故宫文创

年轻消费群体喜欢符号化的语言，对新鲜事物和潮流敏感，特别是有共鸣的话题更容易推动传统文化的传播。丝绸之路品牌研究院院长贺文龙表示，授权开发合作重在文化元素提炼设计，包括开发新的图库、表情包、潮玩，包括数字艺术这样的虚拟产品等。只有先理解年轻人的审美观，才能开发出符合消费观的好产品。

除了顶流爆款以外，有些文创其实“并不划算”。网红“铜奔马”玩偶标价98.9元，有一些网友抱怨“贵了”，也有人转而去购买更便宜的小挂件。有业内人士分析，通常博物馆文创的量产规模不大，多在1万件左右。这种量级拉平成本已属不易，算上动辄数万的开模成本，平摊下来利润有限。但产品定价又很难突破市场均价，通常在70元到80多元不等。而且一旦脱离了产品创意、网络营销热度，还会使大量文创滞销，手机壳等周边就成了库存重灾区。

清华大学联合阿里巴巴合作的一项关于博物馆IP商业化研究显示，博物馆联名款销量前100名商品中70%的商品存在溢价，平均溢价30%，最高溢价3倍。既要保证藏品的特点，又要符合现代人的审美，还要符合批量化生产的可能性，博物馆文创想要成为“社交货币”已属不易，找到溢价空间更难。

此外，前有多起制售假冒北京冬奥会吉祥物冰墩墩的案件，现如今丑萌的“铜奔马”文创商品同样被不法分子进行非法仿造并在网络渠道销售。对此，甘肃省博物馆发布郑重声明：甘肃省博物馆拥有此款“铜奔马”绒毛玩具的独家版权，且没有对任何第三方进行生产和销售的相关授权。针对部分不良商家对该款产品进行的非法仿造和销售，甘肃省博物馆将通过法律渠道追究盗版商家的相关责任。

“违法经营额5万元以上的，可以并处违法经营额1倍以上5倍以下的罚款；没有违法经营额、违法经营额难以计算或者不足5万元的，可以并处25万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”北京观韬中茂律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江表示，官方店铺以外的其他平台商家生产并销售“铜奔马”玩偶的行为属于著作权法意义上的“复制”以及“信息网络传播”行为，已经构成著作权侵权，应当承担相应的侵权责任。未来，如何让版权保护形成制度化常态化规范化机制仍考验多方智慧。