意见领袖
- 意见领袖融入高校网络思政教育的路径探究
主战场。网络意见领袖，因在网络领域拥有关注度和话语权，不仅扮演了多维场域的“话语表达者”，也在信息把关中扮演了“守门人”和舆论引导者的角色。但是，意见领袖在网络思政教育中发挥的作用却不够理想，对此，文章从四个方面探究实现意见领袖充分融入高校网络思政教育的路径，旨在使之发挥“排头兵”的作用：转化丰富内容供给；创新转变交流形式；培育提升网络素养；建构打造群体走向。关键词：思想政治教育；网络思政；意见领袖中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：
大学·课外阅读 2023年5期2023-07-18
- SMCRI模型下青年大学生的网络意见领袖信任影响因素探析
社交媒体中的意见领袖更好地发挥导向作用，本文基于SMCRI模型以感知胜任力、感知风险性、感知卷入度、感知涉入度、感知可用性五个维度作为网络意见领袖获取信任的分析框架，依此提出网络意见领袖赢得青年大学生群体信任的有效途径。希望借助网络意见领袖的传播力，广泛链接青年大学生群体，正面塑造大学生群体的价值观，从而促进社会的良性发展。关键词：青年大学生；社交媒体；意见领袖；社会信任展望新时代青年大学生的生存发展空间，社交网络媒体成为继经济、政治、文化后，又一个影响青
湖北经济学院学报·人文社科版 2023年4期2023-05-26
- 情绪共振：自媒体大号关于江歌案报道的情绪设置研究
凸显，充当“意见领袖”的自媒体大号在“江歌案”报道中呈现的态度倾向易引起社会情绪。文章认为，从权力过渡、互动反馈和评论筛选三个角度切入，可有效引导自媒体大号的情绪设置走向，使用户可以自主辨别带有情绪类的议题文本，避免不良情绪造成恶劣影响。关键词：情绪划分；情感偏向；情绪泛化；“意见领袖”；情绪设置中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）02-0135-04一、引言随着后真相时代的到来，受众不再单纯接受新闻报道中的客观事
新闻研究导刊 2023年2期2023-03-14
- “直播带货”中意见领袖对 消费者线上购买意愿影响的机理研究
er）也即是意见领袖，迅速蹿红，“带货主”（influencer）在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上，使用抽样调查的方法，通过李克特五级量表问卷收集消费者的感知评价，再使用SPSS运用描述性统计建立观看直播带货的用户画像。运用AMOS建立单因子中介结构方程模型来研究社会临场感视角下意见领袖对消费者的消费意愿的影响。关键词：直播带货；社会临场感；意见领袖；消费意向一、文献综述（一）社会临场感文献综述1. 社会临场感的概念社会临
中国集体经济 2023年7期2023-03-05
- 新浪微博场域下的“意见领袖”与群体极化探究
中既有因对“意见领袖”的“沉默追随”和对公共事件的“情绪发泄”造成的群体极化，也有因“数字鸿沟”和商业利益造成的话语霸权。文章以“高以翔事件”为例，对以上争论进行检验，就微博场域下“意见领袖”与群体极化的关系进行综合评估，探讨“意见领袖”和群体极化如何影响公众理性。通过把“高以翔事件”分为引爆期、高潮期、延续期和衰退期进行分析，发现微博确实有成为公共领域的潜力，但与真正的公共领域还是有一定的差距。关键词：新浪微博；“意见领袖”；群体极化；公共领域；公众理性
新闻研究导刊 2022年18期2022-11-07
- 善借平台发声 讲好中国故事
大众传播中，意见领袖往往发挥着重要作用。在新媒体发展、短视频兴起的今天，人们更容易吸收语言的直接传播。这意味着，运用好语言方式，有助于实现更高效的传播效果。演讲无疑是一种良好的传播载体。但要看到的是，我国在演讲形式、传播方式等方面仍处于劣势，海外观众的差异化需求难以得到较好满足，善借主流平台，找到合适的、科学的呈现方式，讲好中国故事，推动中国国家形象塑造势在必行。近年来，解读中国工作室制作了TEDx系列演讲，通过TED这个受众群体广泛、传播效果较好的平台，
对外传播 2022年9期2022-05-30
- 高校党支部书记“意见领袖”角色内涵及其塑造策略
”，担负着“意见领袖”的重要角色，其角色内涵包括：党的路线方针政策的有效传播者、教师思想政治工作的积极引领者、教师党支部政治功能发挥的有力推动者。应从强化高校教师党支部书记“意见领袖”主体意识、加强传播学知识素养，提升“意见领袖”人格魅力三方面入手塑造教师党支部书记“意见领袖”角色。关键词：教师党支部书记；意见领袖；塑造策略中图分类号：D9文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.21.105高校教师党支部是教育、
现代商贸工业 2022年21期2022-05-30
- 基于网络爬虫和社会网络分析的哔哩哔哩用户关注行为研究
