“互联网”环境下数字媒体融合及发展路径探索

李朝林 张明遥 李海东 赵芬

摘要：在现阶段互联网信息技术飞速发展的情况下，数字媒体均在积极地获得整合发展，这为我国媒体行业所带来的创新发展动力极为巨大，同时也使得民众可以获得更为便捷和具备针对性的媒介信息服务，本文先行论述探讨的数字媒体融合的内涵，而后针对性地探讨了相应的发展路径。

关键词：互联网;数字媒体;融合及发展

数字媒体是在现阶段数字技术环境下所衍生出的崭新媒体形式，和传统媒体存在本质上的差异，在现阶段互联网环境下，数字媒体的传播时效性要更高，并且传播的范围也更加广泛，能够更好地收获受众群体的关注，在互联网飞速发展的情况下，数字媒体融合已经成为必然发展趋势，其将会成为传媒行业的重要推动力。在未来数字媒体和传统媒体无论是内容、网络结构还是产业模式均会出现相互融合的趋势，进而达成多元互动，为受众群体提供更具针对性的服务帮助。

一、数字媒体融合的内涵

（一）重点凸显用户价值，以此为运营关键

在网络信息时代的影响下，因为移动终端正在飞速健全发展，受众对于信息的接受能力正在逐步提升，互联网时代的来临使得信息技术缺陷被有效地弥补，传统的彼此间的信息不对等的情况鲜有出现。此外，伴随各种新媒体的全方位发展，受众群体对信息的需要越发提升，为切实有效地提高数字媒体的受关注力度和实际运营成果，媒体人需要充分结合用户的意志和需要，对信息形式做出优化更新。在互联网思维的深度要求下，媒体人需要先行确定的是信息推广的目标群体，而后借助于针对性服务增强用户群的关系，通过针对性的信息服务强化和受众群体的关联性，进而将媒体发展作为关键的用户群，以此来保障后续决策能够更加具备针对性，为用户群体提供靶向性服务帮助，深度挖掘用户价值。

（二）彰显技术内容驱动，双重促进发展

媒体的生存无法脱离对信息的有效传播，如果传媒企业想要有效地增强自身的竞争能力，就有必要积极地对现有信息内容和模式做创新优化，同时拓宽改进信息的传播路径，借助于内容和技术的同步创新，提升传媒企业的受重视程度和受关注力度。现阶段互联网技术的发展极为完善，为传媒行业带来的发展帮助相当巨大，在互联网的影响下，新媒体崭新出了高时效性以及高互动性的特征，而传统媒体的内容优势也在对比下越发下注，所以媒体融合有必要将二者的融合作为基础，以此来实现优势互补的目标，以便于更好地贴合时代发展潮流。

二、网络环境下数字媒体融合以及发展路径

（一）实现业务层面的整合发展

在现阶段的已有网络环境中，数字媒体和网络媒体均是无可忽略的重要传媒模式，媒体融合需要充分注重实现业务层面的整合应用，通过对移动媒体和固定媒体的业务的融合处理，保障业务面可以获得扩大，传统媒体和数字化技术的整合同样需要注重实现业务层面，借助于数字电视技术以及互联网技术层面的分化，促使媒体节目的传播资源被更好地分配开来，结合不同的互联网环境下受众群体对信息的需要的差异性，做出编辑优化，用于充分激发受众群体的认可和关注，充分提升现阶段的品牌知名度，保证用户无论是在手机、电脑还是数字电视等终端平台均能够获得自己想要的服务。

（二）实现终端网络层的整合发展

终端是用户获取各种信息资源的工具，对终端网络层的整合处理旨在通过网络架构中对各种媒体智能终端的整合关联，促进信息传播路径的扩大，使得信息传播速度可以显著提升，结合移动和对固定终端的综合应用，行之有效地打破传统媒体信息传播的最终环节的限制，使得信息用户即便是使用不同的终端设备也能够获得充足的信息业务帮助，进而有效地提升媒体知名度，此举意义非凡。

（三）加大对大数据技术的应用

在互联网环境下获得发展的还有人们所熟知的大数据技术，因为用户群体的喜好存在相应的差异，所以媒体信息服务的实际要求也将会存在相应不同，在开展媒体融合工作的时候有必要重点做好对用户的信息的归纳和收集工作，同时结合大数据技术的分析成果，有效地实现对用户群的划分，结合不同业务層的用户提供具有针对性的帮助，对用户群的筛选以及价值的呈现将会直接为媒体行业的未来决策发展提供支撑作用，使得传媒企业可以更好地接合时代发展步伐，收获更为广泛的受众群体的认可和理解。

三、结语

总而言之，在我国现有传媒行业当中，因为互联网技术处于飞速发展的过程中，所以各个行业也正在随之产生变革，数字媒体作为崭新的传媒形式，已经成为现阶段受众获得信息的重要路径，数字媒体以及其他各种媒体形式的整合可以有效地实现对媒介资源配置情况的优化处理，为受众群体提供更为全面且具体的信息帮助，在未来需要充分结合不同媒体的形式特征，做好前期安排和设计工作，以此来助力媒体行业的深层次发展，这不仅是现阶段传媒行业发展的必然趋势，更将会成为未来引导舆论导向的重要铺垫。

参考文献：

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