校企合作的项目教学法在《市场营销策划》中的应用

陈翀

摘要：在高校市场营销专业教学过程中，为了使学生在毕业后可以满足企业的用人需求，教师加强了和校企之间的合作，为学生提供了更多的实践机会。在校企合作背景下，教师在《市场营销策划》教学中纷纷采用项目教学法，使得校企合作可以和项目教学法进行深度融合，促进学生营销理念和营销水平的不断提高。

关键词：校企合作   项目教学法   《市场营销策划》

市场营销专业的应用性与实践性较强，为了提升学生的实践能力，教师必须立足课程特点，选择科学且适宜的教学方法，提升市场营销专业的教学质量。

在《市场营销策划》课程中，教師运用项目教学法，融合了校企合作，对学生开展具有针对性的教育，使得每一个学生都能明确自身需要具备的专业素养，从而根据未来发展开展相关的学习活动。

一、项目教学法的含义

项目教学法是指在课堂教学中，教师需要和学生共同参与完成相关教学项目，教师主要起引导和辅助作用，而学生需要根据自身的学习基础来制定关键的学习计划。在项目教学法中，学生需要根据自身的学习能力构建地较完整的知识体系，使得自身的信息知识和技能相互统一。项目教学法强调了学生之间的沟通和交流，便于学生及时发现自己在学习过程存在的不足。

二、在《市场营销策划》课程中引入项目教学法的特征

在《市场营销策划》课程中引入项目教学法时，教师应当深入了解项目教学法的含义和特征，再结合《市场营销策划》课程的育人要求和课程教育目标，将《市场营销策划》课程和项目教学法进行深度融合，以培养学生多种能力为主要教学目标。……