融媒体时代数字编辑的新态势与思维变革

【摘 要】进入新时代，信息产业的发展强劲。如何切实把握媒体融合发展契机，提升信息服务能力，已成为数字编辑的严峻课题。面对新的环境，数字编辑需要重新审视和调适传统“加工者”的惯有思维。在数字编辑信息服务精准化、智能化，以及用户被技术赋权的新态势下，数字编辑应该在实现主体性有效激发和表达的基础上，构建大数据思维、聚合性思维和用户思维，以应对驳杂多变的环境，最终实现与时俱进的思维变革、空间拓展与数字编辑影响力的构建。

【关  键  词】融媒语境;数字编辑;新态势;思维转向

【作者单位】刘保栋，广西艺术学院。

【中图分类号】G238 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.017

在新媒体技术日渐发展及“互联网+”等国家战略的驱动下，内容数字化传播已成为趋势，信息线上与线下互动已成为媒体运作的经典模式，数字化专业人才成为行业新宠。2016年6月，数字编辑的职称评定在北京展开并完成，这一评定标志着数字编辑实现由“行业职务”向“社会职称”的巨大跨越。随着数字编辑正名定分的完成以及职业发展要求的逐步清晰，数字编辑需要重新思考自身的发展方向，特别是在这个充满机遇和挑战的融媒体时代。人机融合的传播形态，使得信息服务业态悄然发生变化，陈旧的信息生产和传播模式不断被淘汰、改写，最终呈现崭新的面貌——内容生产的集成与共融，信息传播的同步性和全息化，信息活动的智能化和多元性，市场竞争态势愈加激烈、复杂等。尽管信息生产的内在形态与外在生态的不断变化使得信息活动，特别是数字编辑面临诸多不确定性，但对全新态势的把握以及思维的转向是其可持续发展的重要因素。被誉为信息“守门人”的数字编辑，其内涵与外延也不可避免地受到影響。与时俱进地谋求新突破，探求新型思维机制，已成为数字编辑成长的必然趋势。

一、 融媒语境下数字编辑的新态势

1.数字编辑的“精准化”

信息技术的快速发展与全面普及，推动了数字编辑活动形态、工作方式的变革和演进，编辑的数字时代已经开启。不管在信息的选题策划还是在营销层面，数字编辑都要精准把握读者的需求，从而使自己的劳动产品拥有更多的使用者和追随者。以大数据、云计算和区块链为代表的互联网技术的发展为消费者提供了消费的种种可能性。借助大数据和数字平台开展的信息服务更有针对性和个性化，信息的生产、加工、传播更加精准。罗伯特·瑞夫在接受AdAge杂志采访时说：“势不可挡的数字化浪潮正席卷而来，我们只能选择去创造属于自己的精准化、个性化服务……”[1]在新一轮技术发展大潮下，各信息服务或生产机构纷纷建立数据库，通过分析消费者的习惯如消费者的兴趣、诉求变化和关注点等，迅速捕捉和感知信息热点或者消费者关注的变迁，通过信息的消费次数、使用量以及信息阅读消耗时间了解消费者关注的热点，从而实现信息产品的生产供给与消费者消费行为的无缝对接。数字化和互动化平台的出现可以使信息服务和生产机构与信息消费者顺畅沟通，也可促进信息服务的精准化营销，将信息定时定向地推送到用户手里。可以说，信息的精准推送不仅是新技术发展和消费者能动性诉求驱动下的产物，还让信息服务贴近思想市场，服务更精准。

2.内容的智能化生产和传播

人工智能的发展悄然开启了一场前所未有的颠覆性变革。传统媒体信息内容拆分重组，信息的“工业化大生产”进一步加速，并向“智能化生产”过渡。把机器或者程序能做的工作交给机器和程序，从而解放人力，使人们能够从事有创新要求和需要发挥想象力的工作，是自工业革命以来自动化革命的基本理念 [2]。自动化生产使数字编辑将部分工作内容向人工智能让渡，智能化平台的升级与打造，不仅能简化信息生产的流程，了解更多消费者关注的热点和舆论热议，扩大信息的影响力，而且能够基于庞大的数据完成信息选题的策划、筛选和深挖。大数据计算可以深入挖掘更多的优质内容，并进行不同角度的演绎和延伸。从西方国家媒体智能化的自动化信息编辑到今日头条的Xiaomingbot，再到新华社的智能化编辑部，具有自动筛选、处理和分析数据等功能的智能机器人按照数字编辑的行业标准以及大众诉求，生产出具有普适性和个性化的产品，而作为生产主体的编辑利用智能化生产方式完成了更具价值和创造性的信息生产活动。技术的进步和媒体融合的加速使数字编辑活动向智能化转型。

