移动音频平台中非遗音乐文化传播的音乐传播高水平专业群探索实践
——以岭南古琴为例

王 心

（广东文艺职业学院，广东 广州 510000）

岭南古琴也称古琴的岭南派，是古琴文化在岭南地区发展的一种呈现形态，也是非物质文化遗产中音乐的一个种类。在中国的历史上，古琴文化曾经彰彩一时。随着时代的变迁，古琴文化几经起伏。直到近代，随着中国政治、经济、文化等各方面的建设，尤其是文化产业数字化转型以来，通过移动音频平台的助推，岭南古琴有了传播兴起的态势。相对于古琴文化的整体性传承，这种兴起可以称为古琴文化的“岭南复兴”。由于国家层面的定位，高职音乐传播高水平专业群在古琴文化的移动音频平台传播中，有着引领内容、思想和技能的作用。研究其传播的规律，对于古琴文化的整体发展和同类院校创造性传承传播中华优秀传统文化具有现实的实践意义。

1 岭南古琴文化移动音频平台传播的外在集优条件

古琴作为一种文化现象，影响其发展的外在因素很多，最常被关注的有政治、经济、地理环境等因素。疫情暴发以来，受到新冠病毒的影响，数字经济开始迅猛发展，数字化文化产业迅速崛起，使得影响古琴文化传播的因素又增加了数字技术这一因子。因此，就岭南古琴文化来说，当前的政策、区域经济社会发展是其传播比较重要的外在条件。

1.1 传统文化传承发展政策引领岭南古琴文化数字化传播

党的二十大报告指出，中华优秀传统文化是与“满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”紧密结合在一起的。自2006年中国艺术研究院的“古琴艺术”列入国家第一批非物质文化遗产代表性项目名录以来，截至2022年，已经有12个“古琴艺术”列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。并且早在2011年，国家就颁布了《中华人民共和国非物质文化遗产法》，该法开篇即明确：“为了继承和弘扬中华民族优秀传统文化，促进社会主义精神文明建设，加强非物质文化遗产保护、保存工作，制定本法。”以此拉开了传统文化传承发展的序幕。2017年，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》发布，国家持续从多方面推动传统文化建设发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确提出，“传承弘扬中华优秀传统文化，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展……健全非物质文化遗产保护传承体系，加强各民族优秀传统手工艺保护和传承”。《“十四五”文化和旅游发展规划》中进一步提出“推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展”。

在区域方面，2019年中共中央、国务院印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提到：“共建人文湾区……共同推进中华优秀传统文化传承发展，发挥粤港澳地域相近、文脉相亲的优势，联合开展跨界重大文化遗产保护，合作举办各类文化遗产展览、展演活动，保护、宣传、利用好湾区内的文物古迹、世界文化遗产和非物质文化遗产……增强大湾区文化软实力，进一步提升居民文化素养与社会文明程度，共同塑造和丰富湾区人文精神内涵。”中华优秀传统文化的传承，不只是对中华优秀传统文化的继承，还有着增加民族认同感、增强文化自信的历史使命。

由此，广东省通过多项政策推动岭南古琴文化发展。2007年5月，《广州市第一批市级非物质文化遗产名录》就将“岭南古琴艺术（海珠区）”纳入其中。同年6月，“岭南古琴艺术（广州市）”被收入《广东省第二批省级非物质文化遗产名录》。由此以降，2013年，“古琴斫制（海珠区）”被列入《广州市第四批市级非物质文化遗产名录》；2014年，“古琴音乐：岭南派”被列入《东莞市第三批市级非物质文化遗产名录》；2015年，“古琴斫制（番禺区）”被列入《广州市第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录》等等。直至2022年，“古琴艺术（岭南派）”被列入《广东省第八批省级非物质文化遗产代表性项目名录》。古琴文化在广东省多个市、区的政策助推下蓬勃发展。

1.2 区域经济社会数字升级助推岭南古琴文化数字化传播

经济社会发展状况与古琴文化发展一直相互作用、相互影响。古琴文化本身一直是上层社会、知识分子日常生活的重要组成部分。回顾中国历史，可以明显看出古琴文化与经济社会发展水平相一致。经过三年疫情，中国文化产业明显适应了数字化传播的新业态。居家学习、办公的国民，习惯于通过各类数字平台了解疫情变化、社会发展，舒缓紧张，进行学习、工作和提升生活质量。不仅之前的在线视频平台得到飞速发展，移动音频平台也迎来了发展的新机遇。各类型文化形态借此迅速转型，呈现出文化数字化的强烈势头。古琴文化也在百姓“对美好生活的向往”下，在多个移动音频平台中出现并广泛传播。正如国家所说，随着社会经济发展，数字经济赋能古琴文化传播成为新常态。

