坚持正面宣传引领 持续唱响北科声音

高龑

摘 要：2020年，面对新冠肺炎疫情的爆发，全国人民迅速打响了阻击战，同时面对部分民众对于政府公信力的质疑声和层出不穷的谣言，网络阵地也迅速成为战疫重要战场。北京科技大学坚持“四聚焦、三注重”，打造专题网站、新媒体平台、电视、报刊一体化的全媒体宣传矩阵，及时发声、勇担重任，牢牢掌握舆论战役主动权，用有力的正面宣传更好地强信心、暖人心、聚民心，坚决打赢疫情防控宣传舆论战。

关键词：新冠肺炎疫情;宣传思想工作;舆论战役

宣传思想工作是党的一项极端重要工作，是我党的政治优势和优良传统，在任何时期都发挥着至关重要的作用。2020年的新冠肺炎疫情来势凶猛、波及全国。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全国人民众志成城，迅速打响了疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。在信息化高度发达的今天，这场没有硝烟的战争显而易见分别在线上线下两个战场全面展开，其中线下战场展开的是包括抗疫一线和科研、物资补给等在内的实体战役;而线上战场展开的则是以信息交互和舆论斗争为主的舆论战役。线上线下战役密切配合、相互呼应，才能取得疫情防控阻击战的完全胜利。

舆论战“古已有之，于今为烈”。舆论战役成功与否事关人心向背、事关态势发展、事关防疫战果。北京科技大学党委在周密组织、坚决打赢线下防疫实体战役的同时，高度重视以信息交互和舆论斗争为主的线上舆论战场。学校党委统筹谋划部署，校内各单位积极配合，打造专题网站、新媒体平台、电视、报刊等全媒体宣传矩阵，构建起立体化防疫宣传网络，及时发声、把正导向，用有力的正面宣传强信心、暖人心、聚民心，坚决打赢这场疫情防控宣传舆论战。

坚守初心使命，坚持舆论宣传原则性

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议中提出了宣传工作“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的五项职能，这也是新时代宣传工作者的初心和使命。疫情当前，舆论战场风声四起、斗争激烈，学校牢牢把握宣传工作五项职能，以高度的政治站位，直面错误、虚假、有害言论，积极“亮剑”、敢于斗争。

习近平总书记指出，“中华民族历史上经历过很多磨难，但从来没有被压垮过，而是愈挫愈勇，不断在磨难中成长、从磨难中奋起”。疫情面前，学校坚持的整体原则是要持续加强正面宣传，讲好中国故事和北科故事，持续传递人间大爱真情，团结一切可以团结的力量，坚决打赢疫情防控宣传舆论战。

强化正面引领，找准宣传舆论着力点

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来”。疫情当前，学校坚持宣传工作这一人民性原则，找准宣传舆论工作的切入点和着力点，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。

1.及时发布政策解读。中央电视台知名主持人白岩松说：“在没有特效药的情况下，信息公开就是最好的疫苗。在最后的胜利没有到来时，真实的数字和真实的情况是最有力的推动力”。自媒体时代，居家隔离的防控政策，让民众对于网络信息的关注达到了空前的高度，也更加凸显政策解读和信息公开的重要性。学校第一时间面向全体北科人发布新型冠状病毒的详细资料和防控措施，通报学校应对疫情的具体举措;根据教育部统一安排，发布学校延期开学通知，微信点击量10万+;及时发布党中央、教育部、北京市和学校防控工作相关要求，充分尊重师生知情权，解除师生疑虑，坚定师生信心。

2.持续加强典型宣传。疫情之下，众志成城，涌现了无数催人泪下的动人故事，让我们深切感受到每位英雄“舍小家、为大家”的奉献情怀，深切感受到中华民族“一方有难、八方支援”的大爱精神，深切感受到党中央集中统一领导和“全国一盘棋”的制度优势，深切感受到14亿中国人民团结一心的磅礴力量。学校深入挖掘师生校友在祖国各地通过科研攻关、捐资捐物、志愿服务等渠道参与抗击疫情的感人事迹，持续宣传报道，传递正能量;策划“小人物”的“大战役”系列报道，讲述奋斗在疫情防控一线校内各单位的战疫故事，展现师生为校拼搏、忘我工作的动人故事;关注线上开学过程中师生克服实际困难、保障学习效果的先进事迹，引领师生回归教学、回归初心。

