高校图书馆微信公众平台传播影响力研究

摘要：现阶段，众多高校图书馆纷纷创建图书馆微信公众平台，对图书馆和馆藏图书进行宣传。高校图书馆提升微信公众平台的传播影响力，应充分从多个角度、多个层面认识自身平台在宣传上的优势地位，针对具体情况做出相应对策，不断提升微信公众平台的建设水平，以期更好地为高等学校教育教学和科学研究提供服务。

关键词：高校图书馆;微信公众平台;传播影响力;评价体系

一、高校图书馆微信公众平台的信息传播分析

微信公众平台的信息交互是“信息发布者在平台上发布消息，信息接收者接收信息”，然后由接受者进行二次传播，以此产生社会影响的过程。当信息接收者对发布者发布的信息给予反馈，信息发布者和接收者就利用微信公众平台完成了信息交流。高校图书馆微信公众平台就是具有传媒属性的信息交流传播平台，充分发挥平台信息传播快捷高效的特点，无疑能够扩大高校图书馆的影响力。

微信公众平台在承担信息传递的过程中，不仅承担信息发布者、媒体承载者的职责，而且还要负责传送信息和收取反馈。在信息传播过程中，信息接收者的个体情况均不相同，相同的信息必然会产生不同的主观能动效应，一条信息的传播往往会接收到不同的信息反馈。同时，微信公众平台自身的建设情况也会影响传播效果。因此，高校图书馆管理者应将微信公众平台进行有计划的整体性运营建设，不断丰富平台内容，展现良好的价值取向和精神风貌，为师生提供多样性服务内容，从而提升公众平台的信息传播效果。……