进行了密度和意见领袖分析。关键词：网络爬虫;社会网络分析;意见领袖;哔哩哔哩中图法分类号：G25文献标识码：AResearch on user attention behavior of bilibili based onWeb crawler and social network analysisGAO Yue（College of Information Management， Nanjing Agricultural University，Nanji
计算机应用文摘·触控 2022年15期2022-05-30
- 名人效应下的网络谣言传播探析
名人效应；“意见领袖”；网络谣言；谣言传播；治理策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）01-0049-03中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示，截至2021年6月，我国网民人数已达10.11亿。此前，人们获取信息依赖报纸、电视等传统媒介，而如今便利的互联网为人民获取生活服务、文娱内容赋能赋智。与此同时，网络平台短平快的传播性质也让其成为滋生虚假信息的一大温床，
新闻研究导刊 2022年1期2022-05-09
- 基于SNA的突发事件网络舆情意见领袖传播影响力
舆情传播中的意见领袖极易引导舆论走向，处置不当则会引发衍生事件等问题。为更好地引导和管控突发事件网络舆情提出切实可行的方法，以突发事件“湖北十堰燃气爆炸”为例，通过Gephi可视化分析了突发事件网络舆情意见领袖的传播规律及传播影响力，运用UCINET从网络密度、网络中心性、凝聚子群3个维度探讨了意见领袖的传播影响力。结果表明：“湖北十堰燃气爆炸”网络舆情传播的整体关联度较低，传播网络结构较为松散，信息流通性较低;传播者之间交互性不够紧密，意见领袖及其他传播
西安科技大学学报（社会科学版） 2022年2期2022-05-06
- 旅游虚拟社区中意见领袖的网络权力特征及形成机制
旅游虚拟社区意见领袖是同时占据位置优势和资源优势的社区参与成员，他们能够控制和制约网络中其他成员的行为，进而产生网络权力。文章以去哪儿网为例，利用Python 3.0网络爬虫技术采集香港都会海逸酒店2016—2019年点评问答社区中用户发布或者回复的帖子;运用Ucinet 6.0分析软件建立旅游虚拟社区参与成员互动关系网络，利用中心度和结构洞指标测度网络结构权力，确定意见领袖。随后，文章重点聚焦于意见领袖的形成过程，采用文本分析的方法，探究意见领袖的网络权
旅游学刊 2022年4期2022-04-27
- “直播带货”中意见领袖对消费者消费意愿影响的实证研究
er）也即是意见领袖，迅速蹿红，在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上，文章使用抽样调查的方法，通过李克特五级量表问卷收集使用者的用户信息，再使用SPSS运用描述性统计建立用户画像。接着，通过信度检验、相关分析、多元回归分析等对收集到的用户偏好数据进行分析，最后运用AMOS建立结构方程模型，来研究意见领袖对消费者的消费意向影响。 关键词：直播带货;SPSS;意见领袖;消费意向 一、研究背景 直播电商行业顺应了网络化、数字化
中国集体经济 2022年6期2022-03-17
- 社交媒体时代下电商直播的路径优化
：直播带货;意见领袖;粉丝经济;社会化媒体1 “张沫凡国货节”简介2019年，张沫凡首创国货节，开始为国货代言，想要展现国货魅力。作为新锐国货护肤品牌的CEO来说，策划国货节让大家对 “国货新品” 有了新的认识。首届国货节的直播，张沫凡通过对国货进行深入诠释和真诚推荐，成功打破了许多国货品牌以往的“低端”形象，突破大众对国货的刻板印象赢得了粉丝们的认可。随着第二届和第三届直播，张沫凡与 “国货新潮” 的浪潮紧密联系在一起，成为力推这一基本概念的主力军之一
科技信息·学术版 2022年3期2022-02-21
- 移动端育儿社群少儿家庭阅读书单
各育儿社群的意见领袖也参与到少儿书单活动中来。移动端育儿社群少儿书单表现出两大特征：一是超越了经济利益，二是从私人领域过渡到了公共领域。关键词：移动端 育儿社群 书单 意见领袖 公共领域少儿图书，又称童书，其读者对象作为未成年人，在七岁之前以家庭亲子阅读为主，七岁之后逐步转换为以自主阅读为主。在孩子有能力自主阅读后，家长较少介入或完全不介入。需要明确的是，不应将家长的放手等同于放任不管，否则相当于撤掉了少儿图书内容质量的最后一道关卡。在这种情况下，进入消费
新阅读 2022年1期2022-01-19
- 后疫情时代网络直播带货营销的现状、问题与反思
络直播带货 意见领袖 后疫情时代网络直播带货营销指依托于互联网媒介，以直播的形式售卖产品的一种营销方式。带货主播通常以某领域的专业能力为背书，以较低的价格为噱头，针对较为固定的粉丝群体进行定向营销。2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的成交总额破1000亿，进店转化率超65%。艾媒数据显示，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元。2020年新冠肺炎疫情发生以来，网络直播带货再掀高潮。在市场低迷、人人居家的场景下，直播带货、电商购物成为触达
