云旅游：莫踩了美颜过度之坑

足不出户行万里，大美河山一屏揽。不可否认，网络技术的发展与疫情防控的需要叠加，催生了云旅游，也让旅游行业看到了无限商机。

打开手机，总能刷到美得让人窒息的视频和图片，有的还配上了“人间仙境”“世外桃源”等字幕。这些屏幕里的美景让人大饱眼福，也激发了网民“我想去看看”的欲望。

值得注意的是，云旅游毕竟存在于网络里，隔着屏幕看起来很美，但事实真的如此吗？据了解，有的视频内容较为单一，有的博主为了博眼球使用夸张滤镜故意美化场景，更有甚者直接移花接木、对画面或视频内容进行拼凑。凡此种种，影响了不少网友的云旅游体验观感。

旅游业拥抱互联网，让云旅游一枝独秀，成为文旅文创行业的新宠。其实，云旅游只是一种营销手段，过度美颜的云旅游实质上是一种涉嫌欺诈的营销行为。

旅游法第三十二条规定：旅行社为招徕、组织旅游者发布信息，必须真实、准确，不得进行虚假宣传，误导旅游者。广告法第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。“网上看着是美景，实际上是一个‘坑’。”不难看出，过度美颜的云旅游也是一种违法行为。

对于景区来说，吸引游客最重要的是景色怡人和管理到位。景色怡人当然不是虚拟的，而是真正的内涵美。过度美颜的云旅游只有一时的光鲜，实则是自损声誉的行为。

相关调查显示，在体验过云旅游的人群中，84.4%受访者想在疫后来一场实地旅行。试想，一个“线上看着一朵花，实际一看豆腐渣”的景点会给游客带来什么感受，又能挽留多少回头客呢？

云旅游要想长久立足市场，应该在“景真美，情更浓”上下功夫，而不是靠美颜和流量来聚人气。景区要树品牌、立口碑，只有拿出诚意，关掉美颜，露出真容，才能让云旅游返璞归真。与其在美颜上花费心思，倒不如在“两个挖掘”上下足功夫：挖掘更多的人文元素，提升景区品位；挖掘网民的合理建议，让景区在旅游市场中行稳致远。（宗禾）