人工智能作为破局者，革新了数字编辑的活动和生产模式。其依托云计算、互联网技术，能够独立自主地完成信息的策划、选题、生产和传播，以动态的信息流形式实现精准推送、个性分发和内容共享，并在共享过程中不断优化内容的关系和结构，为受众提供更加丰富和有效的信息。此外，人工智能还能基于用户阅读行为、地理位置等信息，完成对用户兴趣的匹配、计算，实现零时差、零距离推送。这种智能化的信息生产和连续不断的信息共享提高了内容的筛选率和到达率，提升了传播效率。

3.媒介赋权用户催生数字编辑工作新形态

从“读书时代”到“信息超链接时代”，依托自媒体，带有社交性、可移动性的视频短片或者信息聚合式的信息阅读方式已经随着新技术的快速发展与迭代升级逐渐取代传统的被动式阅读模式，并成为当下的主流阅读形式。数字技术的快速发展使其全面普及和渗透，逐渐营造了新的数字编辑工作形态以及生态环境。不同于传统的单一线性传播，数字化技术助推下的以交互传播为主要表现形态的虚拟线上传播成为当下主要的传播形式，数字化生产和创作已成为数字编辑必须具备的技能。新技术在信息服务领域的遍地扎根，不仅改变了媒介环境，也赋予用户更多的权利和表达空间，使用户从原来的被动接受者转变为具有参与性和互动性的用户。借助于互联网的“东风”，用户可以通过双向的、自下而上的受众同参模式参与信息产消的全过程，使其主体性得以扩张：从被动的、处于信息接收末端的信息接收者，变成集信息的生产、转发、评论、消费于一体的信息产消者[3]。

在融媒体时代，由于信息形态以及信息传播范式的改变，数字编辑呈现新的形态，即基于互联网的非权威性赋权，通过交互式、去中心化的传播，形成以信息为主轴的数字编辑和用户对等交流、互动的基本形态。用户至上、平等、互动是融媒体发展的基本精神，也是数字编辑蓬勃发展的助推剂[4]。因此，数字编辑作为新时代的“把关人”以及新技术与行业的聚合结晶，需要重新审视自身与信息用户的关系变化，特别是用户产消合一的身份以及对信息全程参与的要求。无论从数字编辑的本体来看还是从信息服务方式以及用户主体性变化来看，在人机共存共荣关系的作用下，信息服务的内涵和形式已完全转变，数字编辑工作新形态的形成是对新技术发展的顺应性演进和自我拓展的主动性求变。

二、融媒体语境下数字编辑思维的转向

1.主体性思维：数字编辑的主体性表达和激发

融媒体的发展对数字编辑的要求是全方位的。数字编辑作为高级形式的创造者和认知活动实施者，在信息生产和服务中占据主导性和支配性地位。因此，在驳杂多样的互联网空间以及实现更好信息服务的要求下，数字编辑需要提高主体性的价值，并凸显自身能动性。基于编辑本质功能和时代需要，数字编辑应从加工者和把关人两个落脚点去实现主体性意识的表达，并基于自身的发展和社会的要求将结构和身份向“大编辑”转变，用自己的“智能结构”进行辨彰清浊、掎摭病利[5]，通过场景思维把文字、视频、声音等聚合后再加工，从而给受众带来沉浸式体验的信息。这种加工模式不仅赋予信息更丰富的内容和更快的共享速度，也是编辑主体性表达的一种表现。

