国际运动品牌面临“大考”

◎文 付颢琬

最新财报数据显示，耐克已连续三个季度“失守”中国市场。同时，另一家运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场的业绩也表现不佳。有分析认为，耐克、阿迪达斯的落寞背后，是越来越多的年轻消费群体开始青睐国产运动品牌。长期以来，耐克和阿迪达斯在华的表现可谓一骑绝尘。如今，资格更老的“洋品牌”为何粉丝变少了？

耐克们跑不动了

近日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报。数据显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。但第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19% 。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

需要注意的是，耐克已连续三个季度“失守”中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。或受此消息影响，6月28日美股收盘，耐克股价大跌近7%，市值一日之间蒸发120亿美元，约合人民币850亿元。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力，落实‘在中国，为中国’的策略，更好地服务中国消费者。”

实际上，不只是耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示，其大中华区的销售额同比下降35% ，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。……