传媒 2021年22期2021-12-13
- KOL在意见导向型网络消费平台的效果研究
新媒体时代“意见领袖”引导消费的现象进行反思。关键词：小红书；种草；意见领袖；网络消费中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0054-03基金项目：本论文为北京印刷学院科研计划重点项目“导向型消费平台的效果研究——以小红书为例”成果，项目编号：EA202008一、引言近年来，随着消费结构不断升级，更多的人采用网上购物的方式购买所需物品，商家想要在竞争激烈的电商平台中站稳脚跟，就必须突破原有消费平台的局限，找
新闻研究导刊 2021年18期2021-12-09
- 新媒体环境下主流媒体提升舆论引导力的路径
要重视各领域意见领袖等措施强化引导力，从而构建风清气正的互联网空间。【关键词】主流媒体;舆论引导力;媒介融合;意见领袖中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.054新媒体环境下，网络技术层出不穷，新媒介的产生不仅使得信息量有所增加，而且各渠道之间传送信息的方式呈现出融合
卫星电视与宽带多媒体 2021年21期2021-12-04
- 从 “意见领袖”到 “情感领袖”： 微博意见领袖的情感特征研究*
主要源于网络意见领袖的易情绪化”[1]。在此背景下，社交网络中具有一定话语影响力的意见领袖，表达中除了在内容上引导受众的认知外，是否也存在特定的“情感偏向”，从而影响舆论环境、媒介“情感气候”和“传播的偏向呢”？就意见领袖的情感画像而言，微博高影响力用户是需要“为赋新词强说愁”亦或容易“愤怒出诗人”“漫卷诗书喜欲狂”？这些不同类型意见领袖的形成和分布，是随机和散乱的偶然现象呢？还是潜藏着某种媒介规律的必然现象？正如《传播的偏向》一书认为，媒介有其时间或空间
重庆邮电大学学报（社会科学版） 2021年6期2021-12-03
- 污名抑或正名？
，网络媒体与意见领袖在其中起了重要的推动作用。而网络舆论场的权力倒转，性别身份的内在冲突则构成了推动污名由“激活”到“应用”的中介因素。本研究为透视群体性网络“污名化”提供了微观解析视角，尝试将传播学与社会心理学理论引入对网络“污名化”的解读，并从网络“污名化”的角度对网络正名现象进行了讨论。【关键词】网络“污名化”;网络媒体;意见领袖;女大学生一、问题的提出随着扩散的日常化与普遍化，在拉近网民之间参与话题距离的同时，新媒体也将网民囿于信息茧房中。同时，由
教育传媒研究 2021年6期2021-11-19
- 网络意见领袖对网络意识形态安全的影响
，越来越多的意见领袖开始走进网络，并在网络舆论热点事件中扮演着重要的角色，发挥着越来越重要的作用，这给我国网络意识形态安全带来严峻的挑战。为此，我们要全面把握网络意见领袖作用，分析其对我国网络意识形态安全的影响，充分发挥网络意见领袖的积极作用，营造良好的网络空间，巩固我国主流意识形态的地位，确保我国的网络意识形态安全。关键词：意见领袖;网络;意识形态安全2021年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，据《报告
文学天地 2021年7期2021-11-12
- 微博“意见领袖”与测评类广告效果研究
告成为微博“意见领袖”发布广告的主要形式之一。微博测评类广告以测评报告为主要内容，这种内容是一种类口碑信息，能同时结合发布广告的“意见领袖”的特点起作用。本文通过量化与质化结合的方式，探究这类广告的内容形式及发布广告的“意见领袖”特点对广告效果的影响。关键词：微博测评类广告；“意见领袖”；广告效果中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0063-03一、绪论（一）研究背景艾瑞最新数据显示，2019年中国社交广
新闻研究导刊 2021年16期2021-10-12
- 自媒体的“意见领袖”功能分析
体逐渐发挥“意见领袖”的作用，除了负责信息的采集和处理，还在于引导和塑造受众价值观。本文以自媒体的相关理论以及“意见领袖”功能为理论依据，以多个自媒体APP为例，分析新媒体环境下自媒体的新闻“意见领袖”功能以及未来的发展方向。关键词：新媒体；网络新闻传播；自媒体中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0161-03一、引言“意见领袖”这一概念由美国学者拉扎斯菲尔德在1940年提出，他指出有如下群体，他们与普通人相
新闻研究导刊 2021年15期2021-10-12
- 自媒体时代“意见领袖”的影响力与责任研究
代的到来，“意见领袖”呈现信息处理价值化、亲和性与平民化、角色转变灵活性与团队化等特征，同时在各类传播平台的影响力也进一步扩大。“意见领袖”应具有社会监督责任、舆论导向责任、文化导向责任、网络意识形态安全引导责任等，要充分利用其影响力传播正能量，让其产生更大的社会价值。【关 键 词】自媒体时代;“意见领袖”;影响力【作者单位】魏国强，东北师范大学马克思主义学部，吉林师范大学新闻与传播学院;杨晓璇，吉林师范大学，德州市广播电视台。【基金项目】吉林省社会科
