“接地气”：新媒体提升传播力的必由之路

卢勇杰

摘 要：全媒体时代，传统主流媒体旗下的新媒体平台要解决好内容生产者生产的信息由传播链制造终端顺畅抵达消费终端的问题，在海量的平台和海量的信息中脱颖而出，牢牢“抓取”、吸引更多粉丝，不断提升传播力，必须在“接地气”上狠下功夫。新媒体产品“接地气”，要在努力追求N度传播、善于应用网言网语、用心用情讲好新闻故事上着力。

关键词：“接地气”;新媒体;传播力

中图分类号：G206.2    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2021）11-0024-03

“地气”是新闻传播的生命力之所在。“接地气”的新闻“行而致远”，“不接地气”的新闻“行而不远”。全媒体时代，新媒体平台呈井喷式爆发增长，海量的信息给予了受众更多自主选择的机会。如何解决好内容生产者生产的信息由传播链制造终端顺畅抵达消费终端的问题，在海量的平台和海量的信息中脱颖而出，牢牢“抓取”、吸引更多粉丝，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为了摆在传统主流媒体旗下的新媒体平台面前的一道“时代命题”。回答好这道“时代命题”，接好“地气”，精耕细作，把产品做精做活做美，是一条必由之路。

一、追求N度传播为新媒体产品“赋能”

随着互联网技术的迅猛发展，新闻信息的传播格局和传播生态发生了根本性的巨大变化。过去的新闻信息传播，话语权和“麦克风”掌握在传统主流媒体手中，今天的新闻信息传播则是人人都有“麦克风”，人人都是“主持人”，每个人都拥有发布、传播信息的权力，作为传播链消费终端的受众既是受众也是传者。……