新品市场需要“打群架”

回顾2022上半年的消费市场，我们会发现“讲故事”的少了，“挖场景”的多了；营销话术少了，价值体验增加了，而且在2022年的消费市场上呈现出更加明确的特征：更理性、更有责任、更追求实际价值。

这些代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润的新品不但为消费者提供了消费升级的必要硬件，更为品牌商提前抢占到了行业先机，因此新品的表现在整个消费市场中显得愈发重要。

京东消费及产业发展研究院近期发布了《2022线上新品消费报告》，其中有些趋势是一脉相承，有些则是应运而生：新品依然扮演着市场主角，79%的消费者持续关注新品，在食品、居家品类中，新品成交额占比大幅提升；创新替代效应更加蓬勃，老字号重新占领风口；京东推动众多行业标准规范建立，让新品的价值从单个品牌扩展到整个行业。

新品的驱动力向全品类拓展

总体而言，新品的驱动力正在从手机、数码等家电类产品向食品饮料、居家等类目拓展。一直以来，3C家电是中国制造业技术研发、创新最硬核，数智化进程领先的行业。在消费者群体中有着“买新不买旧”的习惯，值得注意的是，2022年以来，在美妆、食品生鲜饮料以及包括家居、家纺及家装在内的居家类产品中，新品成交额迅猛增长，增幅已超过家电类商品。

跟老款相比，新品虽然可能价格略高，但毕竟早买早享受。特别是在京东“618”这样的消费节点下，很多人自然会想到“和平时差不多的价格，不如买更好的”，既有优惠的价格又能消费升级，何乐而不为？……