出版广角 2021年17期2021-10-09
- 网络文化下大学生思想政治教育现状研究
；内容为王；意见领袖；监督机制中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2021）04-0003-02据中国互联网络中心发布的统计结果显示，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，互联网普及率达64.5%。互联网与移动通信技术发展催生出网络文化这一全新概念，也为高校思想政治教育带来全新的工作视角。要求高校思政教育工作者结合网络文化特征与大学生实际情况，针对思想政治教育工作理念、形式、内容与方法进行系统变革，借鉴网络文化元素
佳木斯职业学院学报 2021年4期2021-09-10
- 国内女性Vlogger对受众的说服传播研究
一部分受众的意见领袖，进一步提升了女性在公共领域的话语权。关键词 Vlog；Vlogger；女性意识；说服传播；意见领袖中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0014-04在短视频被推上风口浪尖的网络时代，Vlog在国内的概念变得模糊。很多人误认为Vlog就是短视频，在维基百科上Vlog是video blog（log）的简称，即“影片博客”，意为作者通过影像的方式替代图文，向大众展示个人日常生活。简单来说，Vlog
新媒体研究 2021年4期2021-07-06
- 基于熵权TOPSIS的微博意见领袖识别研究
要：针对目前意见领袖识别过程易受主观因素影响的问题，以微博为研究对象，采用熵权TOPSIS的相关理论建立意见领袖的识别模型。首先，从用户的静态网络结构特征、用户的个人属性信息和用户的交互信息三个方面建立综合测度的用户影响力评价指标体系。然后，采取熵权法得到各指标的权重，采用逼近于理想值的排序方法求得用户的重要度，根据重要度值的大小识别出意见领袖。最后，爬取微博社交平台中“校园暴力”话题的相关数据，对提出的意见领袖识别模型进行实验分析，并通过与单一维度测度指
经济研究导刊 2021年13期2021-06-30
- “意见领袖”在公共政策传播中的功能研究
与權威性的“意见领袖”对于受众的影响越来越深，了解“意见领袖”在公共政策传播中的功能，对于公共政策传播的渠道优化、效果评价等方面具有重要的参考价值和现实意义。文章提出公共政策传播的优化模型，并以全面二孩政策、三孩政策为例，基于网络议程设置理论、政策议程设置理论与内容分析法，通过对知乎、公众号、微博三大平台的“意见领袖”的意见进行系统性的量化分析来对假设与模型进行验证。研究发现，“意见领袖”在公共政策传播中出现了政策片面解读、片面的收集反馈舆论，并带有较重的
新闻研究导刊 2021年24期2021-05-30
- 政治视觉传播：特质、功用与优化
;政治认同;意见领袖;话语空间中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1003-0751（2021）03-0159-08在新媒体时代，单向度、宣传化、八股式的传统政治传播内容和形式面临着极大的挑战。政治传播若要真正融入受众的日常生活中，仅靠官方文字宣传和政治学习活动是远远不够的，在视觉转向的时代语境下，读图读屏成为受众首选的信息接收方式，借助视觉形式将政治传播生活化、情感化和通俗化，成为政治传播的新动向和新趋势。政治传播如何创新视觉话语的表
中州学刊 2021年3期2021-04-30
- 意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响研究
用实验法研究意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响。结果表明，意见领袖粉丝数量正向影响品牌声誉，相比较少粉丝，较多粉丝意见领袖发言带来的品牌声誉更高，且权威感知在粉丝数量对品牌声誉的影响中起中介作用。但该影响仅在意见领袖-品牌契合度高时有效，当意见领袖-品牌契合度低时，粉丝数量正向影响权威感知，但品牌声誉却无明显差异。结论丰富了社会网络理论，完善了意见领袖粉丝研究，为企业利用意见领袖进行品牌宣传提供建议。关键词： 意见领袖;粉丝数量;品牌声誉;权威感知;粉丝经济
上海管理科学 2021年1期2021-04-06
- 新媒体视阈下消费意见领袖对直播经济的影响研究
的来临，使得意见领袖通过直播带货成为最热的经济模式之一。意见领袖依靠粉丝实现流量变现，利用新媒体技术带货，对直播经济产生了重要影响。基于此，就意见领袖对直播经济的积极影响和消极影响展开深入研究，同时针对意见领袖存在的不足提出一定的发展策略。关键词：新媒体;直播经济;消费;意见领袖中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）36-0101-03传统经济和新媒体的不断融合，移动终端的不断发展，线
