新媒体时代新疆形象传播的机遇与挑战

马娴

摘 要：新疆形象的传播是一项动态的、长期的、复杂的系统性工程，不可一蹴而就，更需与时偕行。本文结合新媒体及其时代特性，探讨当前媒介环境下多元传播主体、新兴信息技术、双向传播模式等对新疆形象传播带来的新机遇，同时针对风险挑战，提出传播主体亟需提高驾驭能力、把关能力、“破圈”能力、解构能力、引导能力，因势而谋、应势而动、顺势而为，方能占先机、赢主动、行长远。

关键词：新媒体;多元;主体;新疆形象传播

中图分类号：G206    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2021）11-0013-04

“形”——体，主外，“象”——意，主内，“形象”是主体通过传播实践活动在有意无意间建构出的显现特征，是“身份”的识别卡，其蕴含的能量被称为“无形资产”，成为自身的“金字招牌”，愈发受重视，新疆形象亦复如是。

随着数字技术、网络技术的快速发展、运用和普及， 当前媒介环境发生了巨大的变化：从一元主导到多元并存、从单向线性到双向循环、从被动接受到自主参与、从单一静态到动态多维，在媒介形态、传播模式、受众角色、内容生产等方面实现了不同层面的转变，逐渐呈现出“百花齐放，百家争鸣”的新媒体格局，这为进一步探讨新疆形象传播的议题带来了新的景观。

一、新媒体时代新疆形象传播的机遇

“明者因时而变，知者随事而制”，习近平总书记就新闻舆论工作曾强调，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。环顾当下，新疆对外宣传的“矩阵”已初见规模。……