试论新形势下教辅类报刊的 生存现状与应对策略

李卫兵

摘要：在教辅市场上，教辅类报刊拥有庞大的受众群，其所创造的市场份额占据了我国整体报刊出版市场的半壁江山。可以说，教辅类报刊的发展变化在某种程度上对我国教辅出版业的整体规模及未来走向具有巨大影响。然而，目前教辅类报刊存在质量良莠不齐、同质化严重、市场竞争混乱等问题，严重损害了广大读者的利益，也给教辅市场的规范运营造来了严重干扰。面对此境，本文探讨了教辅类报刊的生存现状，并提出了应对策略，希冀能推进教辅类报刊业健康有序的发展。

关键词：教辅类报刊  生存现状  应对策略

教辅类报刊，顾名思义就是指教学辅导类报刊，是根据学习教材或考试大纲而编写的具有辅助学习作用的报刊，这是狭义上的教辅类报刊。从广义上讲，跟学习相关的课外读物（报刊），都可以称为教辅类报刊。下面，笔者论及的教辅类报刊是指广义上的中小学教辅类报刊。

一、教辅类报刊的生存现状

根据国家统计局发布的数据显示：2016年，我国在校的中小学生约有2.1亿人。如此庞大的阅读群体，其消费的教辅类报刊所占的市场份额的确让人浮想联翩。面对巨大的市场份额的诱惑，不论是国有出版单位还是民营出版商，都争先恐后地加入教辅读物的市场，整个教辅市场顿时硝烟弥漫，各种价格战、发行战、营销战轮番上演，致使教辅读物出版行业陷入混乱无序的困局。

为了适应国家的长远发展和改革创新的需要，中小学课程改革也应顺势而为。……