经济研究导刊 2021年36期2021-04-01
- 辅导员在网络舆情中的“意见领袖”作用探析
四方面做好“意见领袖”角色，带领学生拨开迷雾、去伪求真，承担起正确引导舆论的重任。关键词：突发公共卫生事件 网络舆情 辅导员 意见领袖《突发公共卫生事件应急条例》中称突发公共卫生事件为突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、食物中毒以及其他严重影响公众健康的事件。2020年10月，山西财经大学先后有多名学生出现发热、呕吐、腹泻等症状，经太原市疾控中心取样检测，认定为诺如病毒感染性腹泻。该事件一经发生，在微博、微信
公关世界 2021年4期2021-04-01
- 从 “意见领袖”到 “情感领袖”：微博意见领袖的情感特征研究
要：微博中的意见领袖不仅是意见、认知和信息的扩散节点，也扮演着社会“情感领袖”的角色，并体现出鲜明的情感偏向特征，尤其是特定类型的情感传导。基于对新浪微博用户（N=38 985）及其每人1 000条帖子的采样，对情感和用户类型进行实证分析。研究结果认为：粉丝数越多的微博用户其“情感化”偏向显著增强，而非情感化、无情感的内容显著减少，意见领袖不是冷静、客观、无情感的信息中介，而体现出“后真相”社会情感策动源的特征;微博意见领袖存在特定的情感类型偏向，不是任一
重庆邮电大学学报·社会科学版 2021年6期2021-03-21
- 意见领袖对口述信息传播的影响分析
玉珂[摘要]意见领袖在口述活动中发挥了关键作用。文章通过收集、统计、挖掘口述信息中意见领袖的特征信息，分析建立了数据联系，构建了意见领袖影响力模型，并结合实例进行了验证，从而探析了意见领袖在口述信息传播中的作用和影响。[关键词]意见领袖;口述信息;传播意见领袖（Opinion Leader）在口述信息传播过程中扮演着重要的信息催化、塑形的角色，发挥着信息引擎和数据枢纽的重要作用，其影响力研究也是推进许多工作的重要支撑和基础保障。一、意见领袖概述意见领袖（以
传播与版权 2021年11期2021-01-01
- 自媒体时代高校网络舆情管理与疏导对策研究
;引导策略;意见领袖中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）12-0014-03近年来，随着移动互联网技术的发展，各种信息能够以文字、图片、音频、视频等方式在网络上呈现并快速传播。因此，当某一事件或话题在快速传播的同时也引发大家广泛关注和热烈讨论的时候，就会形成一定规模的网络舆情。大学生是网络使用率极高的群体，是高校网络舆情的主要生成对象，同时也是高校网络舆情的影响对象[1]。大学生由于缺乏丰富的社会经验，
今传媒 2020年12期2020-12-28
- 基于意见领袖影响的网络传播机制研究
的行为主体，意见领袖型粉丝与明星本人及一般粉丝之间存在的互动关系;意见领袖型粉丝的行为反过来也会对明星本人和粉丝群体产生重要影响。本文通过对中国互联网时代最具代表性的社交分享平台新浪微博（以下简称微博）中的意见领袖型粉丝进行观察和分析，总结意见领袖型粉丝的网络传播模式，在分类的基础上分析这一群体的形成因素和特征，以及影响和应承担的社会责任，为营造互联网时代社交的良好粉丝文化提供借鉴。关键词：意见领袖;网络传播;粉丝文化一、意见领袖型粉丝1.意见领袖的概念意
视界观·下半月 2020年9期2020-12-21
- 新媒体时代意见领袖的作用
丹晨摘 要：意见领袖的概念与功能随时代变化而延伸。本文围绕新媒体时代背景下意见领袖的功能进行定性的总结分析，得出在新媒体环境中，意见领袖承担着信息生产、现实干预、促进群体圈層化、增加社会文化资源总量、提供产品营销的新落点等作用。此外，意见领袖言行失当易导致群体极端心理的躁动和商业化对网络传播环境的过度介入，负面影响不容忽视。加强对意见领袖这一信息枢纽的有效管理，才能趋利避害，促进网络舆论生态的和谐。关键词：新媒体时代;意见领袖;信息传播中图分类号：G206
今传媒 2020年11期2020-12-07
- 基于知识图谱的抗疫意见领袖热点话题检测与分析
了众多的抗疫意见领袖。通过对意见领袖话题传播和演化进行分析研究，可以为网络舆情治理和疫情防控提供理论和知识支撑。采用N-Gram语言模型和Shingling相似度算法相结合的方式进行话题检测，再通过Neo4j图数据库存储与检索意见领袖、话题、事件等多维实体特征，构建以意见领袖为核心的话题图谱。实验结果表明，话题准确率达82.3%，召回率达81.6%，与传统Single-Pass聚类相似度算法相比均有所提高。通过对图谱分析，能够简单直观地展示出不同实体间多维
软件导刊 2020年10期2020-12-01
- 新媒体时代公益传播的路径探索
