“互联网+”时代下的图书营销策略探析

廖昳

摘 要：随着技术的发展，“互联网+”已渗透到人们日常生活的方方面面，变革着大众的生活方式。而互联网技术对出版业的影响同样不能忽视，它改变着选题、排版、营销等各个出版环节的运作模式。本文着眼于出版流程的营销环节，从营销渠道、营销理念、营销方式三个方面，探析“互联网+”时代背景下，图书营销策略的变革与发展。

关键词：“互联网+”;图书营销;营销策略

中图分类号：G23    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2021）11-0074-03

信息技术的发展影响着社会生活的各个方面，同样深刻变革着出版行业的发展路径。“互联网+”以信息丰富、时效性强、覆盖面广、互联互通等为显著特点，为图书营销带来新的发展机遇。“互联网+”使图书营销渠道、营销理念发生了显著变化，进而影响出版社、营销平台、读者之间的关系。

在营销渠道方面，随着微博、微信、知乎等自媒体平台的兴起，越来越多的营销活动从线下转到线上，自媒体平台即时、互动、开放、便捷等特点，弥补了以往线下营销活动受众范围窄、成本高、传受双方缺乏有效沟通等缺陷。为图书营销活动注入了新的动力，同时也对营销人员提出了更高的要求。

在营销理念方面，图书售出不再是营销活动的终结，出售后的受众反馈对整个营销活动也至关重要;营销主体从冷冰冰的物化客体出版社转向“暖色调”的作者。在营销方式方面，所有有共同兴趣的人都可以通过互联网，打破时空界限聚集在一起，这就使社群营销成为了可能。……