同时，随着区域经济社会的建设，越来越多的人在紧张的工作之余，开始追求生活的慢节奏，因此产生了对文化休闲的新需求。这种需求，与快节奏的工作相对，是比较舒缓、宽松的，并且有多元素融合的趋势，比如在品茗之余闻香、听琴，呈现出休闲文化的多层次融合。这种融合契合了中国古代对古琴高层次、典雅的理解定位，也标志着中国传统文化中的小众形态艺术开始大众化。这是岭南古琴能够通过移动音频平台传播的一种客观需求。

广东省自将数字文化创意活动产业作为区域战略性支柱产业以来，数字经济催生了一系列的新业态，数字产业开始集群。这种集群使得“企业专业化分工协作更加突出”“生产要素配置更加有效”“创新创业成本投入更低”“与群内产业融合发展程度更高”。由此带来的是产业内容急需提升。以喜马拉雅移动音频平台为例，喜马拉雅活跃用户占总用户数的65%。以“古琴”为关键词在其中进行搜索，有专辑3 048张、声音2 905首、用户835位，而以“岭南古琴”为关键词进行搜索，有专辑3张、声音51首，未查到用户，且均为乐曲，未发现讲解内容。

由此可以看出，无论是从国家文化战略发展目标还是从区域经济社会建设规划来看，岭南古琴文化的移动音频平台传播已经势在必行。

2 岭南古琴文化移动音频平台传播的内在规定性

2.1 古琴艺术（岭南派）的传承意义

古琴艺术（岭南派）于2008年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。其在近代的发展，不仅凝聚了广东特色鲜明的区域特征，也融合了区域多种文化风格元素。岭南古琴文化成为岭南地区的特色文化资源和宝贵的精神财富，岭南古琴文化的传播也成了区域文化传承的重要途径。

2.2 移动音频平台的时代适应性

随着信息技术的不断发展，文化产业数字化成为大势所趋，音频产业随之演化出移动音频平台。音频平台适应了当下经济社会碎片化、场景化、智能化的信息传播需求。以喜马拉雅平台为例，以某一主题展开，将最具有价值的信息提炼浓缩到10分钟左右，大大提高了用户在碎片化的时间里获取感兴趣内容的效率。

2.3 岭南古琴文化移动音频平台传播的必要性

从以上内容可知，古琴艺术（岭南派）的传承有着非凡的文化历史意义。广泛的传播是其有效传承的物质前提。移动音频平台是助推岭南古琴文化广泛传播的重要手段之一。而当下古琴艺术（岭南派）的移动音频平台传播总体形式单一、内容单调，没有对岭南古琴的琴人、琴曲、技艺等的体系性讲解。因此，对岭南古琴文化的移动音频平台传播规律进行研究与实践探索意义重大。该项目的申报，正是出于此目的进行的实践与理论的探索与尝试。

3 岭南古琴移动音频平台传播的研究思路

本研究主要以岭南古琴在喜马拉雅平台传播的实践和研究为例，研究移动音频平台中非遗音乐文化的传播，主要分为实践和理论研究两个部分，整体思路如图1所示。

图1 岭南古琴移动音频平台传播的研究思路

3.1 实践部分主要包括节目策划、内容开发和节目的传播效果提升

（1）节目策划。就岭南古琴文化在喜马拉雅平台传播项目进行策划。策划内容包括节目的定位、针对人群、内容范围和展现方式、节目推广战略和策略等方面内容。

（2）内容开发。主要根据岭南古琴自身的内容及大众对知识的需求，制作形式活泼、内容多样化的节目内容。这个步骤要打破传统古琴文化传播时“照本宣科”的情况，避免将过去传播的形式简单传承下来，把握好互联网时代音频产业的信息性、情感性、娱乐性和陪伴性4个特点进行内容开发。