蚂蚁森林 意见领袖公益传播指的是向受众传递与公益事业相关内容的活动。从早期的“希望小学”图片报道、“节约用水”口号，到如今的众筹募捐、游戏互动、公益直播，公益传播不仅有助于国民整体素质的提升，而且对关爱弱势群体、缩小贫富差距、促进社会稳定起到积极作用。近年来，新媒体的发展在一定程度上改变了公益传播格局，内容创意、技术赋能、精准投放以及广泛参与等都使公益传播有了许多新特征。那么，如何充分融合传统媒体和新媒体，发挥不同媒体的资源优势，实现传播效果最大化，是当
传媒 2020年7期2020-11-30
- 新媒体环境下“意见领袖”的自我把关
李冬梅1 “意见领袖”相关研究1.1 概念起源于拉扎斯菲尔德和卡茨二级传播理论，指出意见领袖是大众媒介信息传播中不可或缺的中介，媒介信息须经意见领袖才能到达人群。罗杰斯的创新扩散研究，进一步指出意见领袖在创新扩散中的重要作用。罗伯特·默顿则将意见领袖区分为两类，即：在某一专门领域拥有较多话语权的单型，在多领域中具有影响力的多型。产生于第五次传播革命的意见领袖，是在新技术发展中自我演进、产生的新阶层，是促进公共参与和公共协商的重要力量，是信息传播中必不可少的
科技传播 2020年15期2020-11-29
- 微博意见领袖特征研究
要：微博意见领袖在引导微博舆论中日益发挥着不可忽视的重要作用。因此，分析微博意见领袖的产生以及特征对于研究微博意见领袖具有重要的意义。关键词：微博;意见领袖;产生;特征一、微博意见领袖的产生微博意见领袖是随着微博的兴起而出现的，它既不等同于传统实名意见领袖，加V认证功能又使其区别于网络匿名意见领袖。对于微博意见领袖而言，传播者固有影响力、传播内容的价值、受众反馈度这三者是其形成的充分不必要条件。即任何一微博用户具备这三者之一的条件，都必然会成为微博意见
学习周报·教与学 2020年41期2020-11-28
- 自媒体环境下“意见领袖”口碑营销双重路径及对消费者决策的影响
充足性，而“意见领袖”正逐步成为丰富消费者购物信息的重要途径。在网络购物领域，以李佳琪、薇娅为代表的一批意见领袖，一方面与厂商直接进行合作，为消费者提供折扣力度更高的商品，另一方面也负责为消费者把关，筛选出值得消费者购买的产品。因此，自媒体“意见领袖”已经逐渐成为口碑营销的重要组成部分，自媒体“意见领袖”下消费者购物决策的形成机制可能与传统环境中存在显著不同，然而，现有研究更关注网络购物平台的信息供应和便利程度等要素，忽视了“意见领袖”的独特作用。因此，需
商业经济研究 2020年22期2020-11-25
- 对话“意见领袖”：化解高校网络舆情危机的思考
容易受到网络意见领袖的影响和左右。网络意见领袖的价值观一旦出现偏差，可能就会误导高校大学生，甚至引起高校网络舆情危机。分析网络意见领袖的类型及特征，探讨什么人能够在网络舆论中扮演意见领袖的角色，以及网络意见领袖对高校网络舆情发展的影响和作用，进而提出对话网络意见领袖，化解高校网络舆情危机，变“危机”为“转机”，凝聚大学生群体，维护大学校园的安全与稳定。关键词：意见领袖;高校;网络舆情危机;对话中图分类号：G647 文献标志码：A 文
经济研究导刊 2020年27期2020-11-23
- 大学生党员意见领袖培养与影响力研究
学生群体中的意见领袖不仅在高校学生群体中具有较高的话语权，并且他们的言行能够引导舆情，对大学生有着巨大的影响力。本文对大学生党员意见领袖的概念作了界定，阐述了大学生党员意见领袖的特征与作用，提出了高校加强大学生党员意见领袖引导与培养的具体路径。尝试打造一支听党指挥、能够充分发挥大学生党员先锋模范作用的党员意见领袖队伍。关键词：大学生党员;意见领袖;培养与影响力一、背景随着网络新媒体时代的到来，大学生受网上思潮的影响日渐严重，由于大学生明辨是非的能力不强，加
青年生活 2020年8期2020-10-21
- 基于思政教育视角的互联网意见领袖研究
园摘要：网络意见领袖是思政教育在网络中的重要组成部分。网络意见领袖更像是一种集合体，其“发布人”、“把关人”与“引导人”的功能和特点符合思政教育中的价值，满足思政教育需要。通过加强网络意见领袖的培养，帮助思政教育走出网络舆论中的“失语”困境，同时加强对网络意见领袖的准确识别和正确引导，着重培养一批有潜力有思想的网络意见领袖。关键词：思政教育;互联网;意见领袖中图分类号：G641文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2020）04-0071-0
海外文摘·学术 2020年4期2020-10-21
- 电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究
就电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响为题，从研究背景，研究意义，电商直播意见领袖特征对消费者购买意愿影响的原因分析以及对电商直播意见领袖与市场中的电商企业的一些建议几个方面进行论述，探究电商直播中意见领袖如何影响消费者的购买意愿。关键词：电商直播;意见领袖;消费者购买意愿电商直播类似于早期的电视购物，他们的逻辑是共通的，但与电视直播又有一定的区别，更生活化，平民化，消费者也更多元化，内容更贴近生活，是消费者与商家、消费平台之间建立联系的纽带。从图片加
