全媒体语境下中国历史文化传播的符号学研究

姒晓霞 马冬 郑 洁

摘 要：全媒体时代的到来，给中国历史文化的传播带来了新的机遇。全媒体语境下，中国历史文化符号以丰富的形态和视觉化的表现形式在互联网上传播。本文从符号学理论出发，分析中国历史文化全媒体传播的现状，探究在互联网新媒体时代中国历史文化符号化传播的新思路、新方法。

关键词：全媒体;中国历史文化;传播;符号学

中图分类号：G206    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2021）11-0103-05

人类历史文化的传播离不开媒介，而媒介传播的文化又是以符号为中介的，从某种意义上说，是符号开创了文化，或者说文化必须依托符号得以呈现。现代“符号学”创始人之一的美国哲学家查尔斯·莫里斯曾指出：“人类文明是依赖于符号和符号系统的，并且人类的心灵和符号的作用是不能分离的”。中华文化经过了历朝历代国人的传承和发展，仍然以强劲的生命力屹立在世界东方，彰显着华夏文明历久弥新的内涵与价值，从符号学的角度研究中国历史文化的传播是非常必要和可行的。

一、全媒体语境下中国历史文化传播的现状与困境（一）全媒体语境下历史文化传播的特点

全媒体是媒体内容、技术、渠道、功能等多个层面的深度融合，其传播的信息包括声音、图像、文字等不同手段，通过报纸、广播、电视、网站等不同媒介形态，三网融合进行传播，受众可通过多种终端融合接收信息，从而实现传播五要素（5W）的任意性和即时性。在当前全媒体时代，中国历史文化的传播呈现出了以下三个新特点。……