基于双创型人才培养模式的教学改革与实践

陶楠　闫秀荣　宋春光

[摘 要] 随着就业压力的不断增大，国家越来越注重大学生实践能力和创新创业能力的培养。社科奖全国市场营销大赛则为大学生提供了竞争和实践的平台。通过参加大赛，学生的多渠道学习能力、营销综合能力、双创能力都会得到提高。而传统课堂教学存在实习时缺少合作企业，教学缺乏实战性，创新创业意识不明确，评定标准不统一。对此，应鼓励人人参与实战销售，努力提高师生的实战能力，建立科学的评价体系。

[关键词] 双创型；人才培养模式；教学改革与实践

[中图分类号] F270 [文献标识码] B

市场营销专业是一个实践性特别强的专业，通过实践可以增加学生的创新创业能力，而社科奖全国市场营销大赛简介作为一个难得的机遇与挑战，给大学生提供了竞争和实践的平台。高等院校作为培养和输送人才的主要载体，应该更加注重大学生创新创业能力的培养，鼓励学生通过实践渠道巩固知识，创新创业。

一、社科奖全国市场营销大赛与“双创”的联系

1.社科奖全国市场营销大赛简介（以下简称大赛）

大赛起源于美国，2008年引入中国，由社科院、中国市场学会和教育部考试中心联合主办，迄今为止已举办六届。大赛共分为四个环节，即品牌创意、实践销售、网络营销和营销策划。参赛团队有3-5人组成需要完成各个环节方有机会进入到最终的决赛阶段。大赛自举办以来，累计参赛师生超过10万人次，参赛院校超过3000所，已成为全国高校营销学科典型赛事。……