在人人都是信息生产者的互联网空间，信息生产活动的泛公民化使得信息生产活动充满多变性和流动性，信息内容更是琳琅满目，信息服务的有效性和准确性大打折扣。为保障信息的有序性，避免信息环境的混杂斑驳，数字编辑需要彰显把关人和主导者的主体性。融媒体时代，信息传播的最大变革在于形式变革。一方面，技术的融合推动着把关人理念的更新，实现数字编辑由单一的人工把关向“人工+机器”的智能化把关转变;另一方面，媒体的融合也在不断强化“泛把关人”的概念，即由单一的前置型把关转变为“传者+编辑+网民”的全面信息把关。当所有知情人的观点汇聚在一起，就会形成一种互相补充、纠错的关系，实现真相的再现 [6]。融媒体的发展使公共领域的信息活动更具开放性和包容性，但也使信息真假难辨，监控信息成为必然。主体性思维是数字编辑活动的一种认知体现，也是编辑主体性的诠释。

2.聚合性思维：注重不同介质融合，推动信息多层次生产

在以大数据、智能化和交互式为主要特征的web2.0时代，自媒体和可移动媒体、社交化媒体的兴起让信息聚合成为一种常见的信息内容提供方式，如谷歌新闻、NEWS360、抖音、快手等。因为这些带有聚合性质的平台与载体多样性、精准性和个性化的特征很好地满足了受众需求，所以其愈发主流化。因此，对数字编辑来说，聚合不再是单一的叠加和堆积，而是一种“1+1>2”的增效，是一种新的编辑思路，即以大数据为基础的超链接服务和一站式服务。数字编辑逐渐甩掉“依附性”或“为他人作嫁衣裳”的角色，从新的行业范式出发[7]。媒体融合发展不可避免地对用户信息获取方式和阅读体验产生影响，聚合思维的构建成为必然。第一，数字编辑要搭建多元、开放的平台赋能信息生产、传播等环节，利用文字、图片、视频、图表、动画等多媒体融合叙事方式，把信息化零为整，主导信息价值的发现与解读[8]。第二，数字编辑应利用优质内容聚合、共享、分发的集成平台，通过人工智能技术，以融合直播、微视频等手段，挖掘信息价值，全景式地为用户提供“在场式”的“悦读”服务。通过多形态的信息加工创作和多类型平台发布，数字编辑可以实现信息的多维化传播，实现信息服务整体利益的最大化。

流量信息已成为融媒体语境下信息的重要存在形态，如何吸引用户的注意力是数字编辑应该思考的问题。融媒体的发展形成了移动优先、实时报道、融合生产、多屏分发的信息传播形式。为保证信息流的汇聚和形成，数字编辑可建构弹性重复推送机制，即在不同时段多次、反复传播信息，同时通过不同载体和介质的深度和多层次融合（生产—融合—再生产—再融合），为编辑活动赋予大工业生产特征。

3.大数据和智能化思维：一种新的思维转向

大数据的发展和应用，推翻了自古以来的生产惯例，并成为未来媒体发展的核心竞争力。数据化意味着人们可以从一切事物中吸取信息，可以生产更加准确精细的内容，降低内容生产的不确定性，增加客观性的权重。因此，大数据不仅是数据庞大和过量的形容，还是人们获得新的认知、创造新价值的源泉[9]。

数字编辑运用分析技术，能在大数据中发现新闻事件或者人物更多的逻辑关系，也让这种逻辑联系的数据可视化呈現成为常态[10]。因此，数字编辑活动重点应转向发现信息的内容及信息与信息间的关系。第一，数字编辑可以通过对各类数据的整合与开发，挖掘数据之间的新关系，揭示传统生产无法揭示的细节信息，生成新文本内容，再把可以量化的内容转化为新数据和新内容。第二，数据的核心是预测，数据的集纳使信息内容有了精确量化的数据支撑，数字编辑应提高信息的客观公正性以及信息预测的准确性。第三，在传播渠道和内容制作上，数字编辑可以大数据为支撑，分析受众的习惯与喜好，通过云计算、智能等技术，进行有针对性的信息投放，提升用户获取信息的效率和质量。

聚合机制的引入使数字编辑每日要处理的素材容量剧增，难度陡然增加。这既需要智能化技术实现存储、处理和计算分析，又需要智能化技术实现信息一次采集加工，生成多种模式，多终端传播。大数据思维催生的信息生产模式和智能化生产，既实现了传统编辑模式的优化、提升，也创造了前所未有的崭新视角。

