高校官方抖音短视频的宣传探究

林小华

【摘要】近年来，抖音短视频作为一种新时代冲浪主流客户端，已深深渗入人们的生活。由于抖音短视频的传播速度快，受众人群多，各个高校都在建立以抖音短视频为主要渠道的官方宣传载体。本文主要以泉州轻工职业学院为例，从宣传方式、宣传目的、宣传作用、运营方式等几方面探究高职院校如何利用抖音短视频对高校进行强有力的宣传。

【关键词】高职院校、抖音短视频;宣传

抖音短视频以一种独特的传播方式，拥有大量的受众群体，各个高校为扩大宣传效果纷纷建立以抖音短视频为主要渠道的官方宣传载体。泉州轻工职业学院作为福建省高职院校之一势必会充分利用抖音短视频对高校进行强有力的宣传。

一、新时代，何为高校官方抖音短视频？

抖音短视频主要指的是利用抖音剪辑技术将录制完成的视频或图片，通过添加特效转场、音乐、道具、滤镜和文字等进一步对原始素材再编辑，使某一主题更加突出的呈现并发布，抖音用户可通过好友或推荐看到作品，还可以点赞、评论或转发。与常态化的抖音短视频相比，高校官方抖音短视频是将本校特色与抖音短视频平台相结合，视频内容较为宽泛，形式也相对正规，其主要内容包括校园动态、校园资讯和院校发展趋势等。因此，高校官方抖音短视频发布的内容更具标志性和针对性。校内外师生可关注学校官方抖音来了解学校的实时动态。

以泉州轻工职业学院为例，学校以“明道、励学、笃行”为校训，坐落于泉州市晋江，是一所由晋江市人民政府主导，五大知名企业集团（金龙、恒安、安踏、浔兴、艾派）共同创办，致力于培养技术技能型人才的高职院校。……