大数据背景下市场信息不对称性的问题研究

袁文静 匡芮 周凌轲

摘 要：“杀熟”是一种大数据技术的非伦理运用。通过大数据分析，生产者可以观测消费者的偏好，并通过价格歧视，榨取消费者剩余，从而实现生产者利益最大化。通过对大数据背景下的定价逻辑进行讨论，阐明了“杀熟”现象的信息不对称性本质，揭示了“杀熟”现象的危害，并从生产者自身约束与政府规则两方面提出了杜绝“杀熟”现象的建议。

关键词：技术的非伦理运用; 大数据;定价逻辑;“杀熟”现象;信息不对称性

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）15-0184-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.15.184

技术进步通常带来两方面的问题：一是由于技术进步带来的生产力提升，从而给生活带来的便利;二是由于新技术带来的法律、伦理上冲突。通常情况下，对技术进步的关注点是在给生活带来的便利上，但不可忽略的是，如果技术不能在一定法律法规与伦理道德的约束下合理运用，所带来的就有可能是一系列社会问题。本文将就大数据技术的非伦理运用——“杀熟”的产生原因、合规与否进行分析，并提出对其的预防建议。

1 大数据技术的非伦理运用

大数据（big data）其实是区别于以往抽样调查的一种统计方法。传统上，由于数据收集成本过高，以及数据处理能力有限等客观原因所致，在对某一事件进行研究的时候，通常采取了抽样的办法，以求用所抽样的样本最大限度还原总体数据的特点。虽然统计学上有方法让样本尽可能接近总体，但两者的误差是不可避免的。随着计算机数据处理能力的强大，直接处理总体数据变得可能，这就是大数据技术。……