现代营销·经营版 2020年9期2020-10-15
- 论“粉头”在明星网络粉丝社群中的身份与功能
心，发挥了“意见领袖”的功能，并与明星营销方形成合谋。本文以多个明星“粉头”为例，分析“粉头”在明星网络粉丝社群中的身份与功能，以期为规范粉丝行为提供参考。关键词：粉头;网络社群;意见领袖;粉丝群体中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）19-00-04在当代社会，随着互联网的蓬勃发展，个人已经不再完全作为孤立的存在，而是突破了传统的年龄、地域、学历等社会背景的限制，分属于不同的网络社群。与传统媒体时代相比，新媒体的到
艺术科技 2020年19期2020-10-12
- 课程思政背景下高职学生非理性网络舆情的现状分析及思考
;网络舆情;意见领袖;思想政治教育中图分类号：G711 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-03根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模已达8.54亿，青年学生在其中占比最大，而高职院校学生已经成为其中的主力军，网民使用手机上网的比例达99.1%。网络在高职学生中的迅猛普及，也为各种思想和言论的传播提供了广阔的平台。在大学生活中，手机和电脑基
传播力研究 2020年14期2020-09-21
- “Z世代”粉丝社群传播特点分析
;群体传播;意见领袖;传播话语中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-032018年后，“Z世代”年轻人逐渐成为全球社交媒体的新兴力量，并展现出区别于千禧一代的消费特点。“Z世代”（Generation Z）一词来源自国际营销学者提出的新概念，通常指1995—2010年出生的年轻人，其成长过程伴随着移动互联网和社交媒体的发展，被认为是真正的移动互联网原生一代。Z世代深谙各类社交媒体生态并游弋其中，是社交媒体
传播力研究 2020年13期2020-09-12
- 基于AISAS理论的微博意见领袖对大学生消费态度的影响力研究
的势头下，“意见领袖”在各自的网络平台有着不容小觑的影响力。本文以新浪微博的意见领袖为主要研究对象，采用问卷调查、深度访谈和数据分析相结合的研究方法，主要探讨基于AISAS理论，从微博意见领袖对大学生消费群体是否产生影响、产生哪些影响、增强其影响力的建议3个方面进行探讨。研究结果表明，在AISAS理论下，新浪微博意见领袖对大学生消费群体的消费态度在引起注意、激发兴趣、信息搜索、产生行动和信息分享5个方面均有显著影响，与预计不同，新浪微博意见领袖在对不同性别
新闻研究导刊 2020年3期2020-09-10
- 探究融媒体新环境下的意见领袖
摘 要：意见领袖是传播学中的经典概念，它在信息传播过程中发挥着不可替代的重要作用。尤其在当下媒体融合发展的新环境中，媒介渠道和传播力都发生了翻天覆地的变化，意见领袖对舆论产生的影响也越发凸显。本文通过研究融媒体环境中信息传播的新特征，探究意见领袖群体产生的变化。关键词：融媒体；意见领袖；信息传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0038-01课题项目：本论文为湖州职业技术学院校级课题研究成果，项目编号：20
新闻研究导刊 2020年3期2020-09-10
- 互联网语境下的KOL影响力变现模式研究
如火如荼推动意见领袖的娱乐化、职业化与产业化，意见领袖的影响力变现模式也在不断发展。本文以“同道大叔”为例，分析其“积累线上影响力→广告代言→IP化与品牌化→融入阿里环境→线下实体店铺→拓展线下影响力”的可持续的闭环发展模式。关键词：意见领袖；影响力；变现模式中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0058-02一、相关概念解读（一）关键意见领袖KOL（Key Opinion Leader）即关键意见领袖，指在特
新闻研究导刊 2020年8期2020-09-10
- 新媒体意见领袖的特点和发展趋势
新媒体时代，意见领袖身份的多样性和话语权的提高，对舆情产生了极大影响。意见领袖言行的传播途径，也经历着从文字时代到图文时代再到新媒体时代的发展过程。新媒体意见领袖具有个性鲜明、影响力强、擅长互动的特点，新媒体意见领袖正呈现出队伍不断壮大、影响力进一步提升、诉求功利化的发展趋势。关键词：新媒体；意见领袖；特点；发展趋势中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0052-02基金项目：本论文为2017年江苏省高校哲学社
新闻研究导刊 2020年19期2020-09-10
- “意见领袖”在微博时代的异化