（3）传播效果提升。利用大数据等技术，对传播内容的市场表现进行数据分析，探索岭南古琴项目传播效果提升的途径。

3.2 研究部分主要包括前期调研、分析探索、提炼规律

（1）前期调研。前期调研主要对岭南古琴项目在移动音频平台中的传播现状进行调研，为节目策划做前期准备。

（2）分析探索。主要就岭南古琴在喜马拉雅平台的传播过程中遇到的问题进行分析探索，在实践的基础上进行理论研究。

（3）提炼规律。对实践经验进行理论的概括和总结，形成调研报告，提炼可复制、易推广的规律。

4 岭南古琴文化移动音频平台传播规律性研究的主要内容

以岭南古琴文化为范本、以喜马拉雅平台为示例，研究非遗音乐文化在移动音频平台传播的现状、优质内容的标准和打造方法以及传播策略。

5 岭南古琴文化移动音频平台传播规律性研究的应用价值

本研究发现，岭南古琴文化的传播和移动音频平台节目打造均有重要的应用价值。

5.1 岭南古琴文化传播的应用价值

（1）岭南古琴文化传播助推了广东地域特色文化的整体性传播。岭南古琴文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，不仅蕴含了古琴文化的一般特征（艺术情趣、人文内涵），还凝聚了粤剧、粤曲、粤乐、岭南画派、岭南诗歌等众多文艺表现形式。岭南古琴文化的传播在一定程度上，也助推了广东地域特色文化的整体传播。

（2）岭南古琴文化传播是传承岭南人文情怀的重要因素。从西汉初年到近代，岭南古琴连绵不断，其间凝结了岭南千年的人文情怀，有着厚重的时间长度，是岭南人文系统的重要组成要素。传播岭南古琴文化无异于将千年的人文情怀娓娓道来，并将之继往开来。

（3）岭南古琴文化传播是打造粤港澳大湾区文化认同圈的重要环节。由于广东所处的地理位置，岭南古琴文化在漫长的形成过程中不仅有时间的厚度，也有地域的广度。由当前的文献资料可知，多数岭南古琴传承人师从多种流派，并非单一支脉的传习。同时，岭南古琴融汇了岭南众多艺术表现形式的元素。其广泛传播，等于向外寻求同频共振的人文关怀，是文化认同的“重音符号”。

5.2 移动音频平台节目打造的应用价值

（1）岭南古琴文化的知识脉络恰合于移动音频平台碎片化知识传播的节目特征。现代社会的快节奏发展，倒逼大众加强学习的同时，也将大众的时间碎片化，人们越来越重视碎片化学习。移动音频平台自身具有“时空随意性”。岭南古琴文化知识脉络庞杂，既有人物故事，也有历史政治、文化、经济事件，又有乐器原理等艺术知识，其内容和形式都契合了移动音频平台的节目特征，是移动音频平台占有市场的良好素材。

（2）岭南古琴文化的赏鉴品质恰合于移动音频平台的场景感知。一方面，随着音频产业技术的发展，大众对声音的欣赏越来越不受物理空间的限制，岭南古琴的移动音频平台传播刚好满足了大众听觉文化从以往单一的、模式化的“我播你听”向个性化、场景化的“我需要听”转变。另一方面，快节奏的生活生产方式促生的碎片化时空片段，正需要以“清、微、淡、远”为特征的古琴文化的补充。尤其是古琴的“静”，能够很好地补白碎片化片段。

6 岭南古琴文化移动音频平台传播的现实指导意义

6.1 岭南古琴文化的数字化传播

受其赏鉴特征影响，岭南古琴文化传播的渠道比较单一，一直是亲缘之间、口传心授式的传播。随着文化产业数字化的发展，很多优秀传统文化有了新的传播渠道。本研究借研究喜马拉雅平台的移动音频传播规律，探索岭南古琴文化移动音频平台的传播方式，进而指导岭南古琴文化数字化传播的方式。

6.2 移动音频平台的文化价值引领

移动音频平台适应了现代社会碎片化的生产生活方式，但在适应大众于碎片化时空中学习知识、提高能力方面仍然存在可提升的空间。岭南古琴文化的移动音频平台传播研究，正好可以从琴人故事、琴曲来源、斫琴技艺等多维度进行知识传播的规律性探索。为指导移动音频平台进一步打造知识传播节目、引领碎片化文化积累提供实践支撑。

7 结语

无论是从高职院校音乐传播高水平专业群引领示范作用的内在建设需求来看，还是从岭南古琴文化传播数字化升级的外在适应性来看，或是从文化产业数字化的国家战略定位来看，岭南古琴文化移动音频平台传播规律探析已经成为高职院校音乐传播高水平专业建设的重要组成部分，成为岭南古琴文化创造性传承的重要路径，成为非遗音乐文化传播的重要领域之一。