问题值得探究。

一、兴城古城文化遗产的经济社会价值

兴城古城位于辽西走廊中段，始建于明宣德三年，为宁远卫城，清代重修，改称宁远州城。是我国现存最完整的一座明代古城，是国家级文物保护单位。在史上的军事防御战中涌现了祖大寿、袁崇焕等名人，内有鼓楼、文庙、督师府等景点。

二、兴城古城旅游发展存在的问题

8月本是兴城的旅游旺季，但是，今年不知是否受疫情的影响，整个景区游客寥寥无几，商业街的店面开门率不足30%，连标志之一的宁远驿馆都没有对外营业。而那不足30%开门营业的也仅是满足当地百姓的需求，如老保店、电动车店等，这些完全不能够引起游客的兴趣。通过实地考察，现将存在的问题总结如下：

（一）景区管理有待提升，宣传力度不够

整个景区呈现一个“田”字型，边线部分即东西南北四座城门和中间的十字街区为古建筑，其余的四个格区则填满了现代农村房屋，仍居住着大量的当地居民，而这些房屋的存在给古城的韵味打了很大的折扣。

景区内各种交通工具随意行驶、鸣笛和停靠，汽车、电动车、三轮车、自行车……，游客行走在古街道上，却要不停给这些交通工具让路。

东西南北的四个城门处都没有明显的古城介绍，缺乏必要的宣传资料。如果没有查阅过资料，很多游客不能够掌握到古城的古往今来，更不会了解脚下的古街、眼前的城墙拥有那么辉煌的历史。

从景区呈现出来的表象上可以看出，无论是景区的工作人员还是当地的居民对于兴城古城的文化根源缺乏重视，也缺乏现代的经营理念。

（二）餐饮住宿等商业配套设施不足

整体的商业配套不能够满足游客的需求，不多的餐饮店无论从外饰装潢还是饮食提供上都没有任何特色，可选择的余地很少。整体的商业街规划缺乏现代的经营理念，这与当地相对落后的经济环境有关。

三、对兴城古城旅游发展的几点建议

（一）明确定位，加大宣传力度

1.明确文化定位

每一座古城都有其文化定位，这是古城的灵魂所在。比如，平遥古城的晋商文化，西安古城的古都文化，荆州古城的三国文化，而兴城应重在打造军事防御文化。古城的历史亮点在于明清战事，正如宣传语“一座宁远古城，半部明清战史”。

2.加大景区内宣传力度

古城在景区内的宣传应重在历史文化：军事防御文化。在景区内打造古城历史博物馆，宣讲古城的故事，既可静态的文字讲述，也可通过影视还原历史，还可增加义工讲解服务。同时，在古城醒目位置立宣传牌，讲述古城故事，不断加深游客的认知。

3.利用新媒体提高知名度

兴城古城已经逐渐的被很多影视作品所青睐而成为拍摄之地，这对于当地来讲，是一个很好的宣传素材，与其建立良好的合作关系，借助来此拍摄的影视名星效应宣传古城，在微信、微博、抖音等大家广泛使用的社交平台进行营销与互动。此外，利用旅游平台进行宣传，游客可以在旅游平台上购买吃住行等产品。可以参考重庆网红城市的推广案例。

（二）加强对古城内建筑的规划力度

针对目前古城内建筑凌乱，风格各异，建议政府可以加大规划力度。在保护原有古建筑的同时，对现代的居民房产可以采取搬迁的方式迁移出古城，或者可以统一对这部分居民房屋进行改造，使其人为的与古建筑风格统一。杭州杨梅岭村的“景中村”改造工程值得借鉴。

（三）打造古城商业文化

1.打造古城商业街

古城的商业街呈“十”字型向东、南、西、北四个方向延伸，“十”字街上的建筑均保留了古城的原汁原味。但目前商业街更多的是满足当地居民的需求而非游客的需求，缺乏特色。对于古城商业街的打造应集合传统建筑、军事防御历史和现代经营理念，作为兴城古城的第一个招商引资项目—宁远驿馆其实就是一个很好的招牌。除此之外，四条街道也可以以功能划分，如东街为小吃一条街、西街为特产一条街、北街为小商品一条街、南街为综合体验街。

2.打造古城文创商品

围绕古城的文化定位，可以创新出很多的文创商品。目前的兴城古城作为景区，主要的收入来源是门票，但进入古城是免费的，里面的重要景点是收费的，这就意味着作为景点，兴城古城的盈利能力并不强。好的文创产品可以在很大程度上提升景区的盈利能力。故宫2017年的文创收入15亿。而兴城古城的故事、人物都可以挖掘出其商业价值，打造兴城古城IP，在实现商业价值的同时，对兴城古城的宣传也可以起到潜移默化的作用。

总结：兴城古城不缺乏旅游资源，足以支撑游客两三天的旅行。人文有古城，自然有海域，休闲有温泉，但这样好的资源并没有整合起来开发。对于古城，更多的人一直在谈保护，但是，商业的支撑也不能忽视。只有配套的设施齐全了，游客多了，那么古城的故事才能被更多的人所知晓，传承的意义才能体现。

兴城古城的发展任重而道远，而发展的关键还在于“人”。政府人员、旅游从业人员、当地百姓的观念，真正的认识到兴城古城是兴城人的文化之根，而不仅仅是一个地理位置，并用现代的经营理念进行管理。