摘要：“意见领袖”是随着媒介变革产生的时代之必然产物，由于媒介是随着互联网的发展而不断发展的，因此“意见领袖”的功能也将随之变化。与传统媒体相比，在以“两微一端”为代表的新兴媒体时代，“意见领袖”的异化主要体现为其主体逐渐分裂出“情绪共同体”和“知识网红”两个部分，传统意义上的“意见领袖”所具备的素质和发挥的作用，也发生了一定改变。“意见领袖”对舆论的正确引导以及民族凝聚力的增强，无疑具有举足轻重的作用。因此，本文以新浪微博为例，详细探讨这两个部分的特点，
新闻研究导刊 2020年24期2020-09-10
- 网络群体事件中微博意见领袖的实证研究
微博舆论场的意见领袖为研究对象进行实证研究，在分析群体性事件主体、态度意见表达特征及其影响效果的基础上，认为培养引导正能量网络意见领袖、规范舆论引导力，不仅应从意见领袖入手，提高和增强其媒介素养和大局意识，还应完善相关法律法规，鼓励政府人员发表言论。关键词：微博；意见领袖；网络群体事件中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0074-03一、文献回顾与问题提出有学者认为，网络群体事件的本质是网民出于自身意愿，对某
新闻研究导刊 2020年22期2020-09-10
- 新媒体视野下意见领袖对品牌传播的作用分析
时代背景下，意见领袖对网络舆论产生的影响较大，他们的言论或者发布的信息和意见，对媒体解读以及反解读等所起的作用不可小觑。意见领袖能够吸引广大受众的关注度，对于品牌的传播起到了非常重要的作用。本文先对新媒体下的意见领袖对品牌传播所起的作用进行分析，并在此基础上以案例形式进行深入研究。关键词：新媒体;品牌传播;意见领袖;作用;实例中图分类号：F713.5;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-0-02一、品牌传播过程中的意见领
传播力研究 2020年10期2020-09-09
- 全员媒体时代传统主流媒体舆论引导力研究
络传播时代的意见领袖，增强舆论引导力，发挥舆论引导的作用，成为主流媒体亟须考虑并解决的问题。关键词：全员媒体;意见领袖;舆论引导力;党管媒体中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0007-02一、网络传播中主要意见领袖类型根据中国互联网信息中心在2020年4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿。①②③网民数量的不断增加，媒体融合的不断发展使得大
传播力研究 2020年11期2020-09-09
- “新意见领袖”意义与特点的建构
年代产生的“意见领袖”一词的意义和特点，到如今都潜移默化地发生了改变，其范围逐渐形成大众化和下沉化的趋势。到如今，网民常常会通过微博评论区来获取信息与观点。评论微博的行为主体并不都是传统意义上的意见领袖，但评论区在一定程度上承担了意见领袖的功能。文章从微博评论区出发，探寻时代发展中“新意见领袖”意义与特点的建构，审视公共舆论话语权的转变。关键词 意见领袖;微博;公共舆论话语权中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-
新媒体研究 2020年11期2020-09-06
- “体验型”意见领袖的崛起
：“体验型”意见领袖是网络传播中意见领袖发展的一种新形态，其“体验型”表现在通过媒介融合等新技术手段营造“半沉浸感”，拉近与受众的信任距离，从而进行情感互动和自我更新的一种意见领袖形态。在当今“人人拥有传声筒”“人人都有麦克风”的时代，“体验型”意见领袖也完成了“自然产生-群体加剧-循环往复” 的崛起过程。在网络社交平台的发展中，内容生产形式的创新成为了必然——一种内容大多为记录日常生活的视频博客Vlog（video blog）应运而生。本文将基于拉扎斯菲
中国传媒科技 2020年4期2020-09-06
- 探析哔哩哔哩《后浪》遇见五四的价值与意义
五四;舆论;意见领袖;议程设置;情感共鸣;内容分析法中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02一、引言五四运动是中国新民主主义革命的开始，是一次彻底的反对帝国主义和封建主义的爱国运动。五四运动的最终目的是实现中华民族的伟大复兴。但时代在进步，思想也在前进，我们的价值观也应该前进，不可能还止步于过去，思想也是随着时代的进步而不断前进，不断深化，今天的五四精神，在某种程度上是赋予了新的含义，“新青年”的含义
传媒论坛 2020年16期2020-09-06
- 网络舆情治理中意见领袖舆论引导的研究热点和前沿探析
理的过程中，意见领袖作为关键节点，其在舆情传播演变和舆论引导过程中发挥着重要作用。[方法/过程]采用文献计量学分析方法，借助于软件Citespace5.6.R2，以2008-2019年CNKI数据库中159篇文献为样本，从时间分布、主要研究力量分布、高被引文献分布等方面，对网络舆情治理中意见领袖舆论引导研究进行分析，通过施引文献的名词性术语、高频关键词知识图谱、聚类分析、时序演进等，得出网络舆情治理中意见领袖舆论引导研究的热点主题及前沿趋势。[结果/结论]
现代情报 2020年9期2020-09-06