文物『活』了博物馆文创频出圈

◎文 悦文

龇着白牙的魔性表情，金鸡独立的搞怪造型，脚下踏着『愤怒的小鸟』……近日，甘肃省博物馆的文创商品『铜奔马』玩偶走红社交网络。和北京冬奥会时『一墩难求』的吉祥物冰墩墩一样，由于短期内产能不足，火出圈的『铜奔马』玩偶也出现了『一马难求』的现象。

企查查数据显示，2019年，国内文创相关企业突破5000家。2021年，存续文创相关企业1万家，同比增长65.3%。近年来，故宫博物院、四川博物院、西安博物院等文化文物单位一改过去保守拘谨的风格，纷纷推出独具匠心接地气的文创商品，不仅有助于各地博物馆构建自己的品牌，对于弘扬传统文化、推进文化自信也有不可忽视的意义。

据了解，甘肃省博物馆的镇馆之宝“铜奔马”又名“马踏飞燕”，是创作于汉代的铜制艺术品。作为中国旅游的图形标志，“马踏飞燕”以其昂首嘶鸣、腾空奔驰的雄骏英姿名扬海内外。但如果没有甘肃博物馆的大胆“越界”，或许还有很多人不了解古老文物生动活泼的另一面。

历数博物馆文创商品的出圈史，最初还得追溯到“老网红”北京故宫博物院。2014年，一篇阅读量超10万的推文《雍正：感觉自己萌萌哒》引爆了严肃的博物馆文创市场，掀起了一波接地气的创意风潮。2017年，国内博物馆文创营收总额35.2亿元，其中仅故宫淘宝的销售收入就突破15亿元。

2019年以来，博物馆们纷纷摘掉“严肃面具”，开启了具有娱乐精神的“网红”时代，表情包、潮玩周边、联名文创等形式五花八门：四川广汉三星堆博物馆里的三星堆面具小人摆件可以玩摇滚，也可以打麻将；