4.用户思维：坚守信息服务本心，注重用户体验和参与度

融媒体时代，原先被“垄断”的信息生产和传播活动已经被大众分享，用户因为自身附带的“大众注意力资源”而拥有了更大的话语权，受众、读者变成了用户。另外，面对信息生产系统和环境的变化，传统数字编辑体系中把关功能的重心已经向“路径锚定”发生偏移，这意味着信息产品如何在浩如烟海的数字信息流中脱颖而出，并成功吸引受众注意力成了编辑工作的核心内容[7]。因此，用户意识是融媒体环境下数字编辑需要具备的核心意识，即数字编辑在开展信息服务活动中以“用户为中心”，并对用户的情感、体验有深刻了解，为用户提供“一站式购物”服务，注重信息的深度挖掘带来的全新“悦”读服务以及信息延伸带来的有参与性和轻松性的愉悦心境。因此，数字编辑必须不断调试和构建新服务路径，以用户的感知为核心，主动对接用户和市场，通过媒体与人工智能的结合创造更多轻容量、多媒体、交互式、丰富化的信息交互场景，实现高效、精准的内容传播和分发，让用户获得全新的阅读体验。同时，在降低用户成本的基础上，数字编辑应以更方便、快捷的形式（如将信息变成对话，让用户从看信息到聊信息）让用户置身其中，参与内容生产和传播活动。此外，数字编辑也应搜集用户的反馈信息并进行整合加工，将这些交互信息转化成信息内容的组成部分加以二次传播，及时延展和深化意义，为用户提供源源不断的信息流[11]。

在消费主义大潮下，用户意识的重要性逐渐凸显。数字编辑作为信息生产者，应以多样化的信息内容和更加智能化的信息传播形式建构多维话语空间，重塑思维层，树立用户意识，实现信息的立体化传播和用户的沉浸式接收。

三、结语

思维是数字编辑探索信息活动的一种反应与认知。融媒体的发展改变了数字编辑的生产认知和思维模式，数字编辑活动逐渐精准化、智能化，用户产消一体化。在此背景下，数字编辑要实现传统编辑思维向主体性思维、聚合思维、大数据和智能思维以及用户思维的转变。当然，信息活动是多种因素合力的结果，仅是思维的改变还远远不够。但意识层面的革新与变更拓展了数字编辑活动的发展空间，是数字编辑适应未来“人机共生”生产模式的一种新尝试。

|参考文献|

[1]谭小军，周安平. 大数据时代MOOC对高等教育教材出版的挑战[J]. 出版发行研究，2014（11）：9-12.

[2]金兼斌. 机器新闻写作：一场正在发生的革命[J]. 新闻与写作，2014（9）：30-35.

[3]袁丰雪，周海宁. 从教化启蒙到受众同参：融媒体时代媒介教育的新转向[J]. 中国编辑，2022（4）：87-90.

[4]龚莉. 出版社数字编辑系统管见[J]. 科技与出版，2016（11）：57-59.

[5]林植汉. 论学报编辑主体的智能结构系统[J]. 河南大学学报（哲学社会科学版），1988（6）：109-112+39.

[6]骆沙. 喻国明：“微博谣言”是个伪命题[N]. 中国青年报，2011-09-11.

[7]常江. 聚合新聞：新闻聚合服务对新闻编辑行业的影响[J]. 编辑之友，2018（2）：80-86.

[8]蒋琳. 智媒趋势下新闻编辑思维的转向与拓展[J]. 编辑之友，2018（10）：69-73+83.

[9]维克托·迈乐-舍恩伯格，肯尼斯·库克耶. 大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M]. 盛杨燕，周涛，译. 杭州：浙江人民出版社，2013.

[10]弥建立. 大数据时代新闻生产传播变革和中国媒体格局重构[J]. 编辑之友，2018（11）：69-74.

[11]张甜. 所有的手段都是为了讲好故事：融媒体时代下数据新闻的新趋势[J]. 传媒评论，2018（8）：60-63.