3.重点围绕服务师生。习近平总书记强调要“把人民群众生命安全和身体健康放在第一位”。防疫实体战役如此，舆论战役更是如此，要在宣传舆论中优化宣传材料，加强对师生所需的宣传供给，做到想师生之所想、急师生之所急，避免“假大空”现象。学校结合师生所需，发布《新型冠状病毒肺炎暴露风险防范手册》，联合多所高校开展洗手舞线上接力，广泛普及科学防护知识，有效指导师生开展专业性防控;持续发布心理服务中心系列举措，推出《伟伟道来》系列推送，服务师生心理疏导所需，加强宣传心理健康知识，减轻师生心理压力和焦躁情绪;及时发布关于学生学习等相关信息，尤其针对考研初试成绩、排名查询、毕业生就业等开展跟踪报道，为学生提供便利条件。

4.着力聚焦凝心铸魂。“文变染乎世情，兴废系乎时序。”文艺创作，是对中华民族勇于拼搏、顽强抗争的人文情怀的继承和弘扬，更是重大疫情中凝心铸魂的有效途徑。之前发生的抗洪救灾、非典疫情、汶川地震等重大公共事件，文艺作品都留下了深刻的印记，广大文化工作者以笔为援、以歌传情，温暖人心、凝聚力量，有力推动了社会文明的进步。学校开展“众志成城、共克时艰—北科师生在行动”网络文化作品征集活动，号召广大师生校友以笔为援、以歌传情助力战疫，收到师生校友投稿90余份，推出“战疫之声”系列微作品，多篇作品被学习强国、社会主流媒体采用，《沁园春·战疫》被《光明日报》采用;师生校友原创歌曲《我们在一起》《天使的背影》《相信爱》等，歌颂战疫动人事迹，表达全体师生校友战胜疫情的坚定信心和决心。举行“同舟共济、共克时艰—北京科技大学师生同上一堂课”网课活动，学校书记、校长共同向全体师生员工吹响精神集结号、发出思想动员令，全校2万余名师生通过5种在线学习平台积极参与活动，新媒体平台人气累计高达15万。组织全校师生宣讲团成员在线开展“同心战疫”宣讲活动，讲好防疫政策、讲清制度优势，号召师生切实“铸牢钢铁战疫防线，扛起硬核北科担当”。

策划“小人物”的“大战役”系列报道，讲述奋斗在疫情防控一线校内各单位的战疫故事

坚持全媒体传播，构建宣传舆论强矩阵

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。”疫情防控中，我们尤其要把握好舆论传播规律，努力在打造立体式、共情式舆论场上下足功夫，做好文章。

1.深入挖掘多方素材。疫情面前，没有局外人，白衣天使、人民军队、快递小哥、社区工作者、抗疫志愿者……参与战疫的每一个人都是英雄，他们的事迹都感人至深、可歌可泣。学校细化人员分工，线上线下相结合持续开展一线人员采访，发布系列报道;各单位深入挖掘本单位师生在疫情防控中的先进事迹和典型案例，提供广泛素材来源;全校师生不间断提供“停课不停教，停课不停学”中师生克服困难保证教学质量的动人故事。

2.共情式打造宣传内容。网络时代，打赢疫情防控宣传舆论战，需要最大程度获取群众的精神支持和感情认同。学校坚持内容为王，密切联系身处疫区的师生，关心了解其学习、生活状态，发布“我们在家挺乖的”“云端学习挺好的”等系列报道;饱含感情工作，挖掘留校学生在校隔离中的故事，通过微波炉做饭等生活细节报道，反映学生克服孤独、乐观向上的心理状态，引发读者共鸣;贴近学生心灵，急学生之所急，针对考研初试出成绩期间海量的平台提问，安排人员密切联系研究生院，及时解答学生疑问，开展线上疏导;注重细节展现，跟踪报道学校为在校生发放大礼包、为疫区学生发放慰问品、为居家学习学生快递学习用品、为宿舍绿植浇水等暖心细节，传递关心和温暖。

3.发挥全媒体平台优势。当今时代，每个人都可以是媒体，每天要产生海量的疫情防控信息，谣言、恶意中伤等信息也屡禁不止，宣传工作者要坚持各方力量同向发力，利用新媒体、网络、短视频、报纸、社会媒体等多平台集中发声，打造全媒体网络，牢牢掌握舆论话语权和主动权。学校遵循信息传播规律和现实条件，针对不同平台设计不同新闻内容和不同话语体系，全天候发声。利用微信、微博、抖音、快手等新媒体渠道，图文并茂、立体式呈现，保证快速发声、生动传递，确保信息的可读性和覆盖面;发挥学校校报、校园网、社会主流纸媒等传统媒体优势，进行深入政策解读和详细事件报道，全面系统展示工作举措和工作成果;打通各媒体宣传渠道，全媒体推介师生在疫情防控中爱国敬业、无私奉献的事迹，持续振奋精神、凝聚力量。

把握关键节点，打造宣传舆论新标杆

1.以习近平总书记回信为契机，提升学校影响力。2020年4月，阿力夫等学校全体52名巴基斯坦留学生正式向学校提交《致习近平主席的信》，深情回顾了在中国学习先进知识、领略博大文化、见证变化发展的感受，介绍了学校师生对留学生的关心帮助，描绘了学校求实鼎新、追求卓越的文化氛圍，记述了新冠肺炎疫情发生以来学校对他们在防疫抗疫和专业学习等方面的关心帮助，汇报了他们在抗击疫情期间为中国、为武汉加油鼓劲的行动。5月17日，习近平总书记以中华人民共和国主席名义给北京科技大学全体巴基斯坦留学生回信。习近平总书记的回信不仅是对学校全体巴基斯坦留学生的亲切关怀和慰问，更是对广大来华留学生、广大青年的极大鼓舞和激励，对我们扎实做好疫情防控和人才培养工作有重大的指导意义，也为打赢新冠肺炎疫情防控全球阻击战注入了强大信心与力量。

学校师生学习贯彻回信精神相关内容被《新闻联播》五分钟长篇报道

学校第一时间开展全媒体宣传，积极联系外宣渠道，迅速掀起学习热潮，师生学习回信精神相关内容被《新闻联播》报道2次，其中一次采访报道时长达5分钟。中央电视台、《人民日报》《光明日报》、新华社、《中国教育报》、人民网、《环球时报》《亚洲邮报》等国内外主流媒体报道近百次，引起广泛关注。学校将回信精神融入全校公共选修课大国钢铁，强化课程思政教育，该课程在人民网公开课上线;坚持理论学习“六个纳入”，统筹全校师生开展学习活动，做到全覆盖;深入开展回信精神理论阐释研究，学校书记校长牵头，在《思想教育研究》《中国高等教育》等杂志发表理论文章3篇;切实发挥理论宣讲团和二级单位理论学习导师作用，做好回信精神尤其是“生命至上”“构建人类命运共同体”等理念的宣讲阐释，疫情期间以线上形式广泛开展宣讲活动;开辟校史馆回信精神学习专区，以新生入学参观校史馆为契机，向广大师生校友和来访人员展示回信精神要义和学校围绕回信精神开展的系列举措，受到一致认可。

学校公共选修课《大国钢铁》在人民网公开课上线

2.举办建校68周年“云校庆”系列活动。学校建校68周年之际，因新型冠状病毒引起的肺炎疫情，无法组织校庆周线下系列活动，学校策划“云聚母校·同心祝福”校庆日线上庆祝活动。活动主要依托学校各类官方媒体平台，通过信息发布、校园直播、线上互动等，吸引20余万师生校友广泛参与。

学校官方微信发布的原创推送《今天，你68岁了！北科，生日快乐！》，阅读量突破20万，留言近千条，在看（点赞）2，000余人。推送通过一幕幕动图，展示学校主楼、西门、宿舍、食堂等标志性建筑和录取通知书、毕业证书、校徽校牌的变迁史，通过“穿越”模式将校友思绪拉回到青春年代，引发校友强烈共鸣，很多老校友通过留言表达了对母校深沉的热爱和对往昔母校生活的怀恋;通过一幅幅图片，展示历届校友捐赠给母校的牌匾、石刻、雕塑等文化积淀，展现校友与母校的血脉相连，凝聚爱校情怀。学校官方微博发布话题“北京科技大学68周年校庆”，浙江大学、天津大学、大连理工大学、东北大学、中国地质大学（北京）等70余所高校纷纷参与话题互动，祝福学校生日快乐，祝愿两校友谊长存，话题阅读量300余万，冲上即时热搜，当日上午曾位列同城热搜第一名。官方抖音“云游母校”，面向社会直播了校庆日当天校园情况，两名主播通过视频直播镜头介绍校园建设和景观，同时穿插学校近年来取得的成就以及校园防控等相关情况，活动观看人数4.2万，留言2，000余条。

（作者单位：北京科技大学党委宣传部）

[责任